市場營銷實務(wù)

定　價：￥25.00

作　者：	文臘梅，馮和平，江勁松主編
出版社：	湖南大學(xué)出版社
叢編項：	21世紀高職高專市場營銷·電子商務(wù)專業(yè)規(guī)劃教材
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787810539142	出版時間：	2005-07-01	包裝：	膠版紙
開本：	小16開	頁數(shù)：	290	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書從市場營銷活動的實際出發(fā)，系統(tǒng)地講授營銷原理、營銷實務(wù)、和營銷管理的基本方法，配以案例和實訓(xùn)項目，尤其是營銷實務(wù)部分配置了實際項目策劃方案文本，是一本實用性很強的市場營銷實務(wù)教材。本書可作為高職高專、成人高校、本科院校市場營銷課程的教學(xué)用書，也可作為企業(yè)營銷人員與管理人員的培訓(xùn)教材和參考用書。

作者簡介

暫缺《市場營銷實務(wù)》作者簡介

圖書目錄

第1章  市場營銷概述
  學(xué)習(xí)指導(dǎo)
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié) 市場營銷與市場營銷學(xué)
  第二節(jié) 市場營銷觀念
  第三節(jié) 市場營銷新趨勢
  案例分析
  復(fù)習(xí)思考題
第2章  市場營銷環(huán)境
  學(xué)習(xí)指導(dǎo)
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境
  第二節(jié) 市場營銷的微觀環(huán)境
  第三節(jié) 市場營銷環(huán)境綜合分析
  案例分析
  復(fù)習(xí)思考題
第3章  市場購買行為分析
  學(xué)習(xí)指導(dǎo)
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié) 消費者購買行為分析
  第二節(jié) 生產(chǎn)者購買行為分析
  案例分析
  復(fù)習(xí)思考題
第4章  營銷信息與營銷調(diào)研
  學(xué)習(xí)指導(dǎo)
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié) 營銷信息與營銷信息系統(tǒng)
  第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的意義與內(nèi)容
  第三節(jié) 市場營銷調(diào)研的步驟與方法
  案例分析
  復(fù)習(xí)思考題
  課程實訓(xùn)一：市場營銷調(diào)研
第5章  目標市場營銷
  學(xué)習(xí)指導(dǎo)
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié) 市場細分
  第二節(jié) 目標市場選擇
  第三節(jié) 市場定位
  案例分析
  復(fù)習(xí)思考題
  課程實訓(xùn)二：目標市場定位決策
第6章  產(chǎn)品策略
  學(xué)習(xí)指導(dǎo)
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略
  第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期的營銷策略
  第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
  第四節(jié) 品牌與包裝策略
  案例分析
  復(fù)習(xí)思考題
  課程實訓(xùn)三：產(chǎn)品組合策劃
第7章  定價策略
  學(xué)習(xí)指導(dǎo)
  案例導(dǎo)入
  第一節(jié) 定價的目標與程序
  第二節(jié) 定價的影響因素
  第三節(jié) 定價的方法
  第四節(jié) 定價的策略
  案例分析
  復(fù)習(xí)思考題
  課程實訓(xùn)四：產(chǎn)品定價策劃
第8章  分銷渠道策略
第9章  促銷組合策略
第10章  市場營銷管理
參考文獻