消費品促銷：實戰(zhàn)指引

     目錄
   序
    第一篇 促銷及其企劃的概述
   第一章 為什么要進行促銷
    促銷就是溝通
    認識主要的促銷方式
    促銷方式之間的區(qū)別
    促銷的可見利益
    促銷的效能
    促銷對產(chǎn)品銷售的補充作用
    促銷與促銷活動的區(qū)別
   第二章 促銷實戰(zhàn)企劃
    促銷基本策略
    影響促銷的主要因素
    促銷企劃的常見步驟
    促銷企劃書的基本構(gòu)架
    時機掌控之——產(chǎn)品生命周期
    時機掌控之二——產(chǎn)品銷售季節(jié)性
    促銷活動中的要點說明
    第二篇 實戰(zhàn)過程解析
   第三章 獲取市場第一手資料
    促銷形勢調(diào)查
    消費者調(diào)查的主要內(nèi)容
    了解你的購買者
    促銷調(diào)查實用表格分析
    中間商信息的調(diào)查分析
    消費者信息的調(diào)查分析
    企業(yè)內(nèi)部信息的調(diào)查分析
    企業(yè)的問題點與機會點
    正確認識企業(yè)的市場機會
    促銷活動中的要點說明
   第四章 確定需要達成的目標(biāo)
    正確認識企業(yè)的促銷目標(biāo)
    促銷目標(biāo)的分類說明
    目標(biāo)的層次結(jié)構(gòu)
    如何設(shè)定促銷目標(biāo)
    設(shè)定溝通目標(biāo)
    常見的促銷目標(biāo)
    促銷活動中的要點說明
   第五章 選擇應(yīng)攻克的主要對象
    選擇促銷對象的意義
    對不同對象促銷的理由
    誰是我們的促銷重點
    選擇促銷對象的基本步驟
    為什么要確定目標(biāo)消費者群
    確定目標(biāo)消費者群的方法
    促銷活動中的要點說明
   第六章 巧妙運用促銷方式
    廣告宣傳
    銷售促進
    人員推銷
    公關(guān)宣傳
    促銷活動中的要點說明
   第七章 嚴格的促銷規(guī)劃
    促銷規(guī)劃概述
    促銷規(guī)劃的步驟
    促銷時間規(guī)劃
    促銷預(yù)算規(guī)劃
    促銷行動規(guī)劃
    促銷組織規(guī)劃
    促銷規(guī)劃的特色要求
    促銷活動中的要點說明
   第八章 控制關(guān)鍵環(huán)節(jié)
    促銷推廣
    人員推銷管理
    產(chǎn)品管理
    物流管理
    價格管理及控制
    促銷活動中的要點說明
    第九章 及時準確的效果評估
    廠告效果評估
    人員推銷評估
    銷售促進評估
    公關(guān)宣傳評估
    促銷活動中的要點說明
    第三篇 實戰(zhàn)案例剖析
   第十章 某企業(yè)促銷活動企劃案
    第一部分：促銷背景
    第二部分：促銷策略與計劃
    第三部分：促銷組織
    第四部分：促銷執(zhí)行與控制
    第五部分：促銷效果砰估