營銷心理學(xué)

定　價(jià)：￥27.00

作　者：	馮麗華
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	全國高等職業(yè)教育規(guī)劃教材·市場營銷專業(yè)
標(biāo)　簽：	綜合/理論

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ISBN：	9787121013973	出版時(shí)間：	2005-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	279	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《全國高等職業(yè)教育規(guī)劃教材·市場營銷專業(yè)：營銷心理學(xué)》綜合運(yùn)用心理學(xué)、社會心理學(xué)和市場營銷學(xué)的理論與方法，闡述了現(xiàn)代營銷心理學(xué)的基本理論和營銷心理策略。全書共13章。第1章至第6章闡明營銷心理學(xué)的主要理論，系統(tǒng)分析消費(fèi)者的心理活動過程及個(gè)性心理、消費(fèi)者的購買決策心理過程、社會文化和時(shí)尚等對消費(fèi)心理的影響；第7章和第11章介紹營銷策略制定過程中對消費(fèi)心理的研究和應(yīng)用；第12章和第13章介紹市場因素對消費(fèi)心理的影響、營銷人員心理及營銷溝通的要求與分析?！度珖叩嚷殬I(yè)教育規(guī)劃教材·市場營銷專業(yè)：營銷心理學(xué)》注重理論聯(lián)系實(shí)際，吸收了中外學(xué)者有關(guān)本學(xué)科的最新研究成果，運(yùn)用了許多案例來深入淺出地闡述理論問題，突出了應(yīng)用性、可讀性與條理性的統(tǒng)一?！度珖叩嚷殬I(yè)教育規(guī)劃教材·市場營銷專業(yè)：營銷心理學(xué)》是經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的通用教材，也可供經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)人員參考和社會讀者使用。

作者簡介

暫缺《營銷心理學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第1章營銷心理學(xué)概述
1.1心理學(xué)概述
1.2營銷心理學(xué)的發(fā)展和意義
1.3營銷心理學(xué)的含義和研究內(nèi)容
1.4營銷心理學(xué)的研究原則和方法
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例
第2章消費(fèi)者心理過程分析
2.1消費(fèi)者心理的認(rèn)識過程
2.2消費(fèi)者心理的情感過程
2.3消費(fèi)者的意志過程
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例
第3章消費(fèi)者的個(gè)性
3.1個(gè)性心理概述
3.2消費(fèi)者的氣質(zhì)
3.3消費(fèi)者的性格
3.4消費(fèi)者的興趣
3.5消費(fèi)者的能力
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例
第4章消費(fèi)者購買動機(jī)與購買行為
4.1消費(fèi)者的需要
4.2消費(fèi)者的購買動機(jī)
4.3消費(fèi)者購買決策心理
4.4消費(fèi)者購買行為分析
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例
第5章群體與消費(fèi)心理
5.1消費(fèi)者群體
5.2家庭消費(fèi)心理與行為
5.3社會階層與消費(fèi)心理
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例
第6章社會環(huán)境與消費(fèi)心理
6.1社會環(huán)境對消費(fèi)心理的影響
6.2文化環(huán)境對消費(fèi)心理的影響
6.3社會消費(fèi)文明對消費(fèi)心理的影響
6.4消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)流行
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例
第7章細(xì)分市場的心理與策略
7.1細(xì)分市場的形成和劃分標(biāo)準(zhǔn)
7.2少年兒童消費(fèi)群體市場心理與營銷策略
7.3青年消費(fèi)群體市場心理與營銷策略
7.4中老年消費(fèi)群體市場心理與營銷策略
7.5不同性別消費(fèi)群體市場的特點(diǎn)與營銷策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例
第8章新產(chǎn)品設(shè)計(jì).銷售與消費(fèi)者心理
8.1新產(chǎn)品與消費(fèi)心理
8.2新產(chǎn)品的心理要求及設(shè)計(jì)心理策略
8.3新產(chǎn)品推廣的心理策略
8.4新產(chǎn)品銷售的心理策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例
第9章商品晶牌.色彩.包裝與消費(fèi)者心理
9.1品牌與消費(fèi)者心理
9.2色彩與消費(fèi)者心理
9.3包裝與消費(fèi)者心理
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例
第10章價(jià)格心理
10.1價(jià)格概述
10.2消費(fèi)者的價(jià)格心理特征與價(jià)格判斷
10.3商品定價(jià)的心理策略
10.4商品調(diào)價(jià)的心理策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例
第11章廣告心理
11.1廣告概述
11.2廣告定位.創(chuàng)意與訴求心理
11.3廣告媒體心理特征與策略
11.4網(wǎng)絡(luò)廣告
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例
第12章營銷場景與消費(fèi)者心理
12.1商場地址選擇與消費(fèi)者購買心理
12.2商店招牌.標(biāo)志與消費(fèi)者購買心理
12.3櫥窗設(shè)計(jì)與消費(fèi)者購買心理
12.4商店內(nèi)部裝飾與購買者心理
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例
第13章營銷人員心理
13.1營銷人員與消費(fèi)者心理互動
13.2營銷人員心理素質(zhì)與提高
13.3營銷員及其管理
13.4營銷員與顧客溝通技巧
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
案例
參考文獻(xiàn)