叢書序
前言
第一章 營銷戰(zhàn)略設計
主題1 市場調研
參考案例 新可口可樂失誤的調研
主題2 消費需求分析
參考案例 麥德龍客戶需求分析體系
主題3 目標市場預測
參考案例 奧伯梅爾市場預測新思路
主題4 目標市場細分
參考案例 玩具反斗公司細分制勝
主題5 SWOT戰(zhàn)略分析
參考案例 彩樂公司的競爭分析
主題6 目標市場選擇
參考案例 《新財經》細分市場選擇
主題7 目標市場定位
參考案例 再定位，王老吉飆紅市場
主題8 營銷戰(zhàn)略設計
參考案例 青啤三戰(zhàn)濟南市場失策
第二章 營銷定位策略
主題 差異化營銷
參考案例 農夫山泉的差異化策略
主題2 利基營銷
參考案例 “嘻哈帝國”從邊緣起步
主題3 聚集營銷
參考案例 浪潮整合，“圖釘”發(fā)力
主題4 標準營銷
參考案例 微軟手機標準化謎團
主題5 階梯營銷
參考案例 通用的“數(shù)一數(shù)二”法則
主題6 比附營銷
參考案例 蒙牛，甘做伊利第二
主題7 細分營銷
參考案例 蘋果iPod的“隨意性”市場
主題8 概念營銷
參考案例 “美美減肥片”概念設計內幕
第三章 組合營銷技能
第四章 品牌營銷管理
第五章 營銷推廣策劃
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