廣播經(jīng)營(yíng)與管理

定　價(jià)：￥20.00

作　者：	董傳亮
出版社：	浙江大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	求是書系.廣播電視學(xué)
標(biāo)　簽：	出版

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ISBN：	9787308059985	出版時(shí)間：	2008-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	180	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　國(guó)內(nèi)廣播存在的問題、面臨的困難依然十分突出。落后的管理體制和運(yùn)行機(jī)制制約了廣播的整體發(fā)展，國(guó)內(nèi)廣播總體表現(xiàn)出的自我推廣手段單一、營(yíng)銷薄弱、經(jīng)營(yíng)欠缺，管理淡漠，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)缺乏，廣播應(yīng)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的能力不強(qiáng)的狀況沒有根本轉(zhuǎn)變。而國(guó)際媒介所帶來的傳媒競(jìng)爭(zhēng)壓力卻與日俱增。而且與國(guó)際廣播的商業(yè)廣播、公益廣播、公共廣播界限分明，高度專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)相比，中國(guó)廣播在專業(yè)化方面、社會(huì)化方面、市場(chǎng)化方面都存在巨大差距。《廣播經(jīng)營(yíng)與管理》試圖把正處在發(fā)展變化大環(huán)境中的中國(guó)廣播遭遇的問題、取得的成果、前進(jìn)的方向、可行的措施作一些簡(jiǎn)單的梳理。并提出國(guó)內(nèi)廣播發(fā)展必須注重經(jīng)營(yíng)以應(yīng)對(duì)日漸復(fù)雜的國(guó)際傳媒競(jìng)爭(zhēng)，必須學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)際先進(jìn)的廣播發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)化聯(lián)盟化辦臺(tái)、規(guī)范化管理等方面大力開拓，通過廣播人對(duì)廣播的自身改造，改變國(guó)內(nèi)廣播的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，提高廣播綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《廣播經(jīng)營(yíng)與管理》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章廣播發(fā)展概觀
　第一節(jié) 世界廣播發(fā)展趨勢(shì)
　第二節(jié) 我國(guó)廣播改革的幾個(gè)階段
　第三節(jié) 廣播改革的主要內(nèi)容
第二章廣播組織運(yùn)作
　第一節(jié) 廣播組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
　第二節(jié) 廣播組織的運(yùn)作思路
　第三節(jié) 廣播產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的可能與途徑
　第四節(jié) 媒介公司化運(yùn)作的思考
第三章中國(guó)廣播媒體市場(chǎng)
　第一節(jié) 廣播的地位與優(yōu)勢(shì)
　第二節(jié) 廣播媒體自身競(jìng)爭(zhēng)格局
　第三節(jié) 基于整體運(yùn)作與受眾定位的專業(yè)廣播
第四章廣播廣告經(jīng)營(yíng)
　第一節(jié) 經(jīng)營(yíng)理念與問題
　第二節(jié) 廣播廣告的賣點(diǎn)
　第三節(jié) 廣播廣告投放與經(jīng)營(yíng)策略
　第四節(jié) 廣播電臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)策略
第五章廣播人力資源管理與媒介實(shí)踐
　第一節(jié) 我國(guó)媒介人力資源管理概述
　第二節(jié) 戰(zhàn)略性人力資源管理的視野
　第三節(jié) 媒介戰(zhàn)略性人力資源管理實(shí)踐：首席制
　第四節(jié) 媒介人力資源管理戰(zhàn)略的職能
第六章廣播發(fā)展中的問題與趨勢(shì)
　第一節(jié) 中外廣播發(fā)展中的問題
　第二節(jié) 廣播媒介運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)
　第三節(jié) 廣播媒介管理趨勢(shì)
第七章廣播實(shí)踐案例：浙江電臺(tái)交通之聲
　第一節(jié) 發(fā)展之基石
　第二節(jié) 現(xiàn)有體制下的交通之聲運(yùn)作
　第三節(jié) ISO9001體系下的管理
第八章廣播新媒體運(yùn)作
　第一節(jié) 廣播借勢(shì)新媒體
　第二節(jié) 當(dāng)廣播遇上網(wǎng)絡(luò)新媒體
　第三節(jié) 當(dāng)廣播遇上手機(jī)新媒體
參考文獻(xiàn)
后記