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一個繞不開的話題 話廣告?zhèn)惱頌槭绶疾┦啃颍◤埥鸷＃?
引言／1
導(dǎo)論／1
第一章 廣告?zhèn)惱砀攀觯?
第一節(jié) 廣告?zhèn)惱淼睦碚撍菰矗?
一、倫理學(xué)研究及其新發(fā)展／6
二、關(guān)于媒體倫理學(xué)理論研究／10
三、關(guān)于廣告?zhèn)鞑惱淼难芯浚?3
第二節(jié) 廣告?zhèn)惱淼膬?nèi)涵／19
一、廣告?zhèn)惱淼慕缍ǎ?9
二、廣告?zhèn)惱淼奶卣鳎?1
第二章 廣告?zhèn)惱淼囊罁?jù)／29
第一節(jié) 廣告?zhèn)惱淼睦碚撘罁?jù)／29
一、廣告?zhèn)惱砼c經(jīng)濟倫理／29
二、廣告?zhèn)惱砼c大眾傳播倫理／35
第二節(jié) 廣告?zhèn)惱淼膶嵺`依據(jù)／38
一、宏觀市場經(jīng)濟的倫理邏輯／39
二、廣告?zhèn)惱淼奈⒂^效應(yīng)／42
第三章 廣告?zhèn)鞑ブ械男袨閭惱矸治觯?9
第一節(jié) 廣告的操縱與強制／49
一、廣告操縱與強制辨析／49
二、廣告操縱與強制的表現(xiàn)／54
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑ヅc公開權(quán)和隱私權(quán)／60
一、公開權(quán)和隱私權(quán)／60
二、廣告?zhèn)鞑ブ械墓_權(quán)和隱私權(quán)／62
第三節(jié) 女性刻板印象與逆向歧視／65
一、女性刻板印象／65
二、逆向歧視／71
第四節(jié) 違規(guī)廣告問題分析舉要／72
一、廣告的夸張和欺騙／72
二、兒童廣告／74
三、廣告新聞化／77
四、潛意識廣告／81
第四章 廣告?zhèn)惱碡?zé)任的分配／85
第一節(jié) 廣告主體的倫理責(zé)任／85
一、廣告主／85
二、廣告經(jīng)營者／87
三、廣告媒介／88
四、商品推薦者／89
第二節(jié) 廣告客體的倫理責(zé)任／90
第三節(jié) 廣告監(jiān)管的倫理責(zé)任／92
第五章 廣告效益與廣告?zhèn)惱恚?5
第一節(jié) 廣告經(jīng)濟效益的倫理思考／95
一、廣告與“非道德性神話”／95
二、廣告經(jīng)濟層面的倫理爭議／97
三、廣告經(jīng)濟效用的實質(zhì)性探討／101
第二節(jié) 廣告社會效益的倫理反思／108
一、廣告的社會效益與經(jīng)濟效益的關(guān)系／108
二、廣告效益暨廣告與媒介的博弈／111
第六章 廣告真實性與廣告?zhèn)惱恚?20
第一節(jié) 廣告真實性的倫理思考／120
一、廣告?zhèn)鞑サ恼鎸嵭裕?20
二、廣告?zhèn)鞑サ臄M態(tài)呈現(xiàn)／122
三、廣告?zhèn)鞑M態(tài)環(huán)境的作用機制／124
四、廣告?zhèn)鞑M態(tài)環(huán)境評述／128
第二節(jié) 廣告藝術(shù)性的反思／130
一、廣告的藝術(shù)性／130
二、廣告藝術(shù)性批判／133
第七章 廣告文化與廣告?zhèn)惱恚?37
第一節(jié) 廣告文化性的倫理思考／137
一、 廣告?zhèn)鞑サ纳鐣幕瘜傩裕?37
二、廣告?zhèn)鞑ι鐣幕碾p重效應(yīng)／142
第二節(jié) 跨文化傳播的廣告?zhèn)惱恚阂阅涂藦V告為例／152
一、耐克廣告事件：中美文化的對撞／153
二、廣告跨文化傳播的倫理約制／165
第八章 廣告發(fā)展與廣告?zhèn)惱恚?75
第一節(jié) 改革開放以來中國廣告思想的演進／175
一、廣告意識的蘇醒：為廣告正名（1979-1985）／176
二、現(xiàn)代廣告思想的啟蒙：廣告本性的回歸（1985-1992）／177
三、現(xiàn)代廣告思想的成熟與發(fā)展（199-2000）／179
四、廣告以人為本：向生命哲學(xué)升華（2000年至今）／182
第二節(jié) 廣告的生存危機及深層成因／183
一、廣告生存的現(xiàn)實危機／183
二、廣告生存危機的深層成因／186
第三節(jié) 構(gòu)建符合時代需求的廣告?zhèn)惱恚?00
一、時代呼喚廣告和諧發(fā)展／200
二、廣告和諧促進社會和諧發(fā)展／204
三、新廣告及其理論基礎(chǔ)／205
四、新廣告的倫理實踐／209
結(jié)語／213
附錄：中華人民共和國廣告法／217
參考文獻／227
后記／233