策劃傳媒

定　價(jià)：￥20.00

作　者：	席文舉
出版社：	南方日報(bào)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	傳播媒介

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ISBN：	9787806526576	出版時(shí)間：	2007-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	130	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　策劃傳媒的概念和理論，具有新的時(shí)代意義。對這種現(xiàn)象，用過去的廣告、營銷、公關(guān)、企業(yè)策劃等概念來認(rèn)識(shí)，已經(jīng)概括不了了。廣告，就是廣而告之；營銷，這次超級女聲又進(jìn)入了生產(chǎn)領(lǐng)域；公關(guān)，又顯得俗氣。策劃傳媒，把這幾個(gè)概念都概括了，而且站得更高，把策劃者的主動(dòng)性主動(dòng)權(quán)主觀能動(dòng)性都體現(xiàn)了。過去，外單位看傳媒是仰視，所以要去公關(guān)，好像有求于人。策劃傳媒，把策劃者和被策劃都兩者的自主權(quán)都明確表現(xiàn)出來了。策劃傳媒的概念更廣泛，視野更寬闊，更全面，更普遍，更能概括事件的本質(zhì)；包容性更大，把原來的各個(gè)方面的內(nèi)容都涵蓋進(jìn)去了。網(wǎng)絡(luò)傳播和新興媒體的全民參與性，才使超級女聲火爆全國，也才出現(xiàn)了一批策劃網(wǎng)絡(luò)傳媒的網(wǎng)絡(luò)傳媒的網(wǎng)絡(luò)明星，才使我們對策劃傳媒的認(rèn)識(shí)更深了，更新了，策劃傳媒的操作性也更強(qiáng)了，更直接更廣泛了。超級女聲的那些“玉”、“盒飯”、“涼粉”、“筆桿”，紛紛在網(wǎng)絡(luò)上結(jié)成聯(lián)盟，發(fā)動(dòng)親朋好友用手機(jī)投票支持自己的偶像，他們利用網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體的目的很明確，就是要用自己的力量把自己的偶像推向明星和冠軍的寶座。策劃傳媒在傳統(tǒng)媒體的普及就很難，因?yàn)樗麄儫o法做到全民參與，受眾之間也更難有大面積的交流、形成群體的互動(dòng)。

作者簡介

　　席文舉，四川閬中人，1943年生，1967年畢業(yè)于四川大學(xué)數(shù)學(xué)系，1987年起任四川日報(bào)副總編；1991年獲全國首屆范長江新聞獎(jiǎng)提名；1992年被評為高級編著，被授予“四川省有突出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀專家”稱號；1995年起兼任華西中國報(bào)紙市場化的領(lǐng)頭羊。1998年被國務(wù)院批準(zhǔn)為享受政府津貼的優(yōu)秀專家，同年被推選為中國都市報(bào)研究會(huì)會(huì)長。2000年獲中國報(bào)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)。著有《新聞批評心理學(xué)》、《報(bào)紙策劃藝術(shù)》、《敲門發(fā)行學(xué)》、《傾力打造“川菜王國”》、《傻瓜看世界》、《席文舉文選》等書；曾主編《馬蜀小議》、《席文舉文選》、《都市報(bào)現(xiàn)象研究》、《整合型媒體功能闡釋》、《都市報(bào)人》等書。擅長策劃，尤其善于把企業(yè)策劃和傳媒策劃相結(jié)合。主要策劃并組織實(shí)施的大型活動(dòng)有府南河工程百萬市民大參與活動(dòng)、碧峰峽模式策劃、四川十大景區(qū)出讓開發(fā)經(jīng)營權(quán)、傾力打造川菜王國、全省汽車巡回展、黃金杯開府才女大賽、四川名牌企業(yè)黃金之路大行動(dòng)等等，獨(dú)到新穎，操作性強(qiáng)，其人遂被稱為策劃大師。

圖書目錄

序言前言策劃傳媒時(shí)代的來臨一、超級女聲，全國傳媒總動(dòng)員二、網(wǎng)絡(luò)明星，個(gè)人借勢傳媒的意識(shí)凸顯三、社會(huì)利用傳媒仍處于低水平操作四、全社會(huì)策劃傳媒時(shí)代即將來臨第一章什么叫策劃傳媒一、傳媒是干什么的二、策劃傳媒的定義三、策劃傳媒不是公關(guān)，也不同于活動(dòng)營銷四、策劃傳媒理論的作用和意義第二章創(chuàng)意、方法：策劃傳媒的靈魂一、用什么樣的思維方法策劃傳媒才能推導(dǎo)出新的創(chuàng)意二、如何培養(yǎng)創(chuàng)造性的創(chuàng)意能力三、思維方法錯(cuò)誤導(dǎo)致策劃傳媒失敗的案例四、營造氛圍的藝術(shù)性和隱秘性五、常見的策劃方法 (一)借勢法 (二)“吵架”法 (三)煽情法 (四)比賽法 (五)懸念法 (六)參與法 (七)不斷創(chuàng)造新的策劃形式和方法第三章四大原理：策劃傳媒的成功準(zhǔn)則原理一追求新聞的“含睛量” 原理二整合社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)多方共贏原理三按規(guī)律辦事，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展原理四進(jìn)行創(chuàng)造性的策劃策劃傳媒的水平和效果的判斷評估第四章政府是如何策劃傳媒的一、中心工作策劃二、發(fā)展戰(zhàn)略策劃三、會(huì)議策劃四、市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的策劃五、紀(jì)念活動(dòng)策劃六、成就宣傳策劃七、重大事件策劃八、城市形象策劃九、傳媒建設(shè)策劃十、對大范圍覆蓋的傳媒的策劃十一、危機(jī)公關(guān)策劃十二、其他社會(huì)機(jī)構(gòu)的策劃附錄：政治家是如何策劃傳媒的第五章企業(yè)是如何策劃傳媒的一、危機(jī)公關(guān)策劃二、廣告策劃三、新聞策劃四、活動(dòng)(事件)策劃五、服務(wù)策劃六、話題策劃七、媒體建設(shè)策劃八、全方位統(tǒng)籌策劃第六章個(gè)人是如何策劃傳媒的一、明星生活道路的策劃二、婚姻家庭生活的策劃三、求職、創(chuàng)業(yè)、升遷的策劃四、博客在個(gè)人生活道路策劃中的作用五、維護(hù)自己權(quán)益、為個(gè)人命運(yùn)抗?fàn)幍牟邉? 六、美國唐納德個(gè)人真人秀《飛黃騰達(dá)》的策劃第七章傳媒是如何策劃傳媒的一、策劃傳媒對媒體的作用二、傳媒對社會(huì)策劃傳媒應(yīng)該采取的正確態(tài)度三、建立和形成一個(gè)策劃傳媒的產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場四、社會(huì)是一個(gè)策劃思維和智慧的寶庫五、大眾媒體策劃傳媒案例分析 (一)《華西都市報(bào)》的《特別報(bào)道》 (二)中央電視臺(tái)策劃傳媒 (三)網(wǎng)絡(luò)媒體策劃傳統(tǒng)媒體 (四)外國傳媒的策劃傳媒第八章未來之路一、策劃傳媒進(jìn)入新時(shí)代的標(biāo)志二、策劃傳媒是人人的必修課三、策劃傳媒的發(fā)展軌跡和趨勢主要參考文獻(xiàn)