如何撰寫營銷計劃（第3版）

定　價：￥18.00

作　者：	（英）韋斯特伍德著，石真珍，段曉東譯
出版社：	東北財經(jīng)大學出版社
叢編項：	職場成功秘籍
標　簽：	商務寫作

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ISBN：	9787810849388	出版時間：	2007-04-01	包裝：	膠版紙
開本：	32開	頁數(shù)：	173	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是一本關于市場營銷的商務書，但與大多數(shù)商務書不同，本書是一本實用的工作手冊，能教會你撰寫自己的營銷計劃。本書的主要內(nèi)容包括：形勢分析；目標、策略與行動計劃；分銷、促銷與預算；撰寫計劃；計劃的傳達，跟蹤與修訂等。最后附有一份完整的營銷計劃，供讀者借鑒。本書適合作為個人的學習指南，也可以作為市場營銷相關課程的教材或供團隊練習如何撰寫營銷計劃之用。一份好的營銷計劃是一項成功業(yè)務的核心內(nèi)容。但是在創(chuàng)建一份有效的、可達成的，并能帶來預期結果的計劃時，人們常常不知道該如何跨出第一步?！度绾巫珜憼I銷計劃》一書讓這項工作變得更加簡單。通過本書介紹的實用步驟，你可以完成一份可行的、成功的計劃。新的版本還在適當?shù)牡胤桨才帕司毩曨}，幫助你編制自己的營銷計劃。這些新的練習題遍布書中的各個角落：開展營銷審計；制定目標和實現(xiàn)目標的策略；編制預算；撰寫并執(zhí)行計劃。《如何撰寫營銷計劃》一書是您理想的選擇。它既可以在團隊開展營銷計劃的練習中充當個人的學習指導，又可以作為市場營銷相關課程的有用資源。

作者簡介

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圖書目錄

1 導論
什么是銷售?
什么是市場營銷?
什么是營銷計劃?
撰寫營銷計劃的步驟
小結
2 形勢分析——營銷審計
營銷環(huán)境審計
營銷活動審計
營銷系統(tǒng)審計
營銷環(huán)境——市場研究
內(nèi)部市場研究
什么是市場細分?
信息清單
如何表述數(shù)字
形勢分析
SWOT分析
小結
3 目標、策略與行動計劃
什么是營銷目標?
產(chǎn)品組合
相對市場增長率和市場份額
差值分析
什么是營銷策略?
定價策略
行動計劃
小結
4 分銷、促銷與預算
分銷計劃
廣告與促銷計劃
成本與預算
編制營銷計劃的成本預算
小結
5 撰寫計劃
導論
內(nèi)容提要
形勢分析
營銷目標
營銷策略
日程表——做什么/在哪兒做/怎么做
銷售促進
預算與利潤表
控制與更新程序
小結
6 計劃的傳達，跟蹤與修訂
傳達計劃
跟蹤與修訂
結論
附錄