市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
　第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其核心概念
　第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)管理
　第三節(jié) 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
　第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的新發(fā)展
　【本章小結(jié)】
　【思考與練習(xí)題】
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
　第一節(jié) 分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的目的
　第二節(jié) 微觀(guān)環(huán)境分析
　第三節(jié) 宏觀(guān)環(huán)境分析
　【本章小結(jié)】
　【思考與練習(xí)題】
第三章 市場(chǎng)分析
　第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
　第二節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)分析
　第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)分析
　【本章小結(jié)】
　【思考與練習(xí)題】
第四章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
　第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
　第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
　第三節(jié) 市場(chǎng)定位
　【本章小結(jié)】
　【思考與練習(xí)題】
第五章 產(chǎn)品策略
　第一節(jié) 產(chǎn)品策略
　第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
　第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
　第四節(jié) 產(chǎn)品品牌策略
　第五節(jié) 產(chǎn)品包裝策略
　【本章小結(jié)】
　【思考與練習(xí)題】
第六章 定價(jià)策略
　第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
　第二節(jié) 定價(jià)的方法
　第三節(jié) 定價(jià)的基本策略
　第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整
　【本章小結(jié)】
　【思考與練習(xí)題】
第七章 分銷(xiāo)渠道及管理
　第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道的概念與分銷(xiāo)渠道結(jié)構(gòu)
　第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道的影響因素與設(shè)計(jì)原則
　第三節(jié) 選擇分銷(xiāo)渠道模式的原則及選擇方案的評(píng)估
　第四節(jié) 管理控制分銷(xiāo)渠道
　第五節(jié) 分銷(xiāo)渠道系統(tǒng)創(chuàng)新探討
　【本章小結(jié)】
　【思考與練習(xí)題】
第八章 促銷(xiāo)策略
　第一節(jié) 促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
　第二節(jié) 人員推銷(xiāo)策略
　第三節(jié) 廣告策略
　第四節(jié) 銷(xiāo)售促進(jìn)與公共關(guān)系策略
　【本章小結(jié)】
　【思考與練習(xí)題】
第九章 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
　第一節(jié) 電子商務(wù)概述
　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
　【本章小結(jié)】
　【思考與練習(xí)題】