媒介產業(yè)經濟分析

　　本書從全球媒介產業(yè)發(fā)展趨勢出發(fā)，運用經濟學原理對媒介產業(yè)進行系統(tǒng)的經濟分析，針對當前媒介產業(yè)的運行狀況和制度缺失現(xiàn)象，提出相應的制度安排。本書提出將媒介事業(yè)單位轉變?yōu)樘厥夥ㄈ?，科學構建法人治理結構，建立國有資產管理和監(jiān)督體制；同時，媒介的產業(yè)發(fā)展需要職業(yè)經理人和企業(yè)家。發(fā)展媒介產業(yè)，應建立起一個與市場經濟發(fā)展、與媒介產業(yè)發(fā)展相適應的靈活、高效的政府管理體制，實現(xiàn)政府行政管理的制度創(chuàng)新。 本書從全球媒介產業(yè)發(fā)展趨勢出發(fā)，運用經濟學原理對媒介產業(yè)進行系統(tǒng)的經濟分析，針對當前媒介產業(yè)的運行狀況和制度缺失現(xiàn)象，提出相應的制度安排。全球媒介產業(yè)的發(fā)展演變趨向和產業(yè)結構特點反映了媒介產業(yè)在國民經濟產業(yè)結構中的地位越來越重要，媒介產業(yè)在社會經濟、政治和文化生活中發(fā)揮著越來越重要的作用；媒介同時具有準公共物品和一般商品特征，媒介產業(yè)同時是文化產業(yè)的主體和信息產業(yè)的內容產業(yè)。我國媒介產業(yè)在向市場經濟體制轉變的過程其實是制度變遷的過程，并形成門類齊全的產業(yè)結構體系，結構呈多元化；媒介產業(yè)在事業(yè)單位體制下存在著制度缺失的問題，產業(yè)發(fā)展受到種種制度上的掣肘；媒介產業(yè)在區(qū)域分布上具有二元結構的特征和非均衡性，應采取非均衡協(xié)調發(fā)展戰(zhàn)略。我國媒介產業(yè)的市場結構、企業(yè)行為和市場績效存在對應的因果關系。本書運用產業(yè)組織理論，分析研究媒介產業(yè)的市場結構狀態(tài)，剖析當前媒介產業(yè)采取的各種市場行為，對媒介產業(yè)的市場績效進行定量評估。本書認為，發(fā)展媒介產業(yè)，應優(yōu)化市場結構，采取合理的市場行為，實現(xiàn)最佳的市場績效。借鑒西方國家公有媒介的制度變革及其法人內部治理結構模式，本書提出將媒介事業(yè)單位轉變?yōu)樘厥夥ㄈ耍茖W構建法人治理結構，建立國有資產管理和監(jiān)督體制；同時，媒介的產業(yè)發(fā)展需要職業(yè)經理人和企業(yè)家。發(fā)展媒介產業(yè)，應建立起一個與市場經濟發(fā)展、與媒介產業(yè)發(fā)展相適應的靈活、高效的政府管理體制，實現(xiàn)政府行政管理的制度創(chuàng)新。

　　王桂科生于1962年，廣東東莞人，經濟學博士，高級經濟師。暨南大學產業(yè)經濟學博士研究生畢業(yè)，長期致力于媒介經濟工作和媒介產業(yè)研究。從事過廣播電視經營管理、新聞出版行政管理和出版產業(yè)經營管理工作。先后任廣東省廣播電視發(fā)展中心總經理、廣東省廣播電影電視廳計劃財務處處長、廣東省新聞出版局副局長、廣東省出版集團總經理。近年來發(fā)表了《廣播電視的產業(yè)化趨勢》、《論新時期我國文化安全的戰(zhàn)略對策》、《建設小康社會與發(fā)展媒介產業(yè)》、《中國媒介運行模式的制度分析》、《我國媒介產業(yè)市場運行主體的結構分析》、《國有企業(yè)法人治理結構的制度分析》等數(shù)十篇學術論文，并參與編寫《產業(yè)組織、企業(yè)制度與支持系統(tǒng)——廣東中小企業(yè)發(fā)展與支持系統(tǒng)》等多部學術著作。