堅挺的巨人：史玉柱的營銷觀

定　價：￥32.00

作　者：	張煉海著
出版社：	同心出版社
叢編項：	超一流老板的成功筆記系列叢書
標　簽：	成功秘訣

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ISBN：	9787547703298	出版時間：	2011-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	246	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　史玉柱，歷經(jīng)大風大浪而“巨人不死”，憑什么？營銷沒有專家，策劃決定成敗。經(jīng)歷失敗的史玉柱東山再起，再造了一個網(wǎng)游帝國，再創(chuàng)了一個巨人神話。本書為你解析“巨人不倒”秘訣——做規(guī)范化企業(yè)，策劃為王，廣告無敵。

作者簡介

　　張煉海，暢銷經(jīng)管書作者，企業(yè)管理咨詢顧問。深諳中國文化的深層結(jié)構(gòu)對本土企業(yè)管理的影響，對現(xiàn)代企業(yè)組織設計及人力資源管理有著豐富的實踐經(jīng)驗及理論基礎(chǔ)，同時致力于企業(yè)中高層管理技能的提升訓練。已出版《執(zhí)行就是走流程》《三角團隊》等著作。

圖書目錄

第一章發(fā)現(xiàn)市場空白
　01 寧可錯過一百個機會，也不錯投一個項目
　02 找到自己的細分市場
　03 好產(chǎn)品才有好市場
第二章營銷沒有專家，策劃決定成敗
　01 你看到的商機不一定存在
　02 消費者是營銷的唯一老師
　03 策劃決定成敗
　04 設計是重要的營銷工具
　05 宣傳要到位，渠道要鋪開
　06 試點市場要慢跑，全國市場要快跑
第三章打造營銷執(zhí)行力
　01 打造傻瓜版的管理與營銷手冊
　02 建立務實的企業(yè)文化
　03 慎用“空降兵”
　04 只認功勞不認苦勞
第四章好廣告的標準是有效
　01 從“全面進攻”到“重點進攻”
　02 軟文也要有標準　
　03 與其自己做廣告，不如別人來捧場
　04 學會賺口碑相傳的錢　
　05 充分利用事件營銷　
第五章利潤才是核心目標
　01 定價：既要利潤高，又要買得起
　02 好廣告不是用錢砸出來的
　03 切斷營銷人員與現(xiàn)金的聯(lián)系
　04 回款才是硬道理
第六章創(chuàng)新游戲規(guī)則
　01 唯有創(chuàng)新才有出路
　02 第一法則
　03 塔基法則
　04 拉動而不是逢迎
第七章規(guī)范管理出效益
　01 把制度建立在對人的不信任上
　02 用人德為先
　03 影響力就是領(lǐng)導力
　04 用溝通而不是命令解決問題
　05 團隊比個人更重要
第八章管理的兩個目的
　01 最大限度發(fā)揮員工的積極性
　02 降低經(jīng)營成本
第九章　失敗后的反思與教訓
　01 不要輕易多元化
　02 不切實際的目標是可怕的
　03 可以虧損，但不能沒有現(xiàn)金流
　04 做企業(yè)一開始就要規(guī)范