網(wǎng)絡貿(mào)易理論與實務

　　《網(wǎng)絡貿(mào)易理論與實務》全面系統(tǒng)地反映了網(wǎng)絡貿(mào)易的有關內容，分理論、實務和案例三大部分。理論篇重點闡述了國際貿(mào)易、網(wǎng)絡貿(mào)易理論以及有關網(wǎng)絡貿(mào)易商務鏈知識；實務篇主要討論了網(wǎng)絡貿(mào)易采購、網(wǎng)絡貿(mào)易銷售與營銷、網(wǎng)絡貿(mào)易客戶管理等內容；案例篇則詳細分析了基于賣家的貿(mào)易模式、基于買家的貿(mào)易模式以及基于第三方平臺的貿(mào)易模式等三種模式的典型案例。全書內容新穎，重點突出，詳略得當，理論聯(lián)系實際，注重挖掘企業(yè)網(wǎng)絡貿(mào)易背景和學生實踐能力的培養(yǎng)。《網(wǎng)絡貿(mào)易理論與實務》適用于高等院校開展面向網(wǎng)絡環(huán)境的企業(yè)貿(mào)易教學，可以作為電子商務、市場營銷、國際貿(mào)易等相關經(jīng)管類專業(yè)的專業(yè)學習書籍，也可作為企事業(yè)單位和政府部門相應層次的電子商務培訓用書。

　　李琪，西安交通大學教授、博士生導師?，F(xiàn)任西安交通大學經(jīng)濟與金融學院副院長（主管科研、外事和實驗室建設）、西安交通大學電子商務研究所所長、中國信息經(jīng)濟學會電子商務專業(yè)委員會主任、中國國家教育部電子商務專業(yè)教學指導委員會副主任、中國國家教育部學科發(fā)展與專業(yè)設置專家委員會委員、陜西省電子商務與電子政務重點實驗室主任、全國高校電子商務與電子政務聯(lián)合實驗室主任、中國電子商務協(xié)會學術委員會主任。