中外廣告史課程輔導(dǎo)

總序／1
導(dǎo)讀／1
第一編 中國廣告史
第一章 原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告／5
【本章導(dǎo)讀】／5
【學(xué)習(xí)要點提示】／10
一、奴隸社會及其以前的廣告／10
二、戰(zhàn)國至隋朝時期的廣告／14
三、唐宋時期的廣告／16
四、明清時期的廣告／20
【本章題典】／22
【題典答案】／27
【導(dǎo)讀資料】／32
第二章 鴉片戰(zhàn)爭到新中國成立前的廣告／36
【本章導(dǎo)讀】／37
【學(xué)習(xí)要點提示】／41
一、鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告／41
二、戊戌維新前后的廣告／45
三、辛亥革命前后的廣告／47
四、五四運動至20世紀30年代的廣告／47
五、抗日戰(zhàn)爭至新中國成立前的廣告／55
六、舊中國的廣告業(yè)管理／55
【本章題典】／56
【題典答案】／64
【導(dǎo)讀資料】／72
第三章 新中國成立以來的我國廣告(1949--1976年)／78
【本章導(dǎo)讀】／78
【學(xué)習(xí)要點提示1／81
一、國民經(jīng)濟恢復(fù)時期的廣告(1949--1952年)／81
二、社會主義改造時期的廣告(1953—1956年)／85
三、社會主義改造基本完成后的廣告(1957--1965年)／87
四、“文化大革命”中的廣告(1966—1976年)／88
【本章題典】／89
【題典答案】／94
【導(dǎo)瀆資料】／98
第四章 新時期我國廣告(1979年以后)／1oo
【本章導(dǎo)讀】／1oo
【學(xué)習(xí)要點提示】／103
一、新時期廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展／103
二、廣告媒體的發(fā)展／104
三、廣告公司的發(fā)展／108
四、廣告代理制的發(fā)展／110
五、廣告管理法規(guī)的發(fā)展／111
六、廣告行業(yè)組織與廣告行業(yè)自律／114
七、廣告教育和廣告專業(yè)出版物／115
【本章題典】／116
【題典答案】／124
【導(dǎo)讀資料】／132
第五章 臺灣地區(qū)廣告簡史／141
【本章導(dǎo)讀】／1 41
【學(xué)習(xí)要點提示】／143
一、臺灣地區(qū)廣告演變史／143
二、臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況／145
三、臺灣地區(qū)廣告公司及廣告代理業(yè)的發(fā)展／146
四、臺灣地區(qū)廣告管理法規(guī)的制定／147
五、海峽兩岸廣告交流／148
【本章題典】／150
【題典答案】／158
【導(dǎo)讀資料】／1 63
第六章 香港地區(qū)的廣告／166
【本章導(dǎo)讀】／167
【學(xué)習(xí)要點提示】／169
一、香港地區(qū)廣告發(fā)展概述／169
二、香港地區(qū)廣告媒介／170
三、香港地區(qū)廣告公司／174
四、香港地區(qū)廣告行業(yè)組織／176
五、香港地區(qū)廣告管理／177
【本章 題典】／178
【題典答案】／186
【導(dǎo)讀資料】／192
第七章 公益廣告／196
【本章導(dǎo)讀】／196
【學(xué)習(xí)要點提示】／199
一、公益廣告的萌芽以及歷史形態(tài)／199
二、中國現(xiàn)代公益廣告的發(fā)展／200
三、港臺地區(qū)的公益廣告／203
【本章題典】／205
【題典答案】／212
【導(dǎo)讀資料】／217
第二編 外國廣告史
第八章 外國廣告發(fā)展的演變／223
【本章導(dǎo)讀】／224
【學(xué)習(xí)要點提示】／227
一、原始廣告時期(廣告產(chǎn)生一公元1450年)／227
二、近代廣告時期(1445—1850年)／230
三、近代廣告向現(xiàn)代廣告過渡時期(1850—20世紀20年代)／233
四、現(xiàn)代廣告時期(1920年以后)／238
【本章題典】／241
【題典答案】／248
【導(dǎo)讀資料】／254
第九章 美國廣告發(fā)展史／256
【本章導(dǎo)讀】／256
【學(xué)習(xí)要點提示】／260
一、美國廣告的演變／260
二、美國的廣告公司／264
三、美國的廣告媒介／266
四、美國的廣告管理／269
五、美國的廣告教育／271
【本章題典】／272
【題典答案】／277
【導(dǎo)讀資料】／284
第十章 日、英、法、俄等國的廣告／287
【本章導(dǎo)讀】／287
【學(xué)習(xí)要點提示】／292
一、日本的廣告／292
二、英國的廣告／298
三、法國的廣告／302
四、前蘇聯(lián)及俄羅斯的廣告／305
【本章題典】／307
【題典答案】／315
【導(dǎo)讀資料】／321
第十一章 國際廣告組織與管理／326
【本章導(dǎo)讀】／327
【學(xué)習(xí)要點提示】／329
一、國際廣告組織／329
二、各國廣告管理綜述／330
三、國際廣告代理制度／334
【本章題典】／338
【題典答案】／345
【導(dǎo)讀資料】／353
第十二章 21世紀全球廣告趨勢／356
【本章導(dǎo)讀】／356
【學(xué)習(xí)要點提示】／359
一、未來廣告的地位與作用日益提高／359
二、跨世紀廣告新觀念的革命／360
三、高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進／361
四、廣告國際化是必然趨勢／362
【本章題典】／363
【題典答案】／368
【導(dǎo)讀資料】／373
《中外廣告史》模擬試卷及參考答案／377
參考文獻／884