媒體與娛樂產(chǎn)業(yè)

定　價：￥35.00

作　者：	（美）格雷柯（Greco, A.N.）著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：	傳媒產(chǎn)業(yè)與管理譯叢
標(biāo)　簽：	大眾傳媒研究美國

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ISBN：	9787302125143	出版時間：	2006-03-01	包裝：	膠版紙
開本：	小16開	頁數(shù)：	263	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

本書共10章，從書刊，報業(yè)出版格局到談到音像、廣播影視、有線和衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)，以及新媒體與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。作者有的是美國高校的專業(yè)研究人員，仃的則是實務(wù)界的實踐者。他們用科學(xué)的精細(xì)眼光對美國的大眾傳播產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了考察，讀者從中小僅可以解關(guān)國傳播業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，而Ⅱ能從中把握其發(fā)展趨勢。本拈是關(guān)國大眾傳播學(xué)、媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)或者管理學(xué)系列教材之一。這樣概括、精要地把大眾傳播媒體放到一個市場背景來考查，用經(jīng)濟(jì)學(xué)的思路從宏觀和微觀角度來分析，在我國日前還是．個空白。另一方面，我國人眾傳媒的市場化已經(jīng)成為既成的事實，從學(xué)術(shù)或者實踐的角度來解剖這樣一種新興產(chǎn)、形態(tài)，塒我國學(xué)術(shù)和實務(wù)界部是非常迫切的課題。

作者簡介

　　阿爾伯特·格雷柯（AlbertN.Greco）：美國Fordham大學(xué)商學(xué)研究院教授，傳媒產(chǎn)業(yè)與管理譯叢主編。譯者：饒文靖，清華大學(xué)傳播學(xué)碩士，現(xiàn)為人民日報社編輯、記者。其采寫的《大學(xué)生作弊誰之過》等多篇深度報道產(chǎn)生廣泛社會影響，曾參與“中國出版集團(tuán)的發(fā)展模式研究”等多項國家課題，在《新聞與傳播研究》、《中國記者》、《新聞大學(xué)》等專業(yè)核心期刊發(fā)表12篇學(xué)術(shù)論文，專業(yè)研究興趣主要集中在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展、報刊經(jīng)營管理等方面。

圖書目錄

第1章圖書出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／1
圖書出版量：1880一1996年／1
圖書類別／3
圖書退貨／10
圖書發(fā)行渠道／13
案例研究／15
注釋／26
第2章期刊雜志產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／28
一個近乎完美的傳奇／28
關(guān)于雜志的定義／31
有多少種雜志／37
一個基本原則：三條腿走路／39
思想背后的人們／44
注釋／46
第3章報紙產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／48
報紙既是制造業(yè)也是服務(wù)業(yè)／50
報紙的定義／52
報紙的類型／53
報紙的數(shù)量／56
日報所在地／58
報紙發(fā)行量／63
報紙收入／73
小結(jié)／76
注釋／77
第4章唱片產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／78
基本功能／78
寡頭壟斷／78
五大集團(tuán) ／82
唱片公司的結(jié)構(gòu)／87
唱片行業(yè)的盈利能力／90
獨立品牌／94
主動的多元化／95
小結(jié)／96
注釋／96
第5章電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／99
廣播電視網(wǎng)市場／102
付費電視市場／106
新技術(shù)／109
錄像帶市場／111
國際市場／113
新的廣播窗口／114
注釋／117
第6章無線電廣播產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／120
技術(shù)、聯(lián)邦通信委員會和廣播市場／121
廣播中的唱片／125
無線廣播電臺的運營／130
美國無線廣播業(yè)的人口統(tǒng)計學(xué)結(jié)構(gòu) ／132
無線廣播的節(jié)目形式／135
廣播的評級／138
廣告的趨勢／143
財務(wù)運營特點／147
小結(jié)／149
注釋／150
第7章電視產(chǎn)業(yè)的未來／155
預(yù)言／155
國際化／157
電視產(chǎn)業(yè)的整合／158
信息高速公路：廣播電視將幸存還是興盛／160
人口統(tǒng)計學(xué)上的趨勢／162
作為文化動力的電視／163
可能的場景／164
注釋／166
第8章有線電視和衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／168
有線產(chǎn)業(yè) ／173
廣播產(chǎn)業(yè) ／189
衛(wèi)星產(chǎn)業(yè) ／194
在黑暗中跳舞／205
注釋／207
第9章新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／210
在全息平臺上／210
相同還是相異的世界／214
數(shù)字出版／218
將消費者引向數(shù)字通信／228
全球信息基礎(chǔ)設(shè)施／235
下一代：孩子與科技／239
注釋／240
第10章互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／243
多維空間的“皮下注射論”(或稱“槍彈論”) ／247
電子商務(wù)的優(yōu)勢／249
商務(wù)類型／251
商家之間的商務(wù)／254
商品和服務(wù)的網(wǎng)上銷售／255
案例研究：在線報紙／257
廣告問題／259
政府和商務(wù)／260
小結(jié)／260
注釋／261