市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	畢思勇編
出版社：	化學(xué)工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	教育部高職高專(zhuān)規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

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ISBN：	9787502565930	出版時(shí)間：	2005-02-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	265	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》以科特勒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本原理為主線(xiàn)，以切合中國(guó)企業(yè)和市場(chǎng)需要為指導(dǎo)，以幫助讀者樹(shù)立正確的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，提高自身的營(yíng)銷(xiāo)分析和管理能力為目的，借鑒案例教學(xué)系統(tǒng)闡述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本知識(shí)、核心理論以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新動(dòng)向。全書(shū)共分13章，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷史及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展史出發(fā)，重點(diǎn)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各種因素和市場(chǎng)分析的基本原理和方法，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略（產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷(xiāo)策略、分銷(xiāo)策略），當(dāng)前比較流行的具有代表性和共性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)以及營(yíng)銷(xiāo)管理與控制等，每章之后都提供了相應(yīng)的典型案例，以供讀者結(jié)合理論分析，進(jìn)行思考和借鑒?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》可作為高職高專(zhuān)院校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)，會(huì)計(jì)、商務(wù)等專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教材，也可作為自學(xué)參考書(shū)和提高理論知識(shí)的輔導(dǎo)性參考書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章導(dǎo)論1
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)組合1
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念5
第三節(jié) 中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念9
案例分析日本企業(yè)的大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)13
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境16
第一節(jié) 微觀環(huán)境16
第二節(jié) 宏觀環(huán)境19
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方法27
案例分析家樂(lè)福敗走香港33
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研35
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)35
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研38
第三節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)43
案例分析烏龍棗茶市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告48
第四章消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為54
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)概述54
第二節(jié) 顧客讓渡價(jià)值分析57
第三節(jié) 消費(fèi)者心理與購(gòu)買(mǎi)行為過(guò)程61
第四節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素68
案例分析非處方藥市場(chǎng)消費(fèi)者行為分析72
第五章組織市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)行為分析78
第一節(jié) 組織市場(chǎng)的類(lèi)型和特點(diǎn)78
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為80
第三節(jié) 中間商市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為分析86
第四節(jié) 非營(yíng)利組織市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)行為分析88
案例分析日本政府采購(gòu)中的質(zhì)疑機(jī)制及其對(duì)我國(guó)的啟示92
第六章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略95
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分95
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇103
第三節(jié) 市場(chǎng)定位107
案例分析 “動(dòng)感地帶 111 常勝的秘訣111 三鹿奶粉成功的目標(biāo)市場(chǎng)策略112
第七章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略115
第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析115
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略120
案例分析中國(guó)體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)131
第八章產(chǎn)品策略136
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合136
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略143
第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略147
第四節(jié) 品牌與包裝策略152
第五節(jié) 產(chǎn)品質(zhì)量策略156
案例分析海爾：高質(zhì)量的象征160 樂(lè)凱公司重視新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)161 今天的月餅賣(mài)什么162
第九章價(jià)格策略164
第一節(jié) 定價(jià)目標(biāo)164
第二節(jié) 定價(jià)方法166
第三節(jié) 定價(jià)策略169
案例分析低價(jià)不如高價(jià)俏高價(jià)格樹(shù)立產(chǎn)品的好形象175 偉達(dá)公司定價(jià)失誤176
第十章分銷(xiāo)策略179
第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道與中間商179
第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道策略184
第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道的發(fā)展189
案例分析渠道模式選擇未來(lái)家電競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)195第十一章促銷(xiāo)策略198
第一節(jié) 促銷(xiāo)和促銷(xiāo)組合198
第二節(jié) 廣告199
第三節(jié) 人員推銷(xiāo)206
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣211
第五節(jié) 公共關(guān)系214
案例分析活力28廣告策劃222
第十二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新方法226
第一節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)226
第二節(jié) 綠色市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)229
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)233
第四節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)239
案例分析聯(lián)想的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)246
第十三章營(yíng)銷(xiāo)組織和控制250
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織250
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制255
案例分析海爾組織結(jié)構(gòu)261
參考文獻(xiàn)265第一章導(dǎo)論1
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)組合1
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)組合1
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)組合1
分析案例日本企業(yè)的大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)1
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境1
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)組合1
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)組合1
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)組合1