決戰(zhàn)第三屏：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)與營(yíng)銷新規(guī)則

定　價(jià)：￥59.00

作　者：	（美）Chuck Martin（恰克.馬丁）著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷

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ISBN：	9787121179648	出版時(shí)間：	2012-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	236	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著智能手機(jī)的逐步深入，企業(yè)如何面對(duì)？是本書(shū)重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，本書(shū)是作者多年從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)的總結(jié)，揭示了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如何改變了營(yíng)銷和企業(yè)運(yùn)營(yíng)的規(guī)則，系統(tǒng)總結(jié)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)及新?tīng)I(yíng)銷。本書(shū)介紹了各種不同的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)應(yīng)用，包括移動(dòng)應(yīng)用APP、移動(dòng)電子商務(wù)、二維碼、即時(shí)營(yíng)銷、移動(dòng)搜索等，并對(duì)如何在實(shí)際工作中如何應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給出了具體的指導(dǎo)。涉及到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)規(guī)則、移動(dòng)營(yíng)銷策略、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方法論、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與商業(yè)及消費(fèi)行為的變遷。對(duì)中國(guó)的廣大企業(yè)來(lái)說(shuō)，《決戰(zhàn)第三屏》所講述的內(nèi)容非常具有價(jià)值，它讓人們知道如何應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)。本書(shū)適合對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社會(huì)化媒體、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)感興趣，想從容面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的挑戰(zhàn)，搶占先發(fā)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)和讀者，尤其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)人員、新媒體營(yíng)銷的從業(yè)人員、向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)。本書(shū)幫助讀者讀明白、看懂什么是真正的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，幫助搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

作者簡(jiǎn)介

　　恰克·馬丁（Chuck Martin），近十五年來(lái)，馬丁一直是數(shù)字互動(dòng)市場(chǎng)的重要先驅(qū)者。他很早便精準(zhǔn)預(yù)估了網(wǎng)絡(luò)革命的沖擊。如今他提出新預(yù)言：移動(dòng)革命即將全面改變你我的生活。馬丁是美國(guó)知名智庫(kù)移動(dòng)未來(lái)研究院執(zhí)行長(zhǎng)，也是媒體郵報(bào)傳播集團(tuán)媒體研究中心主管。他創(chuàng)辦的《互動(dòng)時(shí)代》是第一本同時(shí)發(fā)行印刷與網(wǎng)絡(luò)版的刊物。他曾任IBM副總裁。身為數(shù)字領(lǐng)袖、研究者和公眾演講者，馬丁是最能掌握移動(dòng)市場(chǎng)脈搏的人。他在移動(dòng)未來(lái)研究院致力于研究移動(dòng)世界的商業(yè)與營(yíng)銷策略，探索營(yíng)銷人員與移動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的最佳方法、時(shí)機(jī)和地點(diǎn)。他在媒體郵報(bào)傳播集團(tuán)則專為媒體、營(yíng)銷與廣告專業(yè)人士研究分析傳統(tǒng)與線上廣告的效益和趨勢(shì)。在這本《決戰(zhàn)第三屏：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)與營(yíng)銷新規(guī)則》新書(shū)中，馬丁闡明了移動(dòng)革命對(duì)企業(yè)的含義，以及企業(yè)所需的策略和戰(zhàn)術(shù)，幫助消費(fèi)者和企業(yè)人士為移動(dòng)時(shí)代的發(fā)展做好準(zhǔn)備。他也是多本暢銷書(shū)的作者，著有《數(shù)字化階級(jí)時(shí)代》、《E時(shí)代的七大趨勢(shì)》等。馬丁有自己的社群媒體平臺(tái)，是CNN、CNBC、FOX、ABC等媒體的常客。

圖書(shū)目錄

作者簡(jiǎn)介 Ⅲ
業(yè)界贊譽(yù) Ⅳ
推薦序1：我們已進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代 Ⅵ
推薦序2：既然無(wú)法拒絕，那就擁抱 Ⅷ
推薦序3：讓它指引我們?nèi)?zhàn)斗 Ⅹ
譯者序未來(lái)10年看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) Ⅻ
前言移動(dòng)正在改變世界
第1章移動(dòng)消費(fèi)群的興起 1
個(gè)性化的移動(dòng)設(shè)備 2
無(wú)所不能的移動(dòng)消費(fèi)者 3
移動(dòng)直銷勢(shì)不可當(dāng) 3
消費(fèi)者亦是移動(dòng)平臺(tái) 5
手機(jī)驅(qū)使行為變革 6
與買家同行 8
全球移動(dòng)化 12
奢侈品牌和移動(dòng)營(yíng)銷 16
第2章智能手機(jī)一統(tǒng)天下 18
個(gè)人電腦的普及 19
手機(jī)的誕生 19
智能手機(jī)時(shí)代：一主雙機(jī) 20
口袋中的智能手機(jī) 21
iPhone王朝 22
移動(dòng)系統(tǒng)平臺(tái) 24
新手機(jī)與老手機(jī) 26
傳統(tǒng)手機(jī)的商機(jī) 27
智能手機(jī)的智能之處 28
應(yīng)用程序的口碑營(yíng)銷 31
iPad：虛榮商品的誘惑 32
智能手機(jī)的背后推手 33
第3章從實(shí)時(shí)到隨時(shí) 35
智能手機(jī)的“云”存儲(chǔ) 36
移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)時(shí)化 38
從市場(chǎng)調(diào)研開(kāi)始 40
實(shí)時(shí)服務(wù)客戶 42
內(nèi)部移動(dòng)營(yíng)銷與溝通 45
手機(jī)無(wú)時(shí)不在 50
手機(jī)使用情況 52
第4章移動(dòng)世界的客戶營(yíng)銷 56
移動(dòng)營(yíng)銷目標(biāo)的設(shè)定 57
移動(dòng)消費(fèi)者的偏好追蹤 58
移動(dòng)消費(fèi)者的互動(dòng)參與 59
尋找促進(jìn)互動(dòng)的方案 60
價(jià)值服務(wù)與行動(dòng)呼吁 65
超本地化的移動(dòng)營(yíng)銷 66
測(cè)試并學(xué)習(xí) 67
測(cè)試、學(xué)習(xí)、發(fā)展 68
避免“炫物綜合征” 69
第5章移動(dòng)應(yīng)用程序：全新的傳播形式 71
移動(dòng)內(nèi)容為王 72
用手機(jī)閱讀和看電視 73
移植閱讀體驗(yàn) 74
源源不斷的內(nèi)容 78
手機(jī)視頻：重新構(gòu)造視頻領(lǐng)域 81
新媒介上的新形式 82
手機(jī)視頻平臺(tái)時(shí)代 84
手機(jī)視頻平臺(tái)上的廣告 87
關(guān)于手機(jī)廣告的投放 89
移動(dòng)地圖的應(yīng)用 92
移動(dòng)電腦 94
智能手機(jī)應(yīng)用 95
第6章基于地理位置營(yíng)銷 100
位置營(yíng)銷 101
實(shí)體商店的優(yōu)勢(shì) 102
移動(dòng)研究 104
跟上客戶的腳步 106
吸引并維系客戶 107
品牌經(jīng)營(yíng)和定位技術(shù)應(yīng)用 125
定位營(yíng)銷的延伸 128
第7章新發(fā)現(xiàn)：移動(dòng)搜索 130
發(fā)現(xiàn)器：移動(dòng)搜索新工具 131
需要時(shí)就能找到 134
通過(guò)條碼尋找信息 136
二維碼平臺(tái) 139
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能 143
更高的行動(dòng)效率 145
第8章社交也移動(dòng) 146
移動(dòng)社交平臺(tái) 147
在哪里很重要 148
自我聚合 149
超本地化營(yíng)銷 152
基于地理位置的移動(dòng)營(yíng)銷 154
用戶群競(jìng)爭(zhēng) 160
第9章移動(dòng)營(yíng)銷的“推拉”應(yīng)用 161
短信營(yíng)銷的拉動(dòng)作用 162
一次性移動(dòng)營(yíng)銷 165
彩信營(yíng)銷的誘惑 168
彩信營(yíng)銷效果驚人 169
消費(fèi)者的“拉力” 173
策略、目標(biāo)及靈活性 176
第10章移動(dòng)營(yíng)銷新規(guī)則 178
移動(dòng)營(yíng)銷的創(chuàng)新 180
開(kāi)始做，才有戲 181
移動(dòng)行業(yè)的品牌動(dòng)詞化 182
移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展的障礙 183
關(guān)鍵在價(jià)值，而非手機(jī) 184
附錄A：各章附注 185
附錄B：一個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷人的
205 讀書(shū)筆記 191
致謝 205
譯者簡(jiǎn)介 207
審校者簡(jiǎn)介 208