淘寶開店與營銷圣經(jīng)

定　價：￥19.80

作　者：	馬佳琳編著
出版社：	科學出版社
叢編項：
標　簽：	電子商務

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ISBN：	9787030302526	出版時間：	2011-07-01	包裝：	平裝
開本：	大32開	頁數(shù)：	286	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　隨著網(wǎng)上購物的流行，網(wǎng)上開店也成為一種時尚。無論是自主創(chuàng)業(yè)的專職賣家，還是利用閑暇時間做點兼職的上班族，網(wǎng)上開店都是他們實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想、提高收入水平切實可行的手段。然而，經(jīng)驗的缺乏和資金的珍貴使得很多問題都成了難題，自己琢磨解決之道不僅費時費力，還不能立見成效，應該怎么辦？《淘寶開店與營銷圣經(jīng)》全面介紹淘寶開店的基礎知識和操作技法，不僅依據(jù)真實的網(wǎng)上交易流程介紹店鋪管理、商品銷售、物流發(fā)貨和支付寶的使用方法，還歸納總結(jié)了店鋪裝修、商品推廣和大量營銷知識?！短詫氶_店與營銷圣經(jīng)》分為12章，第1章介紹網(wǎng)絡購物現(xiàn)狀和趨勢，以及淘寶網(wǎng)的最新發(fā)展趨勢；第2章介紹從市場營銷到網(wǎng)絡營銷的知識，以及網(wǎng)絡營銷的代表——淘寶阿；第3章介紹網(wǎng)絡消費者心理研究，以及如何瞄準需求；第4章介紹如何從消費者的網(wǎng)購行為來看購買動機，以及怎樣迎合消費者的心理；第5章介紹如何在淘寶網(wǎng)上申請店鋪、拍攝精美商品照片，以及照片的修飾；第6章介紹網(wǎng)上店鋪的基礎裝修和全面裝修；第7章介紹如何對網(wǎng)店進行日常管理；第8—11章介紹網(wǎng)店運營4p策略，包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略；第12章介紹適用于網(wǎng)店的4c營銷，包括了解買家的心理、購買成本、消費便利性，以及與買家有效溝通?！短詫氶_店與營銷圣經(jīng)》以營銷知識為主，從最基礎的開店流程開始講解，非常適合想在淘寶網(wǎng)開店創(chuàng)業(yè)的讀者，也適合想進一步掌握網(wǎng)店經(jīng)營和交易高級技巧的讀者選用。

作者簡介

暫缺《淘寶開店與營銷圣經(jīng)》作者簡介

圖書目錄

第1章網(wǎng)絡購物現(xiàn)狀及趨勢分析
1.1 我國網(wǎng)絡購物的發(fā)展
1.2 網(wǎng)絡肖費特點
1.3 未來5年我國網(wǎng)絡購物發(fā)展的趨勢分析
1.4 淘寶網(wǎng)最新銷售趨勢
第2章從營銷到網(wǎng)絡營銷
2.1 營銷的主旋律
2.2 營銷的五大創(chuàng)新
2.3 營銷策略
2.4 網(wǎng)絡營銷的發(fā)展
2.5 網(wǎng)絡營銷代表——淘寶網(wǎng)
第3章網(wǎng)絡消費者的消費心理研究
3.1 網(wǎng)絡肖費者的消費心里與需求
3.2 影響網(wǎng)絡消費者購買的主要因素
3.3 賣家如何根據(jù)消費心里引導購買
第4章從消費者網(wǎng)購行為看如何做網(wǎng)絡售銷
4.1 買家的購買過程是怎樣的
4.2 網(wǎng)絡店家如伺做好網(wǎng)絡銷售
第5章如伺在淘寶網(wǎng)開店
5.1 注冊成為淘寶網(wǎng)會員
5.2 申請支付寶實名認證
5.3 拍攝商品照片
5.4 發(fā)布商品并開店
第6章淘寶網(wǎng)的網(wǎng)店裝修寶典
6.1 淘寶網(wǎng)普通店鋪的裝修
6.2 淘寶網(wǎng)旺鋪的裝修
第7章淘寶網(wǎng)日常運營的管理
7.1 管理旺旺
7.2 使用“淘寶助理”管理商品
7.3 使用支付寶，讓買賣更安全
第8章網(wǎng)店運營4p策略——產(chǎn)品鵬
8.1 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品概念及分類
8.2 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品范圍選擇策略
8.3 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品競爭策略
8.4 什么樣的產(chǎn)品適合在網(wǎng)上銷售
第9章網(wǎng)店運營4p策略——價格策略
9.1 定價流程是怎樣的
9.2 影響商品定價的因素
9.3 定價法則
9.4 定價策略
第10章網(wǎng)店運營4p策略——渠道策略
10.1 網(wǎng)絡營銷渠道策略及特點
10.2 商品采購渠道
10.3 商品訂購渠道
10.4 結(jié)算渠道和配送系統(tǒng)
第11章網(wǎng)店運營4p策略——促銷策略
11.1 網(wǎng)店促銷的—般策略
11.2 淘寶網(wǎng)專門的促銷工具
11.3 促銷推廣方式
11.4 淘寶網(wǎng)產(chǎn)品的推廣技巧
第12章網(wǎng)店的4c營銷圣經(jīng)
12.1 網(wǎng)4c營銷——從顧客的欲望和需求出發(fā)
12.2 網(wǎng)店4c營銷——充分考慮顧客購買成本
12.3 網(wǎng)店4c營銷——注意顧客消費的便利性
12.4 網(wǎng)店4c營銷——交響與消費者有效地溝通