商標廣告設(shè)計與VIS（21世紀新聞與傳播學專業(yè)系列實驗教材）

定　價：￥30.00

作　者：	陳永維、張龍德、蘇米
出版社：	中南大學出版社
叢編項：
標　簽：	標志

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ISBN：	9787811053555	出版時間：	2006-08-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	130	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　標志、商標、VIS設(shè)計是藝術(shù)化的手段，是物化創(chuàng)意、構(gòu)思，創(chuàng)造凝聚所要傳達的信息的具體視覺形象的活動過程。它的核心內(nèi)容包括兩個方面：一方面，設(shè)計是一種有主旨的構(gòu)思、思維和創(chuàng)意，這種構(gòu)思、思維、創(chuàng)意，通過具體的視覺方式來表達，形成標志、商標和VIS；另一方面，它又包括視覺表達的技法和規(guī)律，如色彩、點、線、面、空間和立體。前者賦予啟發(fā)性的思維訓練，而后者富寓實際操作性，尤其現(xiàn)代標志、商標、VIS更具高度的應(yīng)用性。《商標廣告設(shè)計與VIS》是為廣告類、傳播類、設(shè)計類、營銷類專業(yè)中的商標設(shè)計、CIS設(shè)計、會展設(shè)計配套的實踐教程。具體而言，它適用于大專院校中與廣告設(shè)計相關(guān)的專業(yè)，包括廣告學、廣告設(shè)計、影視廣告設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計（平面設(shè)計、視覺傳達）、動畫、廣告?zhèn)鞑ヅc策劃、視覺傳達設(shè)計、電腦藝術(shù)設(shè)計、裝潢藝術(shù)設(shè)計、大眾傳播與廣告策劃、廣告策劃創(chuàng)意、出版印刷、公共傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播和營銷、媒介創(chuàng)意、會展設(shè)計和市場營銷等專業(yè)。

作者簡介

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圖書目錄

課程綜述／7
實驗項目設(shè)計一覽表說明／2
實驗1 標志設(shè)計／6
1.1 標記、標識和標志／6
1.2 標志的類型與設(shè)計／7
實驗2 文字型商標設(shè)計／20
2.1 商標概述／20
2.2 商標設(shè)計分類／27
2.3 商標名稱設(shè)計／23
實驗3 幾何型商標設(shè)計／35
3.1 標圖形設(shè)計／35
3.2 商標圖形設(shè)計題材／36
3.3 商標圖形設(shè)計的獨創(chuàng)性／39
實驗4 自然型商標設(shè)計／46
4.1 自然型商標中的文化因素／46
4.2 自然型商標中的商品因素／47
4.3 商標圖形的禁忌／49
實驗5 組合型商標設(shè)計／56
5.1 什么是組合型商標／56
5.2 組合型商標設(shè)計／57
實驗6 統(tǒng)一商標與分商標／64
6.1 統(tǒng)一商標／64
6.2 統(tǒng)分商標／64
6.3 統(tǒng)一商標與分商標／65
6.4 統(tǒng)一商標、分商標和聯(lián)合商標中的主商標、從商標／65
6.5 統(tǒng)一商標與分商標設(shè)計實例／66
實驗7 聯(lián)合商標、備用商標和防御商標設(shè)計／75
7.1 商標的防衛(wèi)與儲備／75
7.2 聯(lián)合商標／75
7.3 備用商標／76
7.4 防御商標／76
實驗8 立體商標設(shè)計／80
8.1 立體商標的基本概念／80
8.2 立體商標實例／87
8.3 立體商標的三維視圖／82
8.4 立體商標的設(shè)計方法與步驟／83
實驗9 VlS設(shè)計／90
9.1 VIS概述／90
9.2 VI與CI、MI、BI關(guān)系／97
9.3 VI計開發(fā)流程／93
9.4 企業(yè)VIS基本設(shè)計系統(tǒng)／93
9.5 企業(yè)VI應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)(參見VIS設(shè)計應(yīng)用系統(tǒng)圖例)／107
商標設(shè)計案例賞析／119
參考文獻／129
后記／130