哈佛商學院MBA管理全集：市場營銷卷·營銷計劃書

第一章 營銷計劃概要
第一節(jié) 營銷計劃及其結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 了解本部門計劃的任務
第三節(jié) 制定營銷計劃的基本程序
第四節(jié) 營銷任務分析
第二章 營銷任務分析
第一節(jié) 企業(yè)自身競爭力分析
第二節(jié) 競爭對手分析
第三節(jié) 產(chǎn)品優(yōu)缺點分析
第四節(jié) 顧客及可能的顧客
第五節(jié) 銷售產(chǎn)品與服務的獨特方法
第三章 銷售環(huán)境調(diào)查
第一節(jié) 評估銷售環(huán)境
第二節(jié) 預估市場潛力
第三節(jié) 鎖定目標客戶
第四章 制訂綜合營銷計劃書
第一節(jié) 決定目標利益
第二節(jié) 核定必要的總費用額
第三節(jié) 決定目標營業(yè)額
第五章 綜合營銷計劃細部規(guī)劃
第六章 制訂新產(chǎn)品及新市場開發(fā)計劃
第七章 制訂新產(chǎn)品營銷計劃
第八章 貫徹營銷計劃
第九章 營銷計劃業(yè)績評估