現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷系列教材）

第1章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)及其作用
1.1 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的關(guān)系
1.2 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)中的市場(chǎng)涵義
1.3 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用
案例
第2章 市場(chǎng)調(diào)查概述
2.1 市場(chǎng)調(diào)查的類型和方式
2.2 市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容
2.3 市場(chǎng)調(diào)查的原則和程序
案例
第3章 市場(chǎng)調(diào)查方法
3.1 文案調(diào)查法
3.2 定性調(diào)查法
3.3 定量調(diào)查法
3.4 觀察調(diào)查法
3.5 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
3.6 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
案例
第4章 市場(chǎng)抽樣調(diào)查
4.1 市場(chǎng)抽樣調(diào)查的特點(diǎn)
4.2 隨機(jī)抽樣方式
4.3 推斷市場(chǎng)總體
4.4 非隨機(jī)抽樣方式
4.5 確定樣本容量
案例
第5章 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
5.1 問(wèn)卷的類型和結(jié)構(gòu)
5.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則和步驟
5.3 問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)
案例
第6章 調(diào)查數(shù)據(jù)的處理與基本分析
6.1 調(diào)查資料的處理
6.2 調(diào)查資料的常規(guī)統(tǒng)計(jì)方法
6.3 調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)
案例
第7章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
7.1 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型
7.2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般步驟
7.3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要內(nèi)容
7.4 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法及選擇
7.5 市場(chǎng)預(yù)測(cè)精確度分析
案例
第8章 定性預(yù)測(cè)方法
8.1 推算預(yù)測(cè)法
8.2 集合意見(jiàn)法
8.3 專家調(diào)查預(yù)測(cè)法
第9章 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
9.1 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法概述
9.2 移動(dòng)平均法
9.3 指數(shù)平滑法
9.4 趨勢(shì)外推預(yù)測(cè)法
9.5 季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法
第10章 回歸分析預(yù)測(cè)法
10.1 回歸分析預(yù)測(cè)法概述
10.2 一元線性回歸分析預(yù)測(cè)法
10.3 多元線性回歸分析預(yù)測(cè)法
10.4 非線性回歸分析預(yù)測(cè)法
參考文獻(xiàn)