旅游市場(chǎng)營(yíng)銷[第2版]

定　價(jià)：￥19.50

作　者：	谷慧敏編著
出版社：	旅游教育出版社
叢編項(xiàng)：	旅游高等職業(yè)教育專業(yè)基礎(chǔ)教材
標(biāo)　簽：	管理總論

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ISBN：	9787563709946	出版時(shí)間：	2001-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	小16開	頁(yè)數(shù)：	225	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　全書共分上、中、下三篇。上篇介紹旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念及其發(fā)展趨勢(shì)，中篇介紹旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理的基本流程，下篇?jiǎng)t從旅游業(yè)的主要構(gòu)成要素出發(fā)，分別介紹了開展市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐。在各章末還編寫了與教學(xué)內(nèi)容有關(guān)的案例。這些案例有成功的經(jīng)驗(yàn)，也有失敗的教訓(xùn)，希望讀者能從中得到啟迪。在本書的編寫中，筆者力圖體現(xiàn)如下原則：第一，系統(tǒng)性。如前所述，本書作為教科書，內(nèi)容涵蓋了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念和旅游市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的主要子系統(tǒng)。讀者通過(guò)學(xué)習(xí)，會(huì)對(duì)該學(xué)科的整體框架有清晰的認(rèn)識(shí)。第二，前瞻性。觀點(diǎn)和信息滯后通常是教材編寫的一大缺陷，在本書寫作過(guò)程中，雖然也有這樣的困惑，但筆者盡力克服這一不足，在內(nèi)容的安排上注意引八本學(xué)科的前沿理論。第三，實(shí)踐性。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是一門應(yīng)用科學(xué)，因此，本書在編寫過(guò)程中，始終從實(shí)用出發(fā)，力圖使讀者獲得可用的知識(shí)和信息。本書沒有停留在一般市場(chǎng)營(yíng)銷的理論框架之內(nèi)，而是在此基礎(chǔ)上，從旅游產(chǎn)品和旅游需求的特點(diǎn)出發(fā)，對(duì)構(gòu)成旅游業(yè)的各個(gè)子系統(tǒng)的特殊性進(jìn)行分析，并著力研究如何開展針對(duì)性的營(yíng)銷。第四，簡(jiǎn)潔性。本書力圖在有限的篇幅內(nèi)，對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論進(jìn)行準(zhǔn)確和簡(jiǎn)明的闡述，剔除有關(guān)復(fù)雜的理論模型內(nèi)容，同時(shí)避免使用過(guò)于晦澀的學(xué)術(shù)語(yǔ)言和冗長(zhǎng)的論述，使之具有更廣泛的讀者層面。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷[第2版]》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

上篇旅游市場(chǎng)營(yíng)銷總論
第1章　概論
課前導(dǎo)讀
教學(xué)目標(biāo)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概念
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)概念
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)
第四節(jié) 未來(lái)旅游市場(chǎng)特點(diǎn)及旅游產(chǎn)品發(fā)展
案例
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第2章　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變及其發(fā)展
課前導(dǎo)讀
教學(xué)目標(biāo)
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演進(jìn)
第三節(jié) 旅游關(guān)系營(yíng)銷
第四節(jié) 旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
案例
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
中篇　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第3章　旅游購(gòu)買者行為分析
課前導(dǎo)讀
教學(xué)目標(biāo)
第一節(jié) 旅游者購(gòu)買行為概述
第二節(jié) 影響旅游者購(gòu)買行為的因素
第三節(jié) 旅游者的購(gòu)買過(guò)程
第四節(jié) 組織機(jī)構(gòu)的購(gòu)買行為分析
案例
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第4章　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理
課前導(dǎo)讀
教學(xué)目標(biāo)
第一節(jié) 旅游營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分
第三節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
案例
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
第5章　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合
課前導(dǎo)讀
教學(xué)目標(biāo)
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品策略
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品的定價(jià)策略
第三節(jié) 旅游促銷策略
第四節(jié) 旅游分銷渠道策略
案例
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
下篇　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)用
第6章　旅游目的地營(yíng)銷
第7章　旅游景點(diǎn)營(yíng)銷
第8章　旅游交通營(yíng)銷
第9章旅游飯店?duì)I銷
第10章　旅行社營(yíng)銷
參考書目