國際市場營銷學

第一篇 總論
第一章 導言
第一節(jié) 國際市場營銷的興起和國際市場營銷觀念的更新
第二節(jié) 國際市場營銷的涵義
第三節(jié) 國際市場營銷學的研究對象與方法
復習思考題
第二章 國際市場營銷與國際貿(mào)易
第一節(jié) 國際市場營銷與國際貿(mào)易的相互關(guān)系
第二節(jié) 影響當代國際貿(mào)易和國際市場營銷的重要因素
第三節(jié) 當代世界貿(mào)易的重大發(fā)展變化
復習思考題
第二篇 國際市場營銷環(huán)境與機會的分析
第三章 國際市場營銷的環(huán)境
第一節(jié) 經(jīng)濟技術(shù)環(huán)境
第三節(jié) 文化環(huán)境
第三節(jié) 政治法律環(huán)境
第四節(jié) 地理環(huán)境
復習思考題
第四章 國際市場購買行為分析
第一節(jié) 國際市場消費者購買行為
第二節(jié) 國際市場消費者購買決策過程
第三節(jié) 國際市場集團購買特征？
第四節(jié) 國際市場集團購買行為
復習思考題
第五章 國際市場調(diào)研和營銷信息系統(tǒng)
第一節(jié) 國際市場調(diào)研的內(nèi)容
第二節(jié) 國際市場調(diào)研的方法
第三節(jié) 國際市場營銷信息系統(tǒng)
復習思考題
第三篇 國際市場營銷策略的制定
第六章 國際營銷的目標市場選擇
第一節(jié) 國際市場的細分
第二節(jié) 國際營銷目標市場選擇的程序
第三節(jié) 國際市場營銷的目標市場策略
第四節(jié) 影響采取目標市場策略的因素
復習思考題
第七章 市場競爭策略
第一節(jié) 競爭環(huán)境分析
第二節(jié) 競爭對手分析
第三節(jié) 競爭優(yōu)勢策略
第四節(jié) 競爭地位策略
第五節(jié) 合作營銷策略
第六節(jié) 影響競爭策略選擇的非市場因素
……
第四篇 國際市場營銷的計劃、組織與控制