商務(wù)策劃基礎(chǔ)

定　價：￥26.00

作　者：	王彤宙等編著
出版社：	東北財經(jīng)大學出版社
叢編項：	21世紀高等教育財經(jīng)津梁叢書
標　簽：	商務(wù)寫作

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ISBN：	9787811226843	出版時間：	2009-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	212	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本教材系統(tǒng)闡述了商務(wù)策劃的基礎(chǔ)知識、基本原理，以及基本方法和技巧；所配案例簡明易懂，有利于提高學生分析問題、解決問題，以及實戰(zhàn)操作能力；拓展閱讀可以使學生了解學科的發(fā)展趨勢；附錄介紹了商務(wù)策劃發(fā)展歷程、商務(wù)策劃師資質(zhì)認證標準，以及商務(wù)策劃師認證考試試題類型和要求。本教材可以供高等院校商務(wù)策劃管理、市場營銷、電子商務(wù)、房地產(chǎn)、旅游會展、企業(yè)管理等相關(guān)專業(yè)教學使用，也可以供社會人士參加商務(wù)策劃師資質(zhì)認證學習參考。

作者簡介

　　王彤宙，山西人，43歲，經(jīng)濟學博士，高級工程師（教授級），高級經(jīng)濟師，英國皇家特許建造師（CIOB）。現(xiàn)任中國水利水電建設(shè)集團副總經(jīng)理．中華全國青年聯(lián)合會常務(wù)委員會委員。出版《稅務(wù)會計》（內(nèi)蒙古大學出版社．1996）、《建設(shè)工程合同糾實務(wù)指南》（知識產(chǎn)權(quán)出版社．2002）、《建設(shè)工程法律法規(guī)選編》（中國建筑工業(yè)出版社，2008）等教材、專著4部，發(fā)表論文10余篇。譚煥忠，遼寧人，45歲．經(jīng)濟學碩士，編審，圖書出版策劃人。曾獲大連市優(yōu)秀圖書編輯．遼寧省優(yōu)秀圖書編輯。出版《企業(yè)經(jīng)營決策》（大連理工大學出版社，1991）、《股市統(tǒng)計與分析》（農(nóng)村讀物出版社，1993）、《市場調(diào)查設(shè)計與操作》（內(nèi)蒙古大學出版社．1995）、《房地產(chǎn)應(yīng)用寫作》（東北財經(jīng)大學出版社，2002）、《經(jīng)濟數(shù)學》（經(jīng)濟科學出版社，2005）等教材、專著8部，發(fā)表論文30余篇，參加省級課題2項。林波，內(nèi)蒙古人，36歲．經(jīng)濟學學士，講師。先后從事過企業(yè)管理、圖書編輯、教學管理等工作，多年來一直負責組織教材策劃和編寫。出版《經(jīng)濟數(shù)學》（經(jīng)濟科學出版社，2005）、《管理學》（東北財經(jīng)大學出版社，2009）等著作，發(fā)表論文10余篇。姜新，遼寧人，28歲，工學學士，管理學碩士．講師。研究方向：廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)策劃、市場營銷。出版《市場營銷學實用教程》（東北財經(jīng)大學出版社，2008）、《市場營銷實訓教程》（東北財經(jīng)大學出版社．2009）、《市場營銷學習題與案例》（東北財經(jīng)大學出版社，2009）等多部著作．發(fā)表論文10余篇，獲得師德建設(shè)、教學大獎賽等多項獎勵。

圖書目錄

第一章商務(wù)策劃導論
第一節(jié) 策劃的產(chǎn)生
第二節(jié) 策劃的起源和發(fā)展
第三節(jié) 商務(wù)策劃的發(fā)展與沿革
第四節(jié) 商務(wù)策劃的主要領(lǐng)域及專題
拓展閱讀商務(wù)策劃與“第四項修煉”
第二章中國策劃思想
第一節(jié) 中國謀略智慧
第二節(jié) 中國智慧經(jīng)典
第三節(jié) 商戰(zhàn)三十六計
拓展閱讀商務(wù)策劃中的“老子”智慧
第三章策劃概論
第一節(jié) 策劃的基本概念
第二節(jié) 策劃的基本特征
第三節(jié) 策劃的基本原則
第四節(jié) 策劃的主要方法
拓展閱讀策劃進入方法論時代
第四章策劃原理
第一節(jié) 策劃的基本要素
第二節(jié) 策劃的基本原理
第三節(jié) 策劃的功能與商務(wù)作用
第四節(jié) 策劃科學的形成
第五節(jié) 策劃與咨詢、策略、計劃的關(guān)系
第六節(jié) 新經(jīng)濟時代對策劃的要求
拓展閱讀當代策劃的作用、特點及策劃“熱”的成因分析
第五章策劃思維與模型
第一節(jié) 策劃思維的特點
第二節(jié) 策劃思維的結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 策劃思維過程和常用方法
第四節(jié) 創(chuàng)新技法在策劃過程中的應(yīng)用
第五節(jié) 創(chuàng)新思維的典型方法
第六節(jié) 商務(wù)策劃的思維模型
拓展閱讀V形思維
第六章商務(wù)策劃創(chuàng)意方法
第一節(jié) 創(chuàng)意的理論
第二節(jié) 創(chuàng)意的規(guī)律
第三節(jié) 創(chuàng)意方法的類型
第四節(jié) 商務(wù)策劃的創(chuàng)意方法
拓展閱讀碧桂園的成功
第七章商務(wù)策劃的策略、技巧及程序
第一節(jié) 商務(wù)策劃的類型
第二節(jié) 商務(wù)策劃的策略
第三節(jié) 商務(wù)策劃的技巧
第四節(jié) 商務(wù)策劃的程序和步驟
拓展閱讀蒙牛超女營銷
第八章策劃書的寫作
第一節(jié) 策劃案的結(jié)構(gòu)與類型
第二節(jié) 產(chǎn)品營銷策劃案
第三節(jié) 廣告策劃案
第四節(jié) 大型公關(guān)活動策劃案
第五節(jié) 圖書選題策劃案
第六節(jié) 求職策劃案
拓展閱讀應(yīng)屆畢業(yè)生求職策劃方案
第九章策劃人的素養(yǎng)與技能
第一節(jié) 策劃人的基本素養(yǎng)
第二節(jié) 策劃人必備的基本知識和基本能力
第三節(jié) 策劃人的“商能”培養(yǎng)
第四節(jié) 策劃人的潛能開發(fā)
第五節(jié) 商務(wù)策劃人才的培養(yǎng)
拓展閱讀中國策劃正步入“三新時代”
附錄
商務(wù)策劃大事記
商務(wù)策劃師資質(zhì)認證標準（2005年版）
商務(wù)策劃師資質(zhì)認證業(yè)績評價辦法
初級商務(wù)策劃師考試試題
參考文獻