電視收視率解析：調(diào)查分析與應(yīng)用

定　價(jià)：￥32.00

作　者：	劉燕南
出版社：	北京廣播學(xué)院出版社
叢編項(xiàng)：	媒體市場(chǎng)調(diào)查與研究叢書(shū)
標(biāo)　簽：	電視

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ISBN：	9787810855723	出版時(shí)間：	2006-02-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	247	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　電視收視率研究是一個(gè)大問(wèn)題，是一門(mén)專(zhuān)門(mén)的學(xué)問(wèn)，我對(duì)此十分外行，無(wú)資格發(fā)言。這里，我不敢妄談電視收視率研究的理論和方法問(wèn)題，只能談?wù)勎易约旱囊恍└惺堋，F(xiàn)在中國(guó)的電視接收機(jī)相當(dāng)普及，中國(guó)人口居世界第一。人口越多，看電視的人就多，城市不用說(shuō)了，農(nóng)村也逐漸普及，由于政府的提倡和幫助，除了極少數(shù)貧困地區(qū)外，農(nóng)村的電視機(jī)也村村皆有。在新聞媒體中，電視后來(lái)居上，受到大家的重視和歡迎．它既能看，又能聽(tīng)，觀眾有如身臨其境；足不出戶(hù)，就能觀賞到國(guó)內(nèi)外的風(fēng)云變幻，綺麗風(fēng)光，科學(xué)成就，戲劇表演，歌舞飛揚(yáng)，市場(chǎng)商品，人物風(fēng)流；還可以參加進(jìn)去，發(fā)表自己的意見(jiàn)，品評(píng)電視節(jié)目的優(yōu)劣，從屏幕上看到自己的形象，甚至向廣大觀眾訴說(shuō)自己不公平的命運(yùn)。對(duì)于中國(guó)普通老百姓來(lái)說(shuō)，電視具有極大的誘惑力，電視臺(tái)和觀眾融為一體，成為思想交流最重要的渠道。世界上還有比電視更大眾化的媒體嗎？沒(méi)有了。電視已經(jīng)成為世界人民相互了解，相互學(xué)習(xí)的最親近的朋友。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《電視收視率解析：調(diào)查分析與應(yīng)用》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

序言　甘惜分
第一部分——引論
第一章　收視率在中國(guó)
第一節(jié)　收視率的引入與觀念嬗變
第二節(jié)　收視率調(diào)查：現(xiàn)狀與問(wèn)題
第三節(jié)　“不想溺斃，只有學(xué)會(huì)游泳”——兼介本書(shū)結(jié)構(gòu)
第二部分——調(diào)查方法
第二章　視聽(tīng)率測(cè)量方法的演進(jìn)與現(xiàn)狀
第一節(jié)　視聽(tīng)率調(diào)查的開(kāi)端
第二節(jié)　引入儀器法
第三節(jié)　日記法的使用
第四節(jié)　日記法與儀器法在中國(guó)
第三章　收視率測(cè)量方法的比較
第一節(jié)　電話(huà)法：比較與應(yīng)用
第二節(jié)　日記法與儀器法
第三節(jié)　“夸大效應(yīng)”與數(shù)據(jù)比較
第四節(jié)　儀器測(cè)量的改進(jìn)嘗試
第四章　抽樣統(tǒng)計(jì)與收視率調(diào)查
第一節(jié)　抽樣概述
第二節(jié)　收視率調(diào)查中的抽樣與樣本
第三節(jié)　抽樣誤差與樣本加權(quán)
第三部分——分析
第五章　收視率及相關(guān)指標(biāo)解說(shuō)
第一節(jié)　總體指標(biāo)
第二節(jié)　累積指標(biāo)
第六章　收視率分析的基本層面
第一節(jié)　傳播與收視系統(tǒng)
第二節(jié)　電視臺(tái)或頻道
第三節(jié)　節(jié)目類(lèi)型
第四節(jié)　欄目或節(jié)目
第七章　收視率分析若干問(wèn)題探討
第一節(jié)　評(píng)判收視走勢(shì)
第二節(jié)　描述與推測(cè)
第三節(jié)　收視率平穩(wěn)與觀眾群穩(wěn)定
第四節(jié)　縱比與橫比
第五節(jié)　日記法先天不足與節(jié)目評(píng)價(jià)后天失察
第六節(jié)　觀眾平均忠實(shí)度與頻道忠誠(chéng)
第八章　收視分析框架
第一節(jié)　收視分析框架概略
第二節(jié)　觀眾因素分析
第三節(jié)　媒體因素分析
第四部分——應(yīng)用
第九章　收視分析與節(jié)目編排
第一節(jié)　收視分析與節(jié)目編排影響因素　　142
第二節(jié)　節(jié)目編排策略
第三節(jié)　案例一：黃金時(shí)段節(jié)目編排
第四節(jié)　案例二：公共電視臺(tái)新聞節(jié)目編排研究
第十章　收視分析與廣告媒體計(jì)劃
第一節(jié)　媒體計(jì)劃常用指標(biāo)及意義
第二節(jié)　收視指標(biāo)與廣告媒體計(jì)劃
第三節(jié)　應(yīng)用舉例
第四節(jié)　優(yōu)化排期方法簡(jiǎn)介
第五部分——滿(mǎn)意度
第十一章　滿(mǎn)意度調(diào)研與應(yīng)用
第一節(jié)　滿(mǎn)意度調(diào)查方法
第二節(jié)　滿(mǎn)意度與收視率
第三節(jié)　滿(mǎn)意度指標(biāo)的應(yīng)用
第六部分——附錄
附錄一　探尋競(jìng)爭(zhēng)性收視分析的一般路徑
附錄二　電視傳播者眼中的收視率
附錄三　香港電視節(jié)目欣賞指數(shù)調(diào)查
附錄四　央視一索福瑞媒介研究(CSM)簡(jiǎn)介
附錄五　尼爾森媒介研究(NMR)簡(jiǎn)介
后記
再版后記