移動商務理論與實踐

定　價：￥43.00

作　者：	柯林，白勇軍編
出版社：	北京大學出版社
叢編項：	21世紀全國應用型本科電子商務與信息管理系列實用規(guī)劃教材
標　簽：	大學教材教材

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ISBN：	9787301227794	出版時間：	2013-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	352	字數(shù)：

內容簡介

　　《移動商務理論與實踐/21世紀全國應用型本科電子商務與信息管理系列實用規(guī)劃教材》系統(tǒng)全面地介紹移動商務整體框架及其主要內容，包括移動商務的基本概念、移動商務營銷、移動客戶關系管理、移動商務的安全與隱私權保護、移動支付、移動商務的發(fā)展與展望；講述移動商務相關的技術，包括移動通信技術、移動定位技術、移動中間件技術、移動應用平臺、移動通信終端等；提供目前典型行業(yè)移動商務的解決方案?！兑苿由虅绽碚撆c實踐/21世紀全國應用型本科電子商務與信息管理系列實用規(guī)劃教材》盡量引用最新的理論、觀點、方法、技術和數(shù)據，力求深入、精煉、簡潔，力求做到知識性、實用性和可講性的有機結合。《移動商務理論與實踐/21世紀全國應用型本科電子商務與信息管理系列實用規(guī)劃教材》可作為經濟管理類本科生電子商務教學用書，也可作為系統(tǒng)開發(fā)、運營管理等移動商務工程技術人員的參考用書，還可作為廣大信息專業(yè)技術人才知識更新用書。

作者簡介

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圖書目錄

第1章緒論
1.1 移動商務的興起
1.2 移動商務的發(fā)展
1.2.1 移動商務的發(fā)展歷程
1.2.2 移動商務的發(fā)展概況
1.3 移動商務概述
1.3.1 移動商務的定義
1.3.2 移動商務的內涵
1.3.3 移動商務的特點
1.3.4 移動商務的分類
1.4 移動商務帶來的革命
1.4.1 移動商務使企業(yè)發(fā)展獲得競爭優(yōu)勢
1.4.2 移動商務給人們的工作和生活帶來的變革
本章小結
每課一考
技能實訓
第2章移動商務市場與移動商務模式
2.1 移動商務市場概況
2.1.1 移動商務市場發(fā)展的階段
2.1.2 移動商務市場發(fā)展瓶頸
2.1.3 移動商務市場的發(fā)展前景
2.2 移動商務的市場環(huán)境
2.2.1 應用環(huán)境
2.2.2 安全環(huán)境
2.2.3 信用環(huán)境
2.2.4 支付環(huán)境
2.3 移動商務的價值鏈
2.3.1 價值鏈理論
2.3.2 移動商務產業(yè)價值鏈
2.3.3 拓展移動商務價值鏈
2.4 移動商務模式
2.4.1 移動商務運作模式
2.4.2 資費結構和利潤分配
2.4.3 移動商務盈利模式
本章小結
每課一考
技能實訓
第3章移動商務營銷
3.1 移動商務營銷概述
3.1.1 移動商務營銷的含義及特點
3.1.2 移動商務營銷的產生和發(fā)展
3.1.3 移動商務營銷與網絡營銷、傳統(tǒng)營銷的比較
3.2 移動商務營銷的應用模式
3.2.1 移動二維碼
3.2.2 短信網址
3.2.3 移動商圈
3.2.4 移動搜索
3.2.5 移動網站
3.2.6 藍牙互動
3.3 移動商務營銷的傳播
3.3.1 傳播方式
3.3.2 移動廣告
3.4 移動商務營銷的策略
3.4.1 移動商務營銷的41模型分析
3.4.2 移動商務下企業(yè)的營銷策略
3.5 無線營銷
3.5.1 無線營銷的含義、特點與意義
3.5.2 中國電信：“天翼”品牌無線營銷實戰(zhàn)
本章小結
每課一考
技能實訓
第4章移動客戶關系管理
4.1 移動商務給客戶帶來的變革
4.2 客戶關系管理概述
4.2.1 CRM的概念
4.2.2 CRM出現(xiàn)的原因
4.2.3 CRM在技術上的實現(xiàn)
4.2.4 CRM打造企業(yè)核心競爭力
4.3 移動客戶關系管理概述
4.3.1 移動客戶關系管理的概念及帶給企業(yè)的競爭優(yōu)勢
4.3.2 企業(yè)實施MCRM的基本原則
4.3.3 MCRM系統(tǒng)實施的方法論
4.4 移動商務環(huán)境下的客戶信任、采納和保持
4.4.1 移動商務環(huán)境下的客戶信任
4.4.2 移動商務環(huán)境下的客戶采納
4.4.3 移動商務環(huán)境下的客戶保持
本章小結
每課一考
技能實訓
第5章移動商務的安全與隱私權保護
5.1 移動商務的安全問題
5.1.1 移動商務安全問題的4個方面
5.1.2 企業(yè)移動商務安全策略
5.1.3 3種主流電子商務模式實際使用的安全策略
5.2 移動商務涉及的法律種類
5.2.1 從“電子”和“商務”的角度分析電子商務涉及的法律
5.2.2 從“信息流”的角度分析電子商務涉及的法律
5.2.3 從“資金流”的角度分析電子商務涉及的法律
5.3 移動商務中隱私權保護
5.3.1 隱私權概述
5.3.2 網絡侵犯隱私權的表現(xiàn)形式
5.3.3 電子商務隱私權保護原則
本章小結
每課一考
技能實訓
第6章移動支付
6.1 移動支付概述
6.1.1 移動支付的定義
6.1.2 移動支付的分類
6.1.3 移動支付的發(fā)展概況
6.2 移動支付的價值網絡
6.2.1 價值網絡概述
6.2.2 移動支付的價值網絡
6.2.3 移動支付價值網絡成員構成
6.2.4 移動支付價值網絡特點
6.3 移動支付的運營模式
6.3.1 以移動運營商為核心的運營模式
6.3.2 以金融機構為核心的運營模式
6.3.3 以第三方支付為核心的運營模式
6.4 移動支付系統(tǒng)
6.4.1 基于SMS的移動支付系統(tǒng)
6.4.2 基于WAP的移動支付系統(tǒng)
6.4.3 基于USSD的移動支付系統(tǒng)
6.4.4 基于BREW的移動支付系統(tǒng)
6.4.5 基于NFC的移動支付系統(tǒng)
6.4.6 基于RFID的移動支付系統(tǒng)
6.4.7 基于J2ME的移動支付系統(tǒng)
本章小結
每課一考
……
第7章移動商務的行業(yè)發(fā)展與未來展望
第8章移動通信技術
第9章移動定位技術
第10章移動中間件技術
第11章移動應用平臺
第12章移動通信終端
第13章移動商務解決方案
參考文獻