網(wǎng)絡營銷技術

定　價：￥28.00

作　者：	趙曉鴻主編
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	高職高專電子商務應用技術實訓教材
標　簽：	網(wǎng)絡營銷

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ISBN：	9787300070933	出版時間：	2006-03-01	包裝：	膠版紙
開本：	小16開	頁數(shù)：	348	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《網(wǎng)絡營銷技術》與其他同類教材的不同之處，在于《網(wǎng)絡營銷技術》是從網(wǎng)絡營銷技術的應用角度出發(fā)，全面論述了網(wǎng)絡營銷的基本理論，系統(tǒng)地介紹了實施網(wǎng)絡營銷的相關技術與方法，既側重于網(wǎng)絡營銷應用技術的具體介紹，同時又兼顧了相關理論知識的闡述。通過對網(wǎng)絡營銷技術的學習和應用，幫助學生了解網(wǎng)絡營銷的一般流程和網(wǎng)絡營銷的具體實施步驟，使其在實際工作中能根據(jù)具本情況科學地選擇網(wǎng)絡營銷技術與方法，制定網(wǎng)絡營銷實施方案，系統(tǒng)實施網(wǎng)絡營銷并取得實際效益。為了達到這個目標，《網(wǎng)絡營銷技術》采用了全新的寫作體例：首先以典型案例導入的方式，說明該章節(jié)所講述的相關知識在實際工作中的具體應用，并明確該章節(jié)的學習目標，增強讀者學習本章節(jié)的方向感；然后在相關論知識學習的基礎上對該章所涉及的各應用技術進行具體的步驟式描述，使讀者能根據(jù)書中所列示的技術步驟將學習成果直接應用到實際工作中，增強網(wǎng)絡營銷技術的實際應用能力。全書涵蓋了網(wǎng)絡營銷理論基礎、網(wǎng)絡市場調(diào)查技術、網(wǎng)絡營銷實施技術、網(wǎng)絡促銷技術、網(wǎng)絡營銷效果評估技術等方面的內(nèi)容，詳細說明了網(wǎng)絡營銷各相關技術的具體應用?！毒W(wǎng)絡營銷技術》重點強調(diào)實用性及技術前沿性，具有教材和技術資料的雙重作用。適合高等院校的計算機和網(wǎng)絡科學、電子商務、市場營銷、工商管理、信息管理與信息系統(tǒng)等專業(yè)學生使用，也可用作系統(tǒng)培訓和自學教材，同時又可作為電子商務應用人員和管理人員的技術參考資料。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡營銷技術》作者簡介

圖書目錄

第1章網(wǎng)絡營銷技術概述
  1.1 網(wǎng)絡營銷理論基礎
  1.2 互聯(lián)網(wǎng)構造新的市場營銷環(huán)境
  l.3 網(wǎng)絡營銷的基本模式及流程
  1.4 網(wǎng)絡營銷主要技術
第2章網(wǎng)絡環(huán)境下的市場分析技術
  2.1 網(wǎng)絡消費者
  2.2 網(wǎng)絡消費市場分析技術
  2.3 網(wǎng)絡組織市場分析技術
  2.4 市場競爭對手的調(diào)查與分析技術
  2.5 目標消費者的調(diào)查與分析技術
  2.6 虛擬市場中的營銷機會分析技術
第3章網(wǎng)絡營銷策劃
  3.1 網(wǎng)絡營銷策劃的相關理論知識
  3.2 網(wǎng)絡營銷策劃的程序
  3.3 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略構思
  3.4 網(wǎng)絡營銷策略設計
  3.5 網(wǎng)絡營銷策劃書的編寫
第4章網(wǎng)絡環(huán)境下的市場營銷組織技術
  4.1 市場營銷組織的相關理論知識
  4.2 網(wǎng)絡環(huán)境下的企業(yè)營銷組織要素
  4.3 網(wǎng)絡環(huán)境下的營銷組織模式設計方法
  4.4 網(wǎng)絡環(huán)境下的營銷組織人員安排方法
  4.5 網(wǎng)絡營銷人員技能培訓方法
第5章電子郵件營銷技術
  5.1 電子郵件營銷的相關理論知識
  5.2 電子郵件直復營銷
  5.3 許可電子郵件營銷
  5.4 Rich郵件營銷
  5.5 病毒性營銷
第6章網(wǎng)絡廣告營銷技術
  6.1 網(wǎng)絡廣告營銷的相關理論知識
  6.2 網(wǎng)絡廣告設計
  6.3 網(wǎng)絡廣告投放方法
  6.4 網(wǎng)絡廣告軟文技術
  6.5 網(wǎng)絡窄告技術
  6.6 問答式網(wǎng)絡廣告技術
  6.7 搜索引擎營銷技術
第7章網(wǎng)站營銷技術
  7.1 網(wǎng)站營銷的相關理論知識
  7.2 網(wǎng)站產(chǎn)品展示技術
  7.3 數(shù)據(jù)庫營銷技術
  7.4 網(wǎng)上商店營銷技術
  7.5 網(wǎng)絡營銷的推技術與拉技術
第8章其他網(wǎng)絡媒體營銷技術
  8.1 其他網(wǎng)絡媒體營銷的相關理論知識
  8.2 視頻談判技術
  8.3 呼叫中心技術
  8.4 網(wǎng)絡社區(qū)營銷技術
  8.5 手機網(wǎng)絡平臺營銷技術
第9章網(wǎng)絡營銷效果評估方法
  9.1 網(wǎng)絡營銷效果評估概述
  9.2 網(wǎng)站流量信息分析方法
  9.3 網(wǎng)絡營銷活動評估方法
  9.4 企業(yè)網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站的效益評估
  9.5 網(wǎng)絡營銷綜合效果評估方法
參考文獻