電視與新媒體品牌經(jīng)營

　　《電視與新媒體品牌經(jīng)營》針對當(dāng)前技術(shù)飛速發(fā)展條件下出現(xiàn)的新形式電視欄目和新媒體，專門討論了這些媒體的發(fā)展歷程與所具有的獨特優(yōu)勢，以及在今后競爭激烈的市場環(huán)境下如何實現(xiàn)進一步的發(fā)展。書中涉及的媒體范圍從電視的新發(fā)展，到互聯(lián)網(wǎng)和手機等新型媒體的崛起……資訊豐富、案例鮮活，讓人讀后大有酣暢淋漓、發(fā)人深省之感。《電視與新媒體品牌經(jīng)營》從眾多的電視與新媒體品牌經(jīng)典案例入手，對電視與新媒體品牌規(guī)劃、品牌識別、品牌營銷、品牌資產(chǎn)管理和品牌價值評估等電視與新媒體的品牌經(jīng)營問題，進行了全面、深入和系統(tǒng)的掃描、梳理、分析和探究。如安徽衛(wèi)視的”電視劇大賣場”如何脫穎而出；鳳凰衛(wèi)視怎樣突顯自己的品牌價值；湖南衛(wèi)視如何大膽創(chuàng)新，憑借“娛樂”這一獨特的品牌識別成為省級衛(wèi)視中的翹楚；雅虎、搜狐等網(wǎng)站如何在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的“泡沫”破滅后還能維持發(fā)展勢頭；新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字電視、手機電視、列車電視、樓宇電視、地鐵電視等新媒體的發(fā)展歷程及優(yōu)勢、劣勢和發(fā)展前景。中外著名媒體CEO精彩的品牌論道和獨特的成功案例，成為《電視與新媒體品牌經(jīng)營》的鮮明特色之一，此外，關(guān)于媒體核心競爭力等與品牌建設(shè)相關(guān)的知識，也融會貫通在《電視與新媒體品牌經(jīng)營》各章的專業(yè)論述和案例分析之中，令人視野更加開闊。《電視與新媒體品牌經(jīng)營》特別適用于各級各類電視和新媒體經(jīng)營者和從業(yè)人員；政府各級新聞出版機構(gòu)的管理者，全國各地新聞學(xué)院和傳媒專業(yè)教師、學(xué)生和研究人員，對電視和新媒體品牌經(jīng)營感興趣的其他專業(yè)人士和社會大眾，也具有極高的閱讀和參考價值。

　　支庭榮，北京大學(xué)信息管理系博士后，副研究員，先后畢業(yè)于南京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中國人民大學(xué)，專長傳媒管理研究，獲省部級獎勵2項，代表作《媒介管理》、《大眾傳播生態(tài)學(xué)》，主譯《媒介經(jīng)濟學(xué)》。