個人金融產(chǎn)品營銷

定　價：￥21.00

作　者：	辛樹森
出版社：	中國金融出版社
叢編項(xiàng)：	商業(yè)銀行個人業(yè)務(wù)叢書
標(biāo)　簽：	經(jīng)濟(jì)與管理債券與基金

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ISBN：	9787504942982	出版時間：	2007-01-01	包裝：	平裝
開本：	32	頁數(shù)：	239	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　隨著金融全球化進(jìn)程的加快，尤其是2006年12月11日以后，我國金融市場將全面對外開放，外資金融機(jī)構(gòu)將全面進(jìn)入國內(nèi)個人業(yè)務(wù)領(lǐng)域，其對個人客戶特別是高端客戶的爭奪將對國內(nèi)商業(yè)銀行形成一定壓力。我國監(jiān)管部門、銀行業(yè)必須以更開闊的眼界、更積極的態(tài)度，下大力氣，花真工夫，抓管理、抓創(chuàng)新，全面推動商業(yè)銀行個人銀行業(yè)務(wù)更快更好地發(fā)展。值得高興的是國內(nèi)銀行業(yè)近幾年來，已將個人銀行業(yè)務(wù)作為竟?fàn)幹攸c(diǎn)，紛紛采取各種措施，加大人、財(cái)、物的投入。

作者簡介

暫缺《個人金融產(chǎn)品營銷》作者簡介

圖書目錄

第一章個人金融產(chǎn)品營銷概論
第一節(jié) 個人金融產(chǎn)品營銷含義
第二節(jié) 個人金融產(chǎn)品營銷特點(diǎn)
第三節(jié) 個人金融產(chǎn)品營銷的基本內(nèi)容
第四節(jié) 個人金融產(chǎn)品營銷的意義和作用
第二章個人金融產(chǎn)品市場繪細(xì)分與定位
第一節(jié) 個人金融營銷調(diào)研程序、方法及工具
第二節(jié) 個人客戶對金融產(chǎn)品的購買行為模式
第三節(jié) 個人金融市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
第四節(jié) 個人金融市場定位
第三章個人金融產(chǎn)品品牌打造
第一節(jié) 個人金融產(chǎn)品品牌定位
第二節(jié) 個人金融產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)
第三節(jié) 個人金融產(chǎn)品品牌生命周期管理
第四節(jié) 個人金融產(chǎn)品品牌推廣與評估
第四章個人金融產(chǎn)品營銷策略
第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期與營銷策略
第三節(jié) 金融產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 產(chǎn)品管理
第五章個人金融產(chǎn)品和服務(wù)營銷模式
第一節(jié) 金融百貨店?duì)I銷
第二節(jié) ATM營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第四節(jié) 客戶經(jīng)理營銷
第六章個人金融產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)合營銷
第一節(jié) 營養(yǎng)聯(lián)盟
第二節(jié) 服務(wù)外包
第三節(jié) 內(nèi)部聯(lián)動營銷
第七章個人金融產(chǎn)品和服務(wù)廣告策略
第一節(jié) 廣告策略概述
第二節(jié) 電視廣告策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策略
第四節(jié) 報紙廣告策略
第五節(jié) 廣播廣告策略
第八章個人金融產(chǎn)品營銷案例
第一節(jié) 金融危機(jī)營銷
第二節(jié) 國內(nèi)外個人金融產(chǎn)品營銷案例
后記