現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

前言第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論創(chuàng)新概述 一、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論概述 二、創(chuàng)新理論及其淵源 三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新界定 四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合理論創(chuàng)新 五、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式新發(fā)展 六、我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新面臨的問(wèn)題及對(duì)策第二章 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新戰(zhàn)略 一、現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述 二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境戰(zhàn)略分析 三、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略 四、構(gòu)建企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略 五、速度營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 六、奇瑞的自主創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略第三章 產(chǎn)品創(chuàng)新 一、產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的根本 二、產(chǎn)品創(chuàng)新的運(yùn)行機(jī)制 三、產(chǎn)品創(chuàng)新的程序 四、產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)注意的問(wèn)題第四章 價(jià)格創(chuàng)新 一、價(jià)格的構(gòu)成要素 二、價(jià)格創(chuàng)新及其方式 三、價(jià)格戰(zhàn) 四、非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道創(chuàng)新 一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道創(chuàng)新 二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新渠道——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的另一半——物流 五、客戶關(guān)系管理第六章 促銷(xiāo)創(chuàng)新 一、企業(yè)促銷(xiāo)的基本理論 二、企業(yè)促銷(xiāo)存在的主要問(wèn)題分析 三、促銷(xiāo)創(chuàng)新的基本思路第七章 非營(yíng)利組織營(yíng)銷(xiāo) 一、高校營(yíng)銷(xiāo) 二、醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo) 三、政府營(yíng)銷(xiāo) 四、圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)第八章 全球營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新 一、經(jīng)濟(jì)全球化與全球營(yíng)銷(xiāo) 二、經(jīng)濟(jì)全球化背景下中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)SWOT分析 三、經(jīng)濟(jì)全球化背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新參考文獻(xiàn)后記