廣告設(shè)計(jì)

關(guān)于廣告的屬性，不同的人看法不同，有人認(rèn)為廣告屬于科學(xué)，有人認(rèn)為廣告屬于藝術(shù)。持"廣告是一門科學(xué)"觀點(diǎn)的人認(rèn)為，廣告是借助市場(chǎng)調(diào)研和現(xiàn)代科學(xué)的分析、運(yùn)算、總結(jié)、推理、判斷等手段，揭示了廣告活動(dòng)與產(chǎn)品促銷之間的規(guī)律，形成了廣告原理。廣告雖然運(yùn)用了藝術(shù)形式，但不過(guò)是廣告活動(dòng)的表現(xiàn)形式之一。持"廣告是一門藝術(shù)"觀點(diǎn)的人認(rèn)為，科學(xué)是一種規(guī)律，有其必然性，而廣告與經(jīng)濟(jì)效益之間沒(méi)有必然的因果關(guān)系，在很大程度上有偶然性。由于諸多社會(huì)因素的影響，廣告的經(jīng)濟(jì)效益很難準(zhǔn)確測(cè)定，只有通過(guò)各種藝術(shù)形式表現(xiàn)的廣告，才可以起到傳遞信息、刺激購(gòu)買欲望，達(dá)到促銷的作用。因此，廣告是一門藝術(shù)。那么，廣告到底是科學(xué)還是藝術(shù)的呢?筆者認(rèn)為它既是科學(xué)的又是藝術(shù)的。正如，諾貝爾獎(jiǎng)獲得者李政道先生曾說(shuō)的："科學(xué)與藝術(shù)是一枚金幣的兩個(gè)面。最好的科學(xué)是藝術(shù)的，最好的藝術(shù)是科學(xué)的。"現(xiàn)代廣告是一門綜合性的學(xué)科。廣告設(shè)計(jì)是在強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)審美藝術(shù)形式因素的同時(shí)強(qiáng)化在傳播信息方面的針對(duì)性、有效性和科學(xué)性，廣告設(shè)計(jì)貫穿于調(diào)研、分析、策劃、實(shí)施、發(fā)展等整個(gè)過(guò)程。進(jìn)入了一種"設(shè)計(jì)化設(shè)計(jì)"的新程序，創(chuàng)造了藝術(shù)與科學(xué)的完美結(jié)合。另外，廣告設(shè)計(jì)教育是科學(xué)，同時(shí)又是藝術(shù)，尤其是用過(guò)去和現(xiàn)在的資源培養(yǎng)未來(lái)的人才方面，惟有藝術(shù)的想像力和創(chuàng)造力，才能彌補(bǔ)科學(xué)的不足，現(xiàn)代廣告人面對(duì)著多變的消費(fèi)者，復(fù)雜的市場(chǎng)和同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)具有多方面的知識(shí)才能，它涉及社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)、法學(xué)、美學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、信息論、系統(tǒng)論、繪畫、攝影、書法、音樂(lè)、表演、印刷、廣播、影視等諸多學(xué)科，我國(guó)的《廣告法》把廣告業(yè)定為"知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)"。 廣告設(shè)計(jì)教材應(yīng)是隨著廣告專業(yè)教育飛速發(fā)展而不斷補(bǔ)充完善的教材。作者曾在2。01年獨(dú)立編著出版了45萬(wàn)字的《實(shí)用廣告設(shè)計(jì)》，本書就是在跟蹤考察了該書5年來(lái)的使用情況，對(duì)書中各章節(jié)內(nèi)容進(jìn)行了大量刪除、調(diào)整、修改、充實(shí)后問(wèn)世的。本書將廣告理論與各類廣告設(shè)計(jì)制作，將廣告的科學(xué)理論與藝術(shù)創(chuàng)作融為一體，把廣告理論范疇的傳媒創(chuàng)意、市場(chǎng)營(yíng)銷等內(nèi)容與藝術(shù)創(chuàng)作的構(gòu)圖、色彩、造型、工藝制作等完美地結(jié)合在一起，具有實(shí)用性和時(shí)代性的特色。由于本教材更接近國(guó)外先進(jìn)國(guó)家廣告專業(yè)教育的提高綜合創(chuàng)作能力意識(shí)，將為改善我國(guó)目前的廣告專業(yè)教育狀況，使教學(xué)成果盡快轉(zhuǎn)化為社會(huì)需求，培養(yǎng)全面的廣告人才，產(chǎn)生長(zhǎng)期的前瞻效應(yīng)。本書對(duì)將來(lái)廣告設(shè)計(jì)、制作的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了全方位、新視野的細(xì)化論述，是一部多角度、多學(xué)科、圖文并茂、觀點(diǎn)新穎、綜合實(shí)用的著作，不僅適用于藝術(shù)類和文科類廣告專業(yè)教材，同時(shí)為您形成完整的廣告專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)、完成新的廣告設(shè)計(jì)任務(wù)，帶來(lái)效益。

　　牟躍，1952年11月9日生天津市人，1980年畢業(yè)于天津美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)設(shè)計(jì)系并留校工作。1988年經(jīng)中華全國(guó)青年聯(lián)合會(huì)和日本文化技術(shù)協(xié)力委員會(huì)選派到日本東京研修藝術(shù)設(shè)計(jì)。1990年考入日本東京國(guó)立學(xué)藝大學(xué)環(huán)境設(shè)計(jì)專業(yè)碩士研究生。1993年畢業(yè)后在天津師范大學(xué)任教，講授環(huán)境設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、日本語(yǔ)等課程。現(xiàn)任天津師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授、藝術(shù)設(shè)計(jì)系主任、中國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)研究中心主任、濱海學(xué)院副院長(zhǎng)，兼日本茨城基督教大學(xué)教授。近年獨(dú)立編著出版了：《實(shí)用廣告設(shè)計(jì)》、《國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志》、《現(xiàn)代居室環(huán)境設(shè)計(jì)》、《牟躍先生論文專集》等專著，在國(guó)內(nèi)外重要期刊發(fā)表了二十余篇論文?，F(xiàn)為中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)天津分會(huì)、日本室內(nèi)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)員，中國(guó)建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)高級(jí)工程師。