投資中的心理學(xué)（原書第3版）

定　價：￥32.00

作　者：	（美）約翰·諾夫辛格
出版社：	人民大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	投資指南

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ISBN：	9787300090894	出版時間：	2008-05-01	包裝：	平裝
開本：	20開	頁數(shù)：	180頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　華爾街有句老話：市場受到兩個因素的影響，一個是恐懼情緒，另一個是貪婪情緒。雖然這個觀點是正確的，但太過簡單。事實上，人的大腦思維及情緒非常復(fù)雜，僅用“恐懼”和“貪婪”兩個詞語來描述影響人們投資決策的心理因素，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。本書是最早開始對投資心理學(xué)這一有趣、重要的課題進(jìn)行深入調(diào)查和研究的成果之一。其他書中極少涉及這一內(nèi)容，因為傳統(tǒng)的金融學(xué)主要側(cè)重于發(fā)展及完善投資工具，使投資者能夠借助這些工具讓自己的預(yù)期收益率和風(fēng)險達(dá)到最優(yōu)化。傳統(tǒng)金融學(xué)的成果豐碩，研究出了許多投資工具，例如資產(chǎn)定價模型、投資組合理論、期權(quán)定價理論。雖然投資者在做出投資決策時可以使用這些工具，但是通常情況下，他們卻很少使用，這是因為心理因素對投資決策的影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于金融理論。不幸的是，由于心理偏差的存在，投資者往往難以做出正確決策。通過對自己心理偏差的了解，投資者就能夠戰(zhàn)勝這些投資障礙，從而增加自己的財富。本書的大部分章節(jié)結(jié)構(gòu)相似。首先，描述了什么是心理偏差，并用一些我們所熟悉的日常行為（例如開車）加以解釋。接著，闡述了心理偏差對投資決策的影響。最后，采用學(xué)術(shù)研究的成果來證明投資者當(dāng)中確實存在的一些問題。我們對投資者心理的了解正在日益加深。作為《投資中的心理學(xué)》的第3版，本書增加了10%的內(nèi)容，而且每章都增加了新的證據(jù)和觀點。傳統(tǒng)的金融學(xué)觀點認(rèn)為投資者的心理并非影響投資者做出正確決策的因素之一。過去60年中金融學(xué)的發(fā)展主要基于以下兩個假設(shè)： 投資者會做出理性的決策。 投資者對未來走勢的預(yù)測不存在偏差。本書的目的并非取代傳統(tǒng)的金融學(xué)理論，而在于使人們通過了解投資過程的心理偏差，更好地應(yīng)用傳統(tǒng)投資工具。閱讀本書之后，你會真正了解到傳統(tǒng)投資工具的價值。

作者簡介

　　約翰•諾夫辛格（John R. Nofsinger）博士，華盛頓州立大學(xué)的金融學(xué)教授。他是公認(rèn)的投資者心理和行為金融學(xué)方面的世界一流專家。他的觀點經(jīng)常被《華爾街日報》、《財富》、《商業(yè)周刊》、《彭博財經(jīng)》（Bloomberg）、CNBC電視臺、華盛頓郵報和有線網(wǎng)絡(luò)公司（Wired.com）等財經(jīng)媒體引用。著有《瘋狂投資》（Investment Madness）、《投資失誤》（Investment Blunders）等書，合著的作品有《傳染性貪婪》。諾夫辛格博士已經(jīng)在一流的學(xué)術(shù)和專業(yè)雜志上發(fā)表了20多篇文章，他的研究成果曾在財務(wù)管理協(xié)會（Financial Management Association）、芝加哥數(shù)量聯(lián)盟（Chicago Quantitative Alliance）和亞太資本市場研究中心（PACAP）會議上獲得過多項獎勵。他還為紐約股票交易所和投資管理與研究協(xié)會做一些前沿性研究工作。

圖書目錄

第1章心理學(xué)與金融學(xué)
買彩票的人都知道，從長遠(yuǎn)來看，每個號碼的中獎幾率是相同的，所以每個彩民都不會選擇最近中過的號，因為他會認(rèn)為這些號碼不太可能再中獎。但是，假設(shè)除我之外的其他彩民都避開最近才中過的號碼，而我就選這些被刻意避開的號碼……
第2章過于自信
很多人在投資的時候，經(jīng)常犯“過度自信”的問題，覺得自己是料事如神的投資者，就算從未做過分析，也仿佛有超能力的本事，可以預(yù)測到股價的走勢。他們在做投資的時候，常會高估自己投資的知識和能力，只要偶然幸運(yùn)地成功一次，就會把自己當(dāng)成投資家，夸大自己的預(yù)測能力。
第3章自豪心理與懊悔心理
假設(shè)你想買入一支新的股票，但手頭上的現(xiàn)金不足，因此必須出售你所持有的部分股票以籌錢買進(jìn)新的股票。這時，你可以出售你所持有的兩支股票中的任意一支。自買入以來，股票A已經(jīng)盈利20%，但股票B卻已虧損了20%。你會出售哪一支股票呢？
第4章風(fēng)險感知
每個人都聽到過“買低，賣高”的投資建議，那么在現(xiàn)實中為什么這種做法難以實現(xiàn)呢？
第5章心理會計
假如買股票的錢是辛苦工作賺來的，心理上便會更為在意；但如果是另外的投資所得，就會覺得損失了也沒什么大不了的，因為反正是外來的錢。其實，這種心理是不對的，因為無論是工作得來的錢還是投資賺來的錢，它們都是自己的錢，處理的態(tài)度不應(yīng)該有任何分別。
第6章建立投資組合
若你已經(jīng)擁有一個分散化的投資組合，其中包括大型國內(nèi)公司股票、國際公司股票和固定收入證券。你正在考慮加入以下的投資：新興市場股票、歐洲和東亞地區(qū)公司股票、高收益?zhèn)?、房地產(chǎn)和國庫券等。增加以上投資會對現(xiàn)有的投資組合的風(fēng)險產(chǎn)生什么影響呢？
第7章代表性思維與熟悉性思維
人們往往將一個好的公司與一項好的投資相混淆。好公司指的是一個公司大規(guī)模盈利、銷售快速增長以及管理有序；而好的投資指的是該股票比其他股票上漲的都快。那么一個好公司的股票就一定是好的投資嗎？
第8章社會互動與投資
在看到別人紛紛入市的時候，我們常常經(jīng)不住誘惑，盲目跟風(fēng)，做出不理智的投資決定。例如在牛市見頂或熊市見底時，市場都會形成一種極度興奮或壓抑的氛圍，這時投資者的心態(tài)往往被眾人情緒所控制，形成了一種跟著別人跑的“羊群效應(yīng)”。
第9章情感與投資決策
天氣晴朗引起的愉悅情緒能影響投資者和股票市場嗎？如果陽光讓投資者情緒愉悅，他們對前景會相對樂觀。因此，投資者在晴天就更可能買入而不是出售股票，股市本身也會受到影響。密歇根大學(xué)的兩位金融經(jīng)濟(jì)學(xué)家的研究也證實太陽會影響投資者的決策和市場的走勢。
第10章自我控制與決策
3年連續(xù)虧損會把投資者30年的投資計劃縮短到3年，他們想淡出市場。
——肯尼斯•費(fèi)希爾和邁爾•斯塔特曼每個人都聽到過“買低，賣高”的投資建議，那么在現(xiàn)實中為什么這種做法難以實現(xiàn)呢？