大眾娛樂大眾：新娛樂營銷攻略

定　價：￥29.80

作　者：	李發(fā)海,朱星海
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	戰(zhàn)略與策略

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ISBN：	9787111196655	出版時間：	2006-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	161	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書以當前炙手可熱的“超級女聲”為切入點，通過湖南臺長等人的言論，向讀者闡釋了“超級女聲”幕后蘊涵的營銷新觀點。本書結(jié)合葉茂中、朱玉童、袁岳等七位國內(nèi)營銷專家的觀點和商業(yè)案例，提出以“大眾如樂大眾”、“新媒體參與”等特征為前提的新娛樂營銷理論，讓眾多企業(yè)意識到新娛樂營銷的強大威力。.企業(yè)主、營銷人、廣告人可以從本書中找到新娛樂營銷方法；營銷專業(yè)師生可以通過本書看到現(xiàn)代市場的營銷方向。...

作者簡介

　　李發(fā)海，營銷專寨經(jīng)紀人。益策（中國）學習管理機構(gòu)．商戰(zhàn)名家網(wǎng)（wwwboke28.com）創(chuàng)始人，中國實戰(zhàn)營銷高峰論壇、中國企業(yè)培訓與發(fā)展大會等權(quán)威論壇的幕后策劃人。以“從戰(zhàn)爭中學習戰(zhàn)爭”的運營理念，積極推動中國本土企業(yè)與跨國公司之間學習與交流，成幼打造了代表中國最高水準的實戰(zhàn)營銷互動學習平臺，幫助中國企業(yè)邁向更高的境界。朱星海，品牌策劃人、傳媒撰搞人、新娛樂營用專家。專注于成長企業(yè)的品牌與行銷實踐，服務過漢王、愛浪、丹麥VIFA、碧桂園、皇冠等知名品牌，經(jīng)歷了從媒體記者、廣告文案．企劃部副經(jīng)理、企劃總監(jiān)到專業(yè)品牌營銷公司的策劃總監(jiān)、市場總監(jiān)的角色轉(zhuǎn)變，現(xiàn)為第一品牌行銷聯(lián)盟（FBM）品牌顧問。博容網(wǎng)專欄作家、中山大學廣告協(xié)會顧問、新娛樂營銷理論的創(chuàng)導者，已出版?zhèn)€人著作《品牌行銷九式》等兩部。

圖書目錄

前言
第1部分對話超級女聲
超級女聲：新娛樂營銷范本
從“從超級女聲”看新娛樂經(jīng)濟
湖南衛(wèi)視臺長歐陽常林
超級對話：重要的是大家都快樂
湖南衛(wèi)視臺長歐陽常林訪談
“超級女聲”的幕后策劃
2005年“超級女聲”核心策劃人之一孫雋
超級對話：“超級女聲”不是青年歌手大獎賽
2005年“超級女聲”核心策劃人之一孫雋訪談
蒙牛本身便是一個強大的媒體
蒙牛乳業(yè)副總裁陳先紅
超級對話：快樂幕后的贏家
蒙牛乳業(yè)副總裁孫先紅、策劃界“鬼”才葉茂中訪談
第2部分新娛樂營銷
第一品牌行銷聯(lián)盟（FBM）品牌顧問朱星海
娛樂扮演的角色從未如此重要
“超級女聲”之后的娛樂營銷
重新定義媒體
新娛樂營銷
新娛樂營銷的制勝法則
商業(yè)與娛樂的融合
第3部分專家觀點
品類的勝利
葉茂中營銷策劃機構(gòu)董事長葉茂中
新經(jīng)濟時代的娛樂營銷
采納品牌營銷顧問機構(gòu)董事長朱玉童
“娛東營銷”行之有道
奧美整合行銷傳播集團財中國區(qū)副董事長梁榮志
“超級女聲”的群體標簽效應
零點調(diào)查集團董事長袁岳
娛樂大眾，營銷自己
新生代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理馬旗戟
新生代市場監(jiān)測機構(gòu)研究經(jīng)理趙冬云
第4部分商業(yè)案例
快樂購物：將快樂進行到底
王晶
BenQ：娛樂營銷在中國
于燁
真功夫：以娛樂概念升級品牌
葉茂中
青島啤酒：我是小丑我怕誰
朱玉童李子
大長今：韓劇之后的商業(yè)世界
索尼愛立信：邀請網(wǎng)絡紅人代言
仁和藥業(yè)：以娛樂的名義解構(gòu)醫(yī)藥營銷
印象·劉三姐：旅游地的娛樂營銷
淘寶網(wǎng)：借力電影，拍賣娛樂