市場營銷理論論爭：理性現(xiàn)實主義真實性與客觀性

譯者的話
序言
第一章 導論
1．1 基本論題
1．2 本書的基本框架
第二章 自然哲學與科學的興起：從柏拉圖到黑格爾
2．1 柏拉圖主義
2．1．1 畢達哥拉斯
2．1．2 柏拉圖
2．1．3 蘇格拉底的相對主義思想
2．1．4亞里士多德
2．1．5亞里士多德之后的哲學
2．2 現(xiàn)代科學的產生
2．2．1 影響科學發(fā)展的反面因素
2．2．2 科學興起的促動因素
2．3 經驗主義一理性主義之爭
2．3．1 古典經驗主義
2．3．2 古典理性主義
2．3．3 對可靠性和大一統(tǒng)的探索
2．4 唯心主義的興起
2．4．1 貝克萊
2．4．2 伊曼紐爾·康德
2．4．3 黑格爾
2．4．4 德國唯心主義哲學的勝利
2．5 古典實證主義哲學
2．5．1 恩斯特·馬赫
2．5．2 戈特洛布·弗雷格
分析與討論題
第三章 關于科學規(guī)律之哲學的發(fā)展：從古典現(xiàn)實主義到邏輯經驗主義
3．1 現(xiàn)實主義哲學的出現(xiàn)
3．1．1 G．E．摩爾
3．1．2 柏特蘭·羅素
3．1．3 路德維?！ぞS特根斯坦
3．2 愛因斯坦的相對論、量子力學與邏輯實證主義
3．2．1 邏輯實證主義運動的起源
3．2．2 邏輯實證主義的思想綱要
3．2．3 邏輯實證主義計劃的實施
3．3 邏輯經驗主義的發(fā)展
3．3．1 關于科學規(guī)律的解釋
3．3．2 對于科學解釋的說明
3．3．3 對于理論的解釋
3．3．4 對于驗證的說明
3．4 波普爾、批判的理性主義與證偽主義
3．5 科學進步的概念
3．5．1 新的理論
3．5．2 理論的證偽
3．5．3 理論的擴充
3．5．4 理論的還原
3．6 知識、基礎論以及易謬主義
3．6．1 知識、信仰與關于真理的理論
3．6．2 基礎論、K—K論點、“哲學家的謬論”以及易謬主義
分析與討論題
第四章 科學哲學中歷史相對主義的興衰
4．1相對主義與絕對主義
4．1．1 文化／道德相對主義
4．1．2 理性相對主義及“強勢論題”
4．1．3 現(xiàn)實相對主義
4．2 歷史相對主義
4．2．1 庫恩學派相對主義
4．2．2 費耶阿本德的相對主義
4．3 歷史相對主義的興衰
分析與討論題
第五章 后相對主義科學哲學
5．1 伊·拉卡多斯的歷史經驗主義
5．1．1 辯護論、教條證偽論和樸素證偽論
5．1．2 科學中的接受、追求和理性
5．1．3 科學研究過程方法論
5．2 勞丹的歷史經驗主義
5．2．1 “早期勞丹”的科學理論
5．2．2 勞丹的《科學與價值》
5．3 關于科學現(xiàn)實主義的介紹
5．3．1 現(xiàn)實主義與科學的成功
5．3．2 科學現(xiàn)實主義和邏輯經驗主義
5．3．3 科學現(xiàn)實主義和量子力學
5．3．4 關于科學現(xiàn)實主義的結論
5．4 科學哲學和市場營銷
分析與討論題
第六章 關于科學、定性方法和營銷調研
6．1 科學和非科學爭議
6．1．1 相對主義和科學的本質
6．1．2 重溫科學爭論的本質
6．1．3 科學本質爭論的相對主義論者是稻草人嗎
6．1．4 弱態(tài)相對主義
6．2 實證主義和定性研究方法的爭論
6．2．1 有關實證主義的誤解
6．2．2 關于反實證主義的評說
6．2．3 市場營銷、管理和消費者研究領域中的范式優(yōu)勢
6．2．4 實證主義的優(yōu)勢：一個后現(xiàn)代主義的觀點
6．2．5 作為主導范式的邏輯經驗主義
6．2．6 結論性評說
分析與討論題
第七章 關于真實性和營銷調研
7．1 真實性的本質
7．2 真實性和科學現(xiàn)實主義
7．2．1 不是一個實體
7．2．2 不確定性
7．2．3 不等于實際成功
7．3 相對主義真實性
7．4 真實性應該被拋棄
7．4．1 現(xiàn)實主義的假象
7．4．2 網(wǎng)狀哲學和真實性
7．4．3 真實性和“烏托邦式的理想
7．5 重溫哲學家的謬誤
7．6 事實和真實性
7．6．1 后現(xiàn)代主義和教條主義懷疑論
7．6．2 關于營銷和非矛盾的評說
7．7 真實性、現(xiàn)實相對主義和理想主義
7．7．1 相對主義的真實
7．7．2 關于相對主義真實的評說
7．8 支持真實性
7．8．1 信任、科學、現(xiàn)實主義和道德規(guī)范
分析與討論題
第八章 客觀性與營銷研究
8．1 客觀性的本質
8．1．1客觀性與客觀主義
8．2 邏輯經驗主義、虛無主義與客觀性
8．2．1 社會科學先天就是主觀的嗎
8．3 歷史相對主義與客觀性
8．4 對客觀性的“否定案例”
8．4．1 語言學相對主義
8．4．2 范式是不能比較的
8．4．3 事實會削弱理論
8．4．4 知覺心理學
8．4．5 與認識相關的重要觀察
8．5 支持客觀性的案例
分析與討論題
第九章 關于科學現(xiàn)實主義和市場營銷調研
9．l 關于現(xiàn)實主義
9．1．1 科學現(xiàn)實主義的基礎原則
9．1．2 科學現(xiàn)實主義基礎原則的含義
9．2 批判現(xiàn)實主義
9．2．1 尼尼羅托的批判現(xiàn)實主義
9．2．2 薩耶爾的批判現(xiàn)實主義
9．3 關于經驗主義測試的現(xiàn)實主義理論
9．3．1 現(xiàn)實主義模型
9．3．2 重訪米勒一萊爾
9．3．3 對于客觀性的威脅
9．3．4 對市場營銷學及社會科學的含義
9．4 最后一點：關于開端
分析與討論題
參考文獻