新產(chǎn)品營銷策劃

定　價：￥29.80

作　者：	秦秋莉
出版社：	中國紡織
叢編項：
標　簽：	市場營銷

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ISBN：	9787506438926	出版時間：	2006-06-01	包裝：	膠版紙
開本：	16開	頁數(shù)：	278	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　對于新產(chǎn)品而言，開發(fā)一個好的營銷計劃對其商業(yè)成功是至關(guān)重要的。營銷既然被定義為所有涉及將商品和服務(wù)從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者的活動，為此你必須通過市場調(diào)研確定你的消費者，找到將新產(chǎn)品引入市場的方法，因為這是新產(chǎn)品營銷的關(guān)鍵所在。本書的目的正是要幫助你把握制定新產(chǎn)品營銷計劃的每一個步驟，揭開營銷的秘密。本書分為十一章，章章相扣，讓所有的問題迎刃而解，為實現(xiàn)企業(yè)與消費者的雙贏提供一個系統(tǒng)的思路，使企業(yè)決策者對整個新產(chǎn)品營銷過程的控制重點有一個系統(tǒng)、清晰的把握＜br＞

作者簡介

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圖書目錄

第一章　市場調(diào)研與分析
　進行市場調(diào)研的必要性
　開展市場調(diào)研活動應(yīng)具備的條件
　市場調(diào)研的具體內(nèi)容
　市場調(diào)研常用的方法
　選擇調(diào)研的方法
　界定市場調(diào)研問題
　調(diào)研公司的選擇
　為顧客提供完美的產(chǎn)品
　吸取敗陣產(chǎn)品經(jīng)驗教訓
　顧客的需求就是我們的市場
第二章　新產(chǎn)品的定位策略
　定位概述
　產(chǎn)品定位
　市場定位
　品牌定位
　質(zhì)量定位
　價格定位
　體積定位
　用途定位
第三章　新產(chǎn)品的品牌策略
　品牌概述
　品牌定位策略
　品牌形象策略
　品牌經(jīng)營策略
　品牌管理策略
　品牌保護策略
第四章　新產(chǎn)品的定價策略
　影響定價的因素
　產(chǎn)品定價的目標
　產(chǎn)品定價的程序
　常見的定價方法
　新產(chǎn)品定價策略
　折扣定價策略
　心理定價策略
　差別定價策略
　產(chǎn)品組合定價策略
　產(chǎn)品生命周期定價策略
第五章　新產(chǎn)品的銷售渠道策略
　何謂銷渠道
　營銷渠道的重要性
　營銷渠道設(shè)計的基本程序
　營銷渠道管理
　營銷渠道沖突的處理
　渠道物流管理決策
　渠道效率的提升
　新產(chǎn)品上市的渠道管理
第六章　新產(chǎn)品的促銷策略
第七章　新產(chǎn)品的包裝策略
第八章　新產(chǎn)品的廣告策略
第九章　新產(chǎn)品的終端策略
第十章　新產(chǎn)品的服務(wù)策略
第十一章　新產(chǎn)品的營銷成功案例