互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道選擇研究

第1章 緒論
1.1　問(wèn)題的提出
1.1.1　令人深思的四個(gè)案例
1.1.2　研究的問(wèn)題
1.2　研究的背景
1.2.1　電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的總體概況
1.2.2　我國(guó)電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展
1.3　研究的主要內(nèi)容與技術(shù)路線
1.3.1　研究的主要內(nèi)容
1.3.2　研究的技術(shù)路線
1.4　研究的目標(biāo)與意義
1.4.1　研究的目標(biāo)
1.4.2　研究的意義
1.5　本研究的創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 文獻(xiàn)綜述
2.1　互聯(lián)網(wǎng)——市場(chǎng)營(yíng)銷的新渠道
2.1.1　傳統(tǒng)營(yíng)銷理論對(duì)營(yíng)銷渠道的理解
2.1.2　互聯(lián)網(wǎng)也是一種營(yíng)銷渠道
2.2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的界定和分類研究
2.2.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的界定
2.2.2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的分類研究
2.3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道理論變革研究
2.3.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道理論演變軌跡
2.3.2　營(yíng)銷渠道理論演變的啟示
第3章 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道選擇問(wèn)題研究分析
3.1　企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道選擇的研究
3.1.1　傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的研究視角
3.1.2　傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道選擇的研究對(duì)象
3.2　企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道選擇的研究
3.2.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的研究視角
3.2.2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道選擇的主要研究?jī)?nèi)容
3.2.3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道選擇的研究爭(zhēng)論
3.2.4　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道選擇的研究理論
第4章 研究概念模型與研究假設(shè)
4.1　研究的理論模型
4.2　研究的概念模型
4.2.1　概念模型
4.2.2　研究變量的基本概念
4.2.3　具體潛變量的發(fā)展
4.3　企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道選擇的外在因素及研究假設(shè)
4.3.1　行業(yè)因素與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道選擇
4.3.2　市場(chǎng)因素與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道選擇
4.4　企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道選擇的內(nèi)在因素及研究假設(shè)
4.4.1　企業(yè)因素與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道選擇
4.4.2　企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道選擇
4.5　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的采納強(qiáng)度與企業(yè)績(jī)效關(guān)系的研究假設(shè)
4.5.1　網(wǎng)絡(luò)信息渠道采納程度對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響
4.5.2　網(wǎng)絡(luò)交易渠道采納程度對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響
4.6　企業(yè)規(guī)模的調(diào)節(jié)作用
第5章 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道選擇的問(wèn)卷設(shè)計(jì)
5.1　觀測(cè)變量的設(shè)計(jì)
5.1.1　外部行業(yè)的觀測(cè)變量
5.1.2　外部市場(chǎng)的觀測(cè)變量
5.1.3　企業(yè)內(nèi)部的觀測(cè)變量
5.1.4　內(nèi)部營(yíng)銷策略的觀測(cè)變量
5.1.5　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的測(cè)量
5.2　試調(diào)查準(zhǔn)備（PrePilot Study）
5.3　試調(diào)查（Pilot Study）
5.3.1　問(wèn)卷信度
5.3.2　問(wèn)卷效度
5.4　試調(diào)查后對(duì)問(wèn)卷的修正
第6章 實(shí)證分析與結(jié)果
6.1　數(shù)據(jù)收集和樣本特征
6.1.1　數(shù)據(jù)收集過(guò)程
6.1.2　調(diào)查對(duì)象的選取準(zhǔn)則
6.1.3　樣本的特征描述
6.2　前因與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道選擇的相關(guān)關(guān)系分析
6.2.1　自變量分析
6.2.2　因變量分析
6.2.3　自變量與因變量的關(guān)系模型
6.3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道選擇與企業(yè)績(jī)效的關(guān)系分析
6.3.1　自變量分析
6.3.2　因變量分析
6.3.3　自變量與因變量的關(guān)系模型
6.3.4　結(jié)果討論
第7章 研究結(jié)論、總結(jié)與展望
7.1　研究結(jié)論
7.1.1　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道選擇前因的主要結(jié)論
7.1.2　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道選擇結(jié)果的主要結(jié)論
7.2　管理啟示
7.3　本書總結(jié)
7.4　研究展望
附錄1 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道選擇狀況預(yù)調(diào)查準(zhǔn)備（英文版）
附錄2 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道選擇狀況預(yù)調(diào)查準(zhǔn)備（中文版）
附錄3 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道選擇狀況預(yù)調(diào)查表
附錄4 《互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道選擇狀況調(diào)研問(wèn)卷》
參考文獻(xiàn)