Photoshop中文版廣告設計實例

第1章　廣告的基本概念    1
1.1  廣告的定義    2
1.2  廣告的劃分方法及類型    2
1.2.1  按目的劃分    2
1.2.2  按媒體劃分    3
1.2.3  按目標大眾劃分    4
1.3  平面廣告的設計原則    4
1.3.1  真實性    4
1.3.2  創(chuàng)新性    4
1.3.3  形象性    5
1.3.4  感情性    5
1.3.5  原創(chuàng)性    6
1.4  平面廣告的設計與制作流程    6
1.4.1  設計準備    6
1.4.2  設計創(chuàng)意    6
1.4.3  設計表現(xiàn)    7
1.4.4  設計編排    7
1.4.5  審查定稿    7
1.4.6  校對、打樣、印刷    7
第2章　廣告的表現(xiàn)手法    9
2.1  平面廣告的構成要素    10
2.2  為廣告選擇恰當?shù)纳?nbsp;   11
2.2.1  色彩在廣告中的功能    11
2.2.2  色彩的心理感覺     12
2.2.3  色彩感情規(guī)律的應用    13
2.2.4  色彩喜愛與禁忌    14
2.3  設計廣告圖形    14
2.3.1  廣告插圖的作用    15
2.3.2  廣告插圖的表現(xiàn)形式    15
2.3.3  廣告插圖的來源    16
2.4  設計廣告文字    18
2.4.1  廣告文字的造型設計    18
2.4.2  廣告文字的撰寫    19
2.4.3  廣告文字的編排    19
2.5  設計廣告版面    20
2.5.1  標準型    21
2.5.2  標題型    21
2.5.3  軸線型    22
2.5.4  斜置型     22
2.5.5  圓圖型    23
2.5.6  全圖型    23
2.5.7  水平型    24
2.5.8  偏置型    24
2.5.9  字符型    24
2.5.10  指示型    25
2.5.11  留白型    25
2.5.12  拼貼型    25
2.5.13  三角型    26
第3章　汽車廣告設計    27
3.1  汽車廣告設計概述    28
3.2  汽車廣告的設計訴求點    28
3.2.1  品牌訴求    25
3.2.2  感性訴求    25
3.2.3  性能訴求    26
3.3  Jeep汽車廣告    31
3.3.1  廣告策劃    31
3.3.2  操作步驟    32
3.4  SEAT汽車廣告    41
3.4.1  廣告策劃    41
3.4.2  操作步驟    42
第4章　房地產(chǎn)廣告設計    5
4.1  房地產(chǎn)廣告設計概述    52
4.2  房地產(chǎn)廣告的訴求點    53
4.2.1  家園式    53
4.2.2  地段    53
4.2.3  健康/環(huán)境    54
4.3  保利地產(chǎn)    55
4.3.1  廣告策劃    55
4.3.2  操作步驟    55
4.4  金海灣花園    64
4.4.1  廣告策劃    64
4.4.2  操作步驟    64
4.5  富豪家苑    68
4.5.1  廣告策劃    68
4.5.2  操作步驟    69
4.6  普賽家園    80
4.6.1  廣告策劃    80
4.6.2  操作步驟    81
第5章　酒廣告設計    95
5.1  酒類廣告概述及設計方法    96
5.1.1  酒類廣告概述    96
5.1.2  酒類廣告設計訴求點    96
5.2  CAMPARI酒廣告    98
5.2.1  廣告策劃    98
5.2.2  操作步驟    98
5.3  GRAN FEUOO酒廣告    103
5.3.1  廣告策劃    103
5.3.2  操作步驟    104
5.4  雪津啤酒廣告    110
5.4.1  廣告策劃    110
5.4.2  操作步驟    111
第6章　香水和化妝品廣告設計    121
6.1  香水和化妝品廣告的基本概念    122
6.2  香水和化妝品廣告的設計類型    122
6.3  香戴兒香水廣告    124
6.3.1  廣告策劃    124
6.3.2  操作步驟    125
6.4  指甲油廣告     129
6.4.1  廣告策劃    129
6.4.2  操作步驟    130
6.5  巧麗紗化妝品廣告    136
6.5.1  廣告策劃    136
6.5.2  操作步驟    136
6.6  黛芬娜化妝品廣告    144
6.6.1  廣告策劃    144
6.6.2  操作步驟    144
第7章　影視宣傳廣告設計    153
7.1  影視宣傳廣告設計概述    154
7.2  影視宣傳廣告設計的構圖    154
7.3  海報設計的表現(xiàn)手法    156
7.3.1  標新立異    156
7.3.2  去繁就簡    156
7.3.3  夸張對比    157
7.4  電影《From Justin to Kelly》
     宣傳海報    157
7.4.1  廣告策劃    157
7.4.2  操作步驟    157
7.5  電影《Bridget Jones抯 Diary》
     宣傳海報    167
7.5.1  廣告策劃    167
7.5.2  操作步驟    167
7.6  電影《夜魔俠》宣傳海報    172
7.6.1  廣告策劃    172
7.6.2  操作步驟    172
7.7  電影《THE LORD OF THE RINGS》
     宣傳海報    181
7.7.1  廣告策劃    181
7.7.2  操作步驟    181
7.8  動畫片《忍者神龜》宣傳海報    189
7.8.1  廣告策劃    189
7.8.2  操作步驟    189
第8章　公益類廣告設計    203
8.1  公益廣告設計概述    204
8.2  保護動物公益廣告    204
8.2.1  廣告策劃    204
8.2.2  操作步驟    205
8.3  吸煙有害健康之煙盒篇    210
8.3.1  廣告策劃    210
8.3.2  操作步驟    211
8.4  吸煙有害健康之煙囪篇    219
8.4.1  廣告策劃    219
8.4.2  操作步驟    220
8.5  網(wǎng)絡廣告之反黃篇    228
8.5.1  廣告策劃    228
8.5.2  操作步驟    228
8.6  保護知識產(chǎn)權公益廣告    233
8.6.1  廣告策劃    233
8.6.2  操作步驟    233
第9章　其他類型廣告設計    237
9.1  旅游廣告    238
9.1.1  廣告策劃    238
9.1.2  操作步驟    238
9.2  蘋果電腦廣告    244
9.2.1  廣告策劃    244
9.2.2  操作步驟    244
9.3  寬帶服務廣告    253
9.3.1  廣告策劃    253
9.3.2  操作步驟    254
9.4  酷派運動鞋廣告    262
9.4.1  廣告策劃    262
9.4.2  操作步驟    263
9.5  豪美服裝廣告    276
9.5.1  廣告策劃    276
9.5.2  操作步驟    277
9.6  T3860手機廣告    290
9.6.1  廣告策劃    290
9.6.2  操作步驟    290
9.7  短信服務廣告    307
9.7.1  廣告策劃    307
9.7.2  操作步驟    307