社會營銷：提高生活質(zhì)量的方法（第二版）

　　《社會營銷》第二版將新的理論和實踐結(jié)合在了一起，它有可能成為一種標準，而我們可以依據(jù)這個標準為將來的社會變革項目奠定可靠的未來?？铺乩盏臓I銷團隊造就了一本價值的、全面的教科書。其受營銷和研究所支持的內(nèi)容，為學生理解社會營銷如何影響行為變革，提供了真實的案例。從經(jīng)典案例到當今該領(lǐng)域的思考，本書對社會營銷的理論和實踐進行了全面地濃縮。通過清晰的語言和100多個實例，本書為社會營銷的新手甚至專家提供了一幅藍圖，使之可以借以制定一份社會營銷計劃，以便將相關(guān)理論融入可行的項目當中。對任何在社會營銷領(lǐng)域教學、研究和工作的人來說，這本精致的教科書都是一個重要的資源。

　　菲利普·科特勒是美國西北大學凱洛格管理研究生院的莊臣教席國際營銷學杰出教授。他在芝加哥獲得碩士學位，在麻省理工學院獲得博士學位，兩者均為經(jīng)濟學學位。他是哈佛大學的數(shù)學博士后和芝加哥大學的行為科學博士后。譯者簡介俞利軍，浙江海鹽人，國際營銷專家，著名翻譯家。長期從事外經(jīng)貿(mào)教學、科研和咨詢工作。曾擔任倫敦工商會考試局協(xié)調(diào)人、北京新東方學校副校長、北京大道商貿(mào)有限責任公司董事兼副總裁、《網(wǎng)際商務(wù)》專欄作家等職，現(xiàn)為美國科特勒營銷集團顧問、中國翻譯協(xié)會專家會員、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學教授、中國WTO研究院研究員。近年來在校內(nèi)外用中英文講授的課程有《翻譯理論與實踐》、《商務(wù)與法律翻譯專題》《國際營銷學》《國際營銷戰(zhàn)略》等。在授課之余，還為多家跨國公司提供咨詢。已在《華夏時報》《中國經(jīng)營報》《國際商務(wù)》《管理現(xiàn)代化》《IT經(jīng)理世界》、《外國文學研究》、《外交學院學報》、《美國研究》等核心刊物上發(fā)表論文40余篇，其中《關(guān)于高校管理改革的若干問題》獲第二屆中國教育改革優(yōu)秀論文一等獎。在機械工業(yè)出版社，華夏出版社、中信出版社、臺灣五南出版社、英國牛津大學出版社等國內(nèi)外一級出版社出版專著、譯著、編著和工具書20多部，主要有《上帝的木偶》《市場營銷導論》、《專業(yè)服務(wù)營銷》、《從優(yōu)秀到卓越》《社會營銷》《國家營銷》《牛津英漢雙解商務(wù)英語詞典》《科特勒精選營銷詞典》等。 因其突出的教學和學術(shù)成就，俞利軍先后曾多次接受中央人民廣播電臺、《英才》雜志、中央電視臺等主流媒體的采訪，并應(yīng)邀在中國人民大學、北京大學等知名學府和重要政論機構(gòu)舉辦講座。