入世背景下的黨報(bào)運(yùn)營

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	劉伯賢著
出版社：	中國傳媒大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)新聞傳播學(xué)叢書
標(biāo)　簽：	黨政讀物

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ISBN：	9787811270723	出版時(shí)間：	2007-12-01	包裝：	平裝
開本：		頁數(shù)：	254	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書擇取媒介生態(tài)理論視角，從社會系統(tǒng)、媒介系統(tǒng)、受眾系統(tǒng)等維度，對“入世”后我國媒介生態(tài)環(huán)境進(jìn)行了全面觀照。在此基礎(chǔ)上，作者著力分析了“入世”對于黨報(bào)發(fā)展的深刻影響，并從實(shí)務(wù)運(yùn)營和宏觀戰(zhàn)略兩個(gè)層面思考了黨報(bào)發(fā)展的應(yīng)對策略。本書對于人們把握當(dāng)今國內(nèi)媒介生態(tài)情勢，探究黨報(bào)運(yùn)營的基本路徑，審思我國整個(gè)傳媒業(yè)的改革發(fā)展，富有參考價(jià)值。

作者簡介

　　劉伯賢，1972年生，湖南隆回人，新聞學(xué)博士，副研究員?，F(xiàn)供職于中共廣西區(qū)委宣傳部，主要人事新聞出版管理及新聞傳播學(xué)研究工作。1996－1999年就讀于廣西師范大學(xué)中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)專業(yè)，獲文學(xué)碩士學(xué)位。2004年考入中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)專業(yè)，2007年獲博士學(xué)位。近年來在國內(nèi)學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文三十余篇，參與編撰著述多部。

圖書目錄

緒論
　一、選題的背景和意義
　二、相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述
　三、本書基本框架與主要內(nèi)容
　四、本書主要研究方法和基本理論
第一章　媒介生態(tài)與“入世”后黨報(bào)的生態(tài)位
　第一節(jié)　媒介生態(tài)理論述論
　第二節(jié)　“入世”后黨報(bào)的生態(tài)位
第二章　WTO協(xié)定與“入世”后我國媒介生態(tài)的嬗變
　第一節(jié)　從WTO協(xié)定及其開放性看黨報(bào)運(yùn)營與“入世”的關(guān)系
　第二節(jié)　“入世”后我國社會發(fā)展的基本趨向
　第三節(jié)　“入世”后我國媒介發(fā)展的總體態(tài)勢
　第四節(jié)　“入世”后我國受眾群體的主要變化
第三章　“入世”后黨報(bào)運(yùn)營的現(xiàn)實(shí)境況與市場情勢
　第一節(jié)　“鯰魚效應(yīng)”與“入世”后黨報(bào)運(yùn)營出現(xiàn)的新氣象
　第二節(jié)　“入世”后黨報(bào)運(yùn)營面臨的現(xiàn)實(shí)困境及原因
　第三節(jié)　“入世”后黨報(bào)運(yùn)營的市場機(jī)遇與競爭優(yōu)勢
第四章　“入世”后黨報(bào)的實(shí)務(wù)運(yùn)營創(chuàng)新
　第一節(jié)　“入世”后黨報(bào)的內(nèi)容創(chuàng)新
　第二節(jié)　“入世”后黨報(bào)的發(fā)行創(chuàng)新
　第三節(jié)　“入世”后黨報(bào)的廣告創(chuàng)新
　第四節(jié)　“入世”后黨報(bào)的管理創(chuàng)新
第五章　“入世”后黨報(bào)的宏觀發(fā)展戰(zhàn)略
　第一節(jié)　關(guān)于黨報(bào)集團(tuán)化戰(zhàn)略的思考
　第二節(jié)　關(guān)于黨報(bào)“走出去”戰(zhàn)略的思考
　第三節(jié)　關(guān)于黨報(bào)“數(shù)字化”戰(zhàn)略的思考
　第四節(jié)　關(guān)于黨報(bào)人才發(fā)展戰(zhàn)略的思考
結(jié)語
主要參考文獻(xiàn)
后記