現(xiàn)代市場營銷教程

定　價：￥25.00

作　者：	謝聲
出版社：	暨南大學出版社
叢編項：	高職高專商學系列教材
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787810795784	出版時間：	2005-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	250	字數(shù)：

內容簡介

　　隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和綜合國力的顯著提高，國內外市場各種營銷機遇的涌現(xiàn)，居于市場主導地位的消費者的需求越來越多樣化而且越來越苛刻，這使經(jīng)營者和工商貿(mào)易企業(yè)面臨著更加嚴峻的挑戰(zhàn)。本書的編寫參考了國內外許多有關市場營銷學方面的著作，并且結合我國市場現(xiàn)階段經(jīng)濟的實際運作情況以及作者多年的教學體會而完成。編者們力求做到深入淺出地闡述現(xiàn)代市場營銷學的基本原理和實務，使教材的知識體系完整、內容精練、語言流暢、可讀性強。本書的特色主要體現(xiàn)在內容陳述通俗易懂，相應的圖表直觀性強，易于參考，簡明必要的計算公式和例題增加了學習者的研究興趣，案例新穎鮮活、經(jīng)典，中外名人有關市場營銷的名言給人以啟迪，每章還附有小結和練習題等，有助于讀者掌握本科的理論體系，并將所學知識更好地應用于市場營銷、經(jīng)營管理等多方面的實踐中去。本書可作為各類高等?？圃盒！⒙殬I(yè)技術院校及成人教育培訓等相關專業(yè)的課程用書，也可為市場營銷從業(yè)人員和企業(yè)管理人員提供有益的參考和啟發(fā)。

作者簡介

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圖書目錄

總序
前言
第1章　緒論
　1.1　市場與市場營銷學
　1.2　市場營銷管理的任務與程序
　1.3　市場營銷管理哲學
　本章小結　
　關鍵術語和概念
　練習題
第2章　市場營銷戰(zhàn)略
　2.1　現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略的發(fā)展軌跡　
　2.2　市場細分化戰(zhàn)略與差異化戰(zhàn)略
　2.3　現(xiàn)代市場競爭戰(zhàn)略　
　2.4　現(xiàn)代市場發(fā)展戰(zhàn)略
　2.5　現(xiàn)代市場營銷品牌戰(zhàn)略
　本章小結　
　關鍵術語和概念
　練習題
第3章　現(xiàn)代市場營銷環(huán)境分析、市場細分及選擇
　3.1　市場營銷的宏觀環(huán)境
　3.2　市場營銷的微觀環(huán)境
　3.3　不同市場的購買行為分析
　3.4　市場細分與目標市場
　本章小結　
　關鍵術語和概念
　練習題
第4章　市場調查、預測與信息系統(tǒng)
　4.1　市場營銷調查和研究的類型與方法
　4.2　市場營銷預測
　4.3　市場需求量的不同預測方法
　4.4　市場營銷信息系統(tǒng)
　本章小結　
　關鍵術語和概念
　練習題
第5章　產(chǎn)品策略與新產(chǎn)品開發(fā)
　5.1　產(chǎn)品整體與設計策略
　5.2　產(chǎn)品分類與服務策略
　5.3　產(chǎn)品商標與包裝策略
　5.4　新產(chǎn)品的開發(fā)策略
　本章小結　
　關鍵術語和概念
　練習題
第6章　產(chǎn)品生命周期策略與產(chǎn)品組合策略
　6.1　產(chǎn)品生命周期的含義、形態(tài)和影響因素
　6.2　產(chǎn)品生命周期的劃分與分階段的策略
　6.3　產(chǎn)品組合策略
　本章小結　
　關鍵術語和概念
　練習題
第7章　市場價格策略
　7.1　定價的目標與影響定價的因素
　7.2　定價的一般方法
　7.3　定價的程序與策略
　7.4　價格變動與企業(yè)對策　
　本章小結　
　關鍵術語和概念
　練習題
第8章　市場營銷渠道策略
　8.1　營銷渠道的類型和功能
　8.2　市場營銷渠道POC（營銷渠道的設計、組織與管理控制）
　8.3　營銷渠道決策與選擇
　本章小結　
　關鍵術語和概念
　練習題
第9章　市場促銷策略
　9.1　廣告策略
　9.2　人員推廣策略
　9.3　營業(yè)推廣策略
　9.4　促銷組合策略
　9.5　公關促銷策略
　9.6　形象識別策略
　本章小結　
　關鍵術語和概念
　練習題
第10章　市場營銷計劃與決策　
　10.1　市場營銷計劃
　10.2　市場營銷策劃程序、要素與報告書寫法
　10.3　現(xiàn)代市場營銷決策　
　本章小結　
　關鍵術語和概念
　練習題
復習測試題A1
參考答案
復習測試題A1
參考答案
復習測試題B1
參考答案
復習測試題B2
參考答案
參考文獻