平面廣告設(shè)計(jì)與制作

定　價(jià)：￥30.00

作　者：	李偉
出版社：	東南大學(xué)出版社，東南大學(xué)音像出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787811053142	出版時(shí)間：	2006-06-01	包裝：	簡(jiǎn)裝本
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	103	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)作者在充分吸收國(guó)內(nèi)外行業(yè)最新的資訊的基礎(chǔ)上，從廣大從業(yè)人員和有關(guān)專業(yè)學(xué)生的實(shí)際學(xué)習(xí)需要出發(fā)，結(jié)合十余年廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的經(jīng)驗(yàn)，精心撰寫(xiě)了這本實(shí)驗(yàn)教程。作者將理論知識(shí)與實(shí)際操作充分結(jié)合，既克服了以往相關(guān)書(shū)籍中空洞的理論說(shuō)教，又避免了有些書(shū)籍中單純的技法介紹而無(wú)理論指導(dǎo)的情況。本書(shū)采用實(shí)驗(yàn)教程的體例來(lái)撰寫(xiě)有關(guān)內(nèi)容，書(shū)中主要章節(jié)是以實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)的形式來(lái)組織的，既有設(shè)計(jì)性實(shí)驗(yàn)，也有綜合性實(shí)驗(yàn)；既有必修實(shí)驗(yàn)，也可根據(jù)具體情況選修部分實(shí)驗(yàn)。讀者在學(xué)習(xí)了解有關(guān)理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，可以馬上一試，通過(guò)實(shí)驗(yàn)上機(jī)（實(shí)際操作）形式來(lái)了解并熟知平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容，真正做到理論與實(shí)際相結(jié)合。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

實(shí)驗(yàn)1　平面廣告圖形設(shè)計(jì)
　1.1　平面廣告圖形的分類
　1.2　平面廣告圖形的作用
　1.3　平面廣告圖形設(shè)計(jì)的原則
　1.4　平面廣告圖形創(chuàng)意
實(shí)驗(yàn)2　平面廣告文字設(shè)計(jì)
　2.1　文字設(shè)計(jì)在平面廣告中的應(yīng)用
　2.2　平面廣告文字設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則
　2.3　平面廣告字體設(shè)計(jì)方法
　2.4　平面廣告中基本印刷字體的風(fēng)格特征
　2.5　利用字體塑造廣告視覺(jué)形象
實(shí)驗(yàn)3　平面廣告色彩設(shè)計(jì)
　3.1　色彩的感覺(jué)
　3.2　平面廣告設(shè)計(jì)的色彩搭配
　3.3　平面廣告設(shè)計(jì)的色調(diào)塑造
　3.4　平面廣告設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用原則
實(shí)驗(yàn)4　平面廣告編排設(shè)計(jì)
　4.1　平面廣告版面編排的基本類型
　4.2　平面廣告中的文字編排
　4.3　平面廣告中的圖形編排
　4.4　關(guān)于視覺(jué)流程
　4.5　平面廣告版面編排設(shè)計(jì)的原則
實(shí)驗(yàn)5　平面廣告印刷設(shè)計(jì)
　5.1　印刷基本原理
　5.2　常用印刷工藝
　5.3　紙張的基本知識(shí)
　5.4　平面廣告的印刷流程
實(shí)驗(yàn)6　招貼廣告設(shè)計(jì)與制作
　6.1　招貼廣告（poster）的概念及種類
　6.2　招貼媒體的功能特征
　6.3　招貼廣告設(shè)計(jì)
實(shí)驗(yàn)7　報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)與制作
　7.1　報(bào)紙媒體特征
　7.2　報(bào)紙廣告的版式
　7.3　報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)要素
　7.4　報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)與制作中的幾個(gè)注意點(diǎn)
實(shí)驗(yàn)8　雜志廣告設(shè)計(jì)與制作
　8.1　雜志媒體特征
　8.2　雜志的廣告版面
　8.3　影響雜志廣告版面選擇的因素
　8.4　雜志廣告的特點(diǎn)
　8.5　雜志廣告的版面編排
　8.6　雜志廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
　8.7　雜志廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)法則
　8.8　雜志廣告的印制
實(shí)驗(yàn)9　DM（直接郵寄廣告）設(shè)計(jì)與制作
　9.1　DM媒體的特征
　9.2　DM的形式
　9.3　DM設(shè)計(jì)要點(diǎn)
　9.4　DM的創(chuàng)意設(shè)計(jì)
　9.5　DM的制作
　9.6　DM的裝訂
實(shí)驗(yàn)10　平面POP（售點(diǎn)廣告）設(shè)計(jì)與制作
　10.1　POP媒體的特征
　10.2　POP廣告的功效層次
　10.3　POP的分類
　10.4　POP廣告的造型特點(diǎn)
　10.5　平面POP廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)
實(shí)驗(yàn)11　戶外平面設(shè)計(jì)與制作
　11.1　戶外平面廣告的形式與種類
　11.2　戶外平面媒體的特征
　11.3　戶外平面廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)
　11.4　戶外平面廣告制作流程
　11.5　戶外主要平面廣告制作要點(diǎn)
　11.6　戶外平面廣告制作材料和工藝
主要參考文獻(xiàn)及網(wǎng)站
后記