決戰(zhàn)旅游營銷：最懂游客心理的營銷讀本

目錄
開場(chǎng)白：故事里的事，說是就是..........................5

第1章:故事里的相親之旅
——營銷的過程...............................8
一、營銷三部曲之一：自我認(rèn)知............................11
二、營銷三部曲之二：自我介紹............................18
三、營銷三部曲之三：自我推銷............................24

第2章:看誰的故事更動(dòng)聽
——營銷的技巧...............................30
四、故事元素一：吹牛....................................33
五、故事元素二：合拍....................................40
六、故事元素三：鮮活....................................45

第3章：小心別把故事講砸了
——營銷的舞臺(tái).............................51
七、舞臺(tái)票房：脆弱了點(diǎn).................................54
八、舞臺(tái)觀眾：復(fù)雜了點(diǎn).................................67
九、舞臺(tái)搭建：形式了點(diǎn).................................72

第4章：策劃總是沖在前
——營銷的伴侶...................................82
十、策劃原則一：創(chuàng)新......................................85
十一、策劃原則二：系統(tǒng)....................................90
十二、策劃原則三：可行....................................95

第5章：創(chuàng)意是塊橡皮糖
——策劃的秘籍...................................100
十三、橡皮糖法則一：意外..................................108
十四、橡皮糖法則二：情感..................................116
十五、橡皮糖法則三：快感..................................120

第6章：媒體這張虎皮
——策劃的盟友....................................128
十六、媒體概念：一切載體.................................131
十七、媒體合作：投其所好.................................135
十八、媒體營銷：沒事找事.................................140

第7章：炒作是首動(dòng)聽的歌
——策劃的殺手锏................................146
十九、炒作方法一：出奇...................................149
二十、炒作方法二：爭(zhēng)議...................................155
二十一、炒作方法三：反向................................157

第8章：廣告笑起來很好看
——營銷的表情..............................160
二十二、廣告特性：個(gè)性化................................164
二十三、廣告內(nèi)容：形象化................................167
二十四、廣告發(fā)布：靈活化................................171


附錄：案例選編
__________________________________________________
一、蒙山國家森林公園市場(chǎng)營銷策劃方案（市場(chǎng)定位篇）.......177
二、鶴園旅游市場(chǎng)開發(fā)營銷策劃方案（戰(zhàn)略營銷篇）...........183
三、國際動(dòng)物嘉年華活動(dòng)營銷策劃方案（營銷活動(dòng)篇）.........188
四、真愛相約鳳凰歡樂谷活動(dòng)營銷策劃方案（營銷活動(dòng)篇）.....193
五、普蘭斯薰衣草莊園首屆“薰衣草節(jié)”策劃方案
（營銷活動(dòng)篇)..........................................197
六、河南新密九里山景區(qū)新聞營銷紀(jì)實(shí)（新聞營銷篇）.........200
七、葫螻蜂整體搬家，鳳凰山景區(qū)封山5天保游客安全
（新聞營銷篇）.........................................211
八、“諸城旅游”河南市場(chǎng)營銷策劃方案（營銷策劃篇）.......216