說(shuō)服公眾：大眾傳播的商業(yè)功能

定　價(jià)：￥22.00

作　者：	章浩著
出版社：	新華出版社
叢編項(xiàng)：	當(dāng)代傳媒與社會(huì)
標(biāo)　簽：	大眾傳播傳播學(xué)

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ISBN：	9787501174485	出版時(shí)間：	2006-04-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	大32開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	291	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

為南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的年輕教師出一套書(shū)，以激活并釋放他們的科研能量，肯定并展示他們的科研實(shí)力，是筆者的一個(gè)心愿。醞釀這套書(shū)的出版，是在三年前，如此長(zhǎng)的時(shí)間才完成叢書(shū)出版規(guī)劃，問(wèn)題不在作者，而在于主編對(duì)選題的躊躇。南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院是一個(gè)多學(xué)科交叉的學(xué)院，"文理滲透、技藝結(jié)合，軟硬兼?zhèn)?是本院十年前建院時(shí)的一個(gè)方針，而今已實(shí)實(shí)在在地融入本院的學(xué)科建設(shè)、專業(yè)招生、課程設(shè)置及研究方向之中了。本院年輕的教師也因此來(lái)自于新聞學(xué)、社會(huì)學(xué)、哲學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多種專業(yè)、有著不同的學(xué)科背景，在新聞傳播這個(gè)大的主題下，從事著相關(guān)又相異的教學(xué)，追尋、探索著相關(guān)又相異的研究方向。他們或從事傳媒與商業(yè)的關(guān)系研究、或從事社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中傳媒價(jià)值的評(píng)價(jià)研究、或著眼于傳媒與企業(yè)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)的關(guān)聯(lián)與互動(dòng)、或發(fā)掘著影像在讀圖時(shí)代的特殊能力，探索著電視傳媒中的文化傳承作用，或關(guān)注最"時(shí)尚"的傳播媒介，跟蹤它們萌生、發(fā)展的軌跡，作幾近同步的研究?？傊?，眼界開(kāi)闊、思維活躍、角度新穎，是他們的特色，知識(shí)結(jié)構(gòu)與前代人迥異，形成了他們與前代人在社會(huì)科學(xué)研究領(lǐng)域中的"代溝"。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《說(shuō)服公眾：大眾傳播的商業(yè)功能》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

主編的話
第一章大眾傳播的商業(yè)功能：說(shuō)服公眾進(jìn)行交換
界定大眾傳播
大眾傳播實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益
大眾傳播商業(yè)功能的困境
第二章廣告的說(shuō)服機(jī)制
廣告說(shuō)服的困境
說(shuō)服機(jī)制探索I：廣告學(xué)和營(yíng)銷學(xué)的視野
說(shuō)服機(jī)制探索II：更廣闊的視野
說(shuō)服機(jī)制探索中的黑洞
廣告：產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)與既有需求
三重競(jìng)爭(zhēng)：從品牌產(chǎn)品到公眾消費(fèi)
競(jìng)爭(zhēng)中的廣告：購(gòu)買(mǎi)通道的構(gòu)建與三重選擇優(yōu)先
固化
需求復(fù)線
符號(hào)與需求
結(jié)論
第三章廣告文本的誕生
廣告文本的任務(wù)
廣告文本構(gòu)思的程序
第一步：產(chǎn)品及其購(gòu)買(mǎi)通道分析-
第二步：細(xì)分市場(chǎng)分析及購(gòu)買(mǎi)通道和目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三步：環(huán)節(jié)判斷與策略選擇
第四步：廣告文本的論點(diǎn)(主題)選擇
第五步：廣告文本論證方式的選擇
第六步：吸引、理解、記憶——?jiǎng)?chuàng)意的功能
案例分析
第四章媒介內(nèi)容的說(shuō)服方式
大眾傳播的商業(yè)化轉(zhuǎn)向
媒介內(nèi)容的說(shuō)服
媒介載體的文本訴求
第五章解讀新聞
關(guān)于新聞滿足元素的研究
新聞的滿足元素與公眾需求的滿足
一個(gè)案例分析
大報(bào)新聞學(xué)關(guān)照下的小報(bào)新聞制作
第六章體育競(jìng)賽的魅力：姚明、NBA及其他
體育競(jìng)賽媒介內(nèi)容的滿足元素
滿足元素的分配
一個(gè)案例：NBA競(jìng)賽報(bào)道與明星
第七章征服青春的心：青春劇及其他
青春劇及其研究
青春劇吸引青少年的方法
更廣闊的視野
第八章大眾傳播體系的說(shuō)服力量
大眾傳播體系與個(gè)人境遇烏托邦的拼圖
大眾傳播體系：個(gè)人境遇幻想的拼圖
互文關(guān)系：大眾傳播體系資源的有效配置與
功能強(qiáng)化
大眾傳播體系對(duì)非大眾傳播世界的收編
后記
主要參考書(shū)目