中國品牌之道（企業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)文化管理培訓(xùn)教程）

定　價：￥29.80

作　者：	劉陽著
出版社：	中國工人出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787500836186	出版時間：	2006-02-01	包裝：	膠版紙
開本：	小16開	頁數(shù)：	292	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書為劉陽博士所著，本書以獨特的視角系統(tǒng)地闡述了20世紀(jì)品牌的變遷，資本化的方式、特點，品牌的核心價值與競爭力對中國及世界經(jīng)濟(jì)的影響，及在21世紀(jì)品牌在網(wǎng)絡(luò)信息時代，作為經(jīng)濟(jì)支撐點與資本累積運作了趨勢與作用，并提出了品牌企業(yè)經(jīng)濟(jì)的理念。

作者簡介

　　劉陽，1963年10月生于北京，1994年就讀于新聞學(xué)院，2002年就讀于中國社會科學(xué)院（金融學(xué)碩士），2004年獲國家CCMC高級職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證，2005年獲國際高級工商管理師認(rèn)證，就讀于美國國家大學(xué)（工商管理博士DBA）。1988年任新華社記者編輯，1994年任中央人民廣播電臺記者、編輯、節(jié)目主持人（倡導(dǎo)品牌推廣、兼職外國駐華廣告公司總監(jiān)），1996年任教教于解放軍藝術(shù)學(xué)院、北京語言大學(xué)、北京理工大學(xué)、中國科技經(jīng)營管理大學(xué)。2005年任資源、投資、房地產(chǎn)公司經(jīng)理，參與國家財政部品牌雜志改制與社科院國家大中型企業(yè)品牌推廣。自1988年至今出版?zhèn)€人文藝經(jīng)濟(jì)著作幾十部。包括《中國現(xiàn)代書印學(xué)史》（1993年）、《劉陽藝術(shù)論》（1997年）、《大學(xué)美術(shù)》（大學(xué)教材1997年）、《美術(shù)技術(shù)法》（十冊1998年）、《名人百家相》（2002年）、《個人家庭經(jīng)營管理學(xué)》（上、下冊2003年）著。

圖書目錄

第一章  品牌經(jīng)濟(jì)文化的興起、發(fā)展與貢獻(xiàn)
  1.行業(yè)的種類決定了品牌的種類
  2.品牌時代的興起與品牌的種類結(jié)構(gòu)
  3.品牌的歷史價值優(yōu)勢
  4.品牌的時間價值優(yōu)勢
  5.品牌的資產(chǎn)價值優(yōu)勢
  6.品牌的資產(chǎn)價值優(yōu)勢
  7.品牌的“老”與“名”的優(yōu)勢
  8.品牌的空間價值與中地域優(yōu)勢
  9.品牌的歷史作用與貢獻(xiàn)
  10.品牌的系列化延伸與拓展對歷史的作用
  11.品牌與綜合國力
  12.品牌文化改變“國情”“特色”層次，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)規(guī)律秩序化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化
  13.品牌代表先進(jìn)生產(chǎn)力，促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展
  14.品牌構(gòu)筑行業(yè)、產(chǎn)業(yè)與市場格局
  15.品牌補(bǔ)充提升生活質(zhì)量
  案例分析（一）品牌歷史作用與創(chuàng)機(jī)關(guān)報
第二章  行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、市場周期對品牌周期的影響
  1.行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)周期對品牌的影響
  2.品牌的時間性周期改變
  3.經(jīng)濟(jì)周期對品牌的影響
  4.品牌公司、企業(yè)生命周期對品牌的影響
  5.品牌的自身生命周期對企業(yè)、產(chǎn)品、市場與資產(chǎn)的影響
  6.品牌經(jīng)濟(jì)文化的靜態(tài)與動態(tài)周期
  7.品牌產(chǎn)品生產(chǎn)周期
  8.品牌的市場周期
  9.品牌產(chǎn)品使用周期
  10.信息時代的品牌
  案例分析（二）行業(yè)周期對品牌的影響
第三章  品牌的結(jié)構(gòu)與創(chuàng)造
  1.品牌名的文化含義
  2.品牌經(jīng)濟(jì)文化價值內(nèi)涵
  3.品牌經(jīng)濟(jì)文化的內(nèi)涵特點與范圍
  4.品牌的品質(zhì)經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵
  5.經(jīng)濟(jì)文化改變需求層次與質(zhì)量
  6.品德的智慧內(nèi)涵與人性化內(nèi)涵
  7.品牌與道德
  8.品牌的社會責(zé)任與社會化
  9.品牌的人文內(nèi)涵與品牌的名稱和設(shè)計
  10.品牌質(zhì)量內(nèi)涵與信息內(nèi)涵
  11.品牌服務(wù)內(nèi)涵
  12.品牌的經(jīng)濟(jì)文化測量
第四章  品牌經(jīng)濟(jì)文化的物質(zhì)結(jié)構(gòu)
  ……
第五章  品牌特征與結(jié)構(gòu)內(nèi)涵
第六章  品牌經(jīng)濟(jì)文化的價值內(nèi)涵與評估
第七章  品牌行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及標(biāo)準(zhǔn)化管理
第八章  品牌企業(yè)的組織管理品牌化
第九章  品牌企業(yè)資源、資產(chǎn)、資本、財務(wù)管理
第十章  品牌企業(yè)文化管理
第十一章  品牌企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略目標(biāo)規(guī)劃與信息管理
第十二章  品牌項目管理、企業(yè)品牌產(chǎn)品定位
第十三章  品牌的調(diào)研與研發(fā)、設(shè)計、文化管理
第十四章  品牌企業(yè)生產(chǎn)與產(chǎn)品品質(zhì)管理
第十五章  品牌的廣告經(jīng)濟(jì)文化對行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)
第十六章  品牌企業(yè)公司產(chǎn)品物流系統(tǒng)管理
第十七章  品牌的市場營銷管理（上）
第十八章  品牌的市場營銷管理（下）