藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)概論

第一章 緒 論
一、 藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)的核心概念
二、 稀缺性與稀缺性矛盾
三、 藝術(shù)品營(yíng)銷(xiāo)的邏輯起點(diǎn)
四、 何謂藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)
五、 對(duì)本書(shū)理論架構(gòu)的說(shuō)明

第二章 藝術(shù)品供給者
一、 藝術(shù)品供給者的界定
二、 直接供給者
三、 最終供給者
四、 藝術(shù)品供給路徑

第三章 藝術(shù)市場(chǎng)
一、 中西傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)的特點(diǎn)
二、 中國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)市場(chǎng)的特點(diǎn)及未來(lái)變革
三、 構(gòu)成藝術(shù)市場(chǎng)的基本要素
四、 藝術(shù)市場(chǎng)的功能與劃分

第四章 藝術(shù)品消費(fèi)者
一、 藝術(shù)品消費(fèi)者概述
二、 藝術(shù)品消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)
三、 藝術(shù)品消費(fèi)行為的影響
四、 藝術(shù)品消費(fèi)決策

第五章 藝術(shù)商品
一、 藝術(shù)商品的價(jià)值
二、 藝術(shù)商品的劃分
三、 《歷代名畫(huà)記》與藝術(shù)商品學(xué)

第六章 藝術(shù)品價(jià)格
一、 現(xiàn)有價(jià)格理論的缺陷與適用范圍
二、 藝術(shù)品價(jià)格的形成原理
三、 偽品的價(jià)格形成及偽品管理

第七章 藝術(shù)品投資
一、 藝術(shù)品投資類(lèi)型與投資增值率
二、 藝術(shù)市場(chǎng)行情指數(shù)及局限性
三、 市場(chǎng)泡沫的形成與危害
四、 藝術(shù)品投資者與投資決策

第八章 藝術(shù)品收藏
一、 藝術(shù)品收藏概述
二、 國(guó)家收藏
三、 私家收藏

第九章 畫(huà)廊與畫(huà)鋪
一、 畫(huà)廊概述
二、 畫(huà)鋪概述
三、 畫(huà)廊的策劃
四、 畫(huà)廊優(yōu)勢(shì)的確立

第十章 藝術(shù)品拍賣(mài)
一、 藝術(shù)品拍賣(mài)概述
二、 藝術(shù)品拍賣(mài)程序
三、 拍賣(mài)競(jìng)爭(zhēng)
四、 拍賣(mài)行競(jìng)爭(zhēng)

第十一章 藝術(shù)博覽會(huì)
一、 藝術(shù)博覽會(huì)概述
二、 城市競(jìng)爭(zhēng)與藝術(shù)博覽會(huì)
三、 藝博會(huì)舉辦程序與歧異價(jià)值
四、 世界主要藝術(shù)博覽會(huì)簡(jiǎn)介

第十二章 藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人
一、 藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人概述
二、 藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人的素養(yǎng)
三、 經(jīng)紀(jì)策劃與經(jīng)紀(jì)契約
四、 藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人的未來(lái)

第十三章 個(gè)體藝術(shù)品營(yíng)銷(xiāo)（之一）
一、 藝術(shù)品營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程
二、 藝術(shù)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析
三、 藝術(shù)市場(chǎng)信息與信息系統(tǒng)
四、 藝術(shù)市場(chǎng)的調(diào)查與預(yù)測(cè)

第十四章 個(gè)體藝術(shù)品營(yíng)銷(xiāo)（之二）
一、 價(jià)格策略
二、 品牌與包裝策略
三、 促銷(xiāo)溝通策略
四、 廣告策略
五、 人員推銷(xiāo)策略

第十五章 國(guó)家藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)
一、 目前中國(guó)文物保護(hù)的困境
二、 訪問(wèn)機(jī)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)
三、 藝術(shù)品的國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)
四、 國(guó)家藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

主要參考文獻(xiàn)

后記