市場營銷概論

定　價：￥18.00

作　者：	方光羅
出版社：	東北財經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項：	中等職業(yè)教育財經(jīng)類專業(yè)基礎(chǔ)課教材新系
標　簽：	經(jīng)濟管理

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ISBN：	9787810846370	出版時間：	2005-10-20	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	294	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　為了使本書更加適應(yīng)中等職業(yè)教育財經(jīng)類專業(yè)培養(yǎng)“技能型”人才的要求，強化學(xué)生能力的培養(yǎng)、基礎(chǔ)知識的創(chuàng)新和整體素質(zhì)的提高，我們對本書進行修訂作為第二版。在修訂的過程中，刪除了市場營銷組合、企業(yè)市場營銷管理過程兩章，補充了以下與新的歷史發(fā)展時期、全球化營銷環(huán)境相吻合的新思想、新觀點和新材料。1. 顧客的滿意是顧客再購買的重要前提。顧客滿意取決于顧客價值。企業(yè)營銷者為了著力創(chuàng)造顧客價值，必須懂得顧客價值原理和顧客滿意度理論。2. 產(chǎn)品從制造商向最終用戶流動的過程中，存在著實物流程、所有權(quán)流程、付款流程、信息流程和促銷流程，其中實物流程和所有權(quán)流程最為重要。因此，有必要增加產(chǎn)品實體分銷的基本知識與技能。3. 信息與傳播革命改變了交易方式。營銷信息傳播有了新的工具，于是網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、直郵營銷、電話營銷等各種形式的直復(fù)營銷應(yīng)運而生。能否成功進行直復(fù)營銷已成為企業(yè)能否在營銷中取勝的一個重要影響因素。根據(jù)市場營銷理論與實踐的新發(fā)展，對市場營銷環(huán)境分析、創(chuàng)名牌戰(zhàn)略、價格的適應(yīng)與調(diào)整、中間代理商等內(nèi)容做了必要的充實。對一些理論性的內(nèi)容做了較大幅度的刪減，強化了教材的實用性和操作性。在欄目設(shè)計上第二版根據(jù)培養(yǎng)學(xué)生能力的要求進行了全面的調(diào)整，增加了小思考、小知識、核心概念、基本訓(xùn)練、觀念運用、營銷實訓(xùn)、案例分析、綜合案例等功能性欄目；同時，適應(yīng)國內(nèi)外教材案例化發(fā)展趨勢，第二版加大了案例化程度，使節(jié)內(nèi)微型案例、章后中型案例和書后大型案例相結(jié)合，目的在于培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)能力、實踐能力、創(chuàng)新能力和分析、解決實際問題的綜合能力。此外，基本訓(xùn)練配有參考答案，綜合案

作者簡介

暫缺《市場營銷概論》作者簡介

圖書目錄

一、市場與市場營銷觀念
學(xué)習(xí)目標
1．市場營銷與市場營銷學(xué)
2．市場
3．市場營銷觀念
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
二、市場營銷環(huán)境
學(xué)習(xí)目標
1．市場營銷環(huán)境
2．市場營銷環(huán)境分析
本章小結(jié)
重要概念
思考題
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
三、消費者購買行為分析
學(xué)習(xí)目標
1．顧客價值理論
2．消費者需要
3．消費者購買動機與購買行為分析
本章小結(jié)
重要概念
思考題
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
四、市場細分與市場定位
學(xué)習(xí)目標
1.市場細分的依據(jù)與作用
2.市場細分的原則與標準
3.選擇目標市場
4.目標市場定位
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
五、產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標
1．產(chǎn)品組合決策
2．產(chǎn)品市場生命周期與營銷策略
3．新產(chǎn)品開發(fā)策略
4．品牌與包裝策略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
六、定價策略
學(xué)習(xí)目標
1.營銷定價的概念與影響營銷定價的因素
2.企業(yè)定價目標與定價方法
3.價格適應(yīng)與調(diào)整
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
七、分銷渠道策略
學(xué)習(xí)目標
1．分銷渠道概述
2．中間商
3．分銷渠道策略
4．產(chǎn)品實體分銷
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
八、促銷策略
學(xué)習(xí)目標
1．促銷的本質(zhì)與組合策略
2．人員推銷
3．廣告宣傳
4．公共關(guān)系
5．營業(yè)推廣
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
九、企業(yè)市場營銷管理過程
學(xué)習(xí)目標
1.市場營銷戰(zhàn)略
2.市場營銷計劃
3.市場營銷組織
4.市場營銷控制
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
十、市場營銷新發(fā)展
學(xué)習(xí)目標
1．直復(fù)營銷
2．國際市場營銷
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
綜合案例
綜合實訓(xùn)
主要參考書目