汽車及配件營銷（高等職業(yè)院校國家技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓(xùn)工程規(guī)劃教材汽車運用與維修專業(yè)）

定　價：￥20.00

作　者：	曹紅兵主編
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：	高等職業(yè)院校國家技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓(xùn)工程規(guī)劃教材·汽車運用與維修專業(yè)
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787121011580	出版時間：	2005-05-01	包裝：	膠版紙
開本：	小16開	頁數(shù)：	223	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是高等職業(yè)教育汽車運用技術(shù)專業(yè)規(guī)劃教材，也是汽車運用與維修專業(yè)技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓(xùn)教材。由交通職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會汽車運用與維修學(xué)科委員會根據(jù)教育部頒布的《汽車運用與維修專業(yè)領(lǐng)域技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓(xùn)教材指導(dǎo)方案》以及交通行業(yè)職業(yè)技能規(guī)范和技術(shù)工人標(biāo)準(zhǔn)組織編寫而成。本書內(nèi)容主要包括：汽車營銷基本理論、汽車工業(yè)與汽車市場營銷環(huán)境、汽車市場調(diào)查實務(wù)、汽車客戶購買行為分析、現(xiàn)代汽車銷售技術(shù)、汽車營銷實務(wù)、汽車服務(wù)營銷、汽車配件營銷實務(wù)、汽車服務(wù)企業(yè)管理概述，共計9個單元。本書可供高等職業(yè)院校汽車運用技術(shù)專業(yè)教學(xué)使用，也可作為相關(guān)行業(yè)崗位培訓(xùn)或自學(xué)用書，同時可供汽車營銷人員學(xué)習(xí)參考。

作者簡介

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圖書目錄

第1章我國汽車市場
1.1 我國汽車市場的特點與發(fā)展趨勢
1.2 我國汽車市場的運行和持征
文摘1.1 2004年我國汽車產(chǎn)銷首次雙超過500萬輛
分析與思考
第2章汽車市場營銷環(huán)境分析
2.1 汽車市場營銷微觀環(huán)境
2.2 汽車市場營銷宏觀環(huán)境
2.3 汽車企業(yè)適應(yīng)營銷環(huán)境變化的策略
案例2.1 上海汽車工業(yè)公司對市場環(huán)境的分析
案例2.2 東風(fēng)汽車集團公司適應(yīng)大環(huán)境的措施
分析與思考
第3章汽車市場細分與目標(biāo)市場選擇
3.1 汽車市場細分
3.2 汽車目標(biāo)市場選擇
3.3 汽車市場定位
案例3.1 “野馬”馳騁市場
案例3.2 奇瑞QQ的市場細分策略
第4章汽車用戶購買行為分析
4.1 汽車用戶分類及購買行為過程
4.2 汽車個人用戶購買行為分析
4.3 汽車產(chǎn)業(yè)用戶購買行為分析
4.4 汽車集團組織用戶購買行為分析
案例4.1 廣告在誘導(dǎo)消費中的作用
案例4.2 滿足消費者的求新求異需求
案例4.3 “不老”的“普?！?br /> 分析與思考
第5章汽車市場調(diào)查與市場預(yù)測
5.1 汽車市場營銷調(diào)查
5.2 汽車市場預(yù)測
5.3 汽車市場營銷的信息系統(tǒng)
案例5.1 市場調(diào)查在豐田汽車進入美國汽車市場中的作用
分析與思考
第6章汽車產(chǎn)品營銷策略
6.1 汽車產(chǎn)品組合策略
6.2 汽車產(chǎn)品品牌與商標(biāo)策略
6.3 汽車產(chǎn)品壽命周期理論與策略
案例6.1 布局中國,福特的產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略
分析與思考
第7章汽車價格營銷策略
7.1 汽車價格的構(gòu)成與影響因素
7.2 汽車定價的程序與方法
7.3 汽車定價策略
案例7.1 北京現(xiàn)代:價格一次到位
案例7.2 東風(fēng)雪鐵龍,價格緊逼無所作為
案例7.3 廣州本田,“饑餓”加價
案例7.4 遠艦,上市20天即降價
分析與思考
第8章汽車分銷渠道策略
……
第9章汽車促銷策略
第10章汽車營銷實務(wù)
第11章汽車配件營銷
第12章汽車營銷創(chuàng)新理論
參考文獻