紡織服裝營銷學（紡織高等教育教材）

第一章 紡織服裝市場營銷概述
第一節(jié) 紡織服裝行業(yè)的特點
第二節(jié) 紡織服裝市場營銷的概念
第三節(jié) 市場營銷概念在紡織服裝行業(yè)的應(yīng)用
小結(jié)
第二章 通過質(zhì)量、服務(wù)和價值建立顧客滿意
第一節(jié) 顧客價值和滿意
第二節(jié) 吸引、保留和培養(yǎng)顧客
第三節(jié) 紡織服裝企業(yè)和全面質(zhì)量營銷
小結(jié)
第三章 紡織服裝市場營銷信息與市場調(diào)查
第一節(jié) 營銷信息系統(tǒng)的概念與組成
第二節(jié) 紡織服裝市場調(diào)查及分析
小結(jié)
第四章 紡織服裝市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 企業(yè)的微觀環(huán)境
第三節(jié) 企業(yè)的宏觀環(huán)境
小結(jié)
第五章 紡織服裝消費者市場與消費者購買行為分析
第一節(jié) 消費者市場與消費者行為模式
第二節(jié) 影響服裝消費行為的因素
第三節(jié) 購買決策過程
小結(jié)
第六章 紡織品產(chǎn)業(yè)市場購買行為
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場的性質(zhì)
第二節(jié) 紡織品產(chǎn)業(yè)市場的構(gòu)成和特點
第三節(jié) 紡織品產(chǎn)業(yè)市場購買行業(yè)
小結(jié)
第七章 紡織服裝市場競爭
第一節(jié) 競爭對手分析
第二節(jié) 競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 我國紡織服裝業(yè)競爭的特點
小結(jié)
第八章 紡織服裝市場細分、目標市場選擇和產(chǎn)品定位
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 消費者市場細分的依據(jù)
第三節(jié) 選擇目標市場
第四節(jié) 產(chǎn)品市場定位
小結(jié)
第九章 紡織服裝新產(chǎn)品的開發(fā)
第十章 紡織與服裝產(chǎn)品的生命周期
第十一章 紡織服裝產(chǎn)品、品牌與包裝
第十二章 紡織服裝產(chǎn)品的定價
第十三章 紡織服裝零售、批發(fā)
第十四章 紡織服裝市場營銷計劃過程及實施
第十五章 紡織服裝的促銷策略
第十六章 紡織服裝全球營銷戰(zhàn)略
參考文獻