重慶電視媒介發(fā)展報(bào)告

為了加強(qiáng)對(duì)電視媒介的研究，中國(guó)傳媒大學(xué)(原北京廣播學(xué)院)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所在重慶電視臺(tái)設(shè)立了"研究基地"，追蹤研究重慶電視媒介發(fā)展的每一個(gè)變化。八年來(lái)，重慶電視人經(jīng)過(guò)自己的努力，不僅把一個(gè)計(jì)劃單列市的小臺(tái)發(fā)展成為一個(gè)省級(jí)大臺(tái)，而且創(chuàng)造了一系列的新理論、新觀點(diǎn)。這些新理論、新觀點(diǎn)不僅指導(dǎo)著重慶電視人在我國(guó)西部地區(qū)創(chuàng)造著奇跡，而且對(duì)于我國(guó)整體電視媒介的發(fā)展也具有重要的借鑒意義。 重慶電視人在自己的實(shí)踐中很重視理論的作用，他們每前進(jìn)一步，首要的任務(wù)是解決理論問(wèn)題，要求每一個(gè)電視人，特別是決策層，必須先''務(wù)虛"，即進(jìn)行理論研究，在此基礎(chǔ)上制定具體的實(shí)施方案，然后在實(shí)踐的過(guò)程中檢驗(yàn)自己的理論、豐富自己的理論。理論是從實(shí)踐中來(lái)的，但是它又高于實(shí)踐、指導(dǎo)實(shí)踐。由于重慶電視人的行為有科學(xué)的理論作指導(dǎo)，既保證了重慶電視媒介活動(dòng)的前沿性，又培養(yǎng)了一大批具有前瞻思想和行為的人才隊(duì)伍。電視媒介活動(dòng)是一種有組織、有紀(jì)律、有程序、有內(nèi)容的集體活動(dòng)，它需要電視人之間的協(xié)作，需要電視人與其他社會(huì)人的協(xié)作，需要電視媒介機(jī)構(gòu)與其他社會(huì)機(jī)構(gòu)的協(xié)作，因此，它要求參與電視媒介活動(dòng)的所有人或組織都必須有合作精神，有團(tuán)隊(duì)精神。這就是說(shuō)，電視媒介產(chǎn)品是電視人共同勞動(dòng)的產(chǎn)物，是電視人與其他社會(huì)人共同合作的產(chǎn)物，它要求從事電視媒介活動(dòng)的每一個(gè)人都必須具有很高的素質(zhì)，否則，這種高知識(shí)化的電視媒介產(chǎn)品是很難創(chuàng)造或生產(chǎn)出來(lái)的。鑒于這種認(rèn)識(shí)，重慶電視人在其實(shí)踐中總結(jié)出很多經(jīng)驗(yàn)，其中最具有代表性的經(jīng)驗(yàn)主要是：理論立臺(tái)、以人為本和深化改革。

　　周鴻鐸，中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師。現(xiàn)任中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)。曾先后獲北京市優(yōu)秀教師稱號(hào)、北京市社會(huì)科學(xué)先進(jìn)工作者、中央三臺(tái)獎(jiǎng)教金，享受政府特殊津貼。周鴻鐸教授是我國(guó)研究傳媒經(jīng)濟(jì)最早的學(xué)者之一。他創(chuàng)建了廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)和傳媒經(jīng)濟(jì)等學(xué)科，組建了傳媒經(jīng)濟(jì)研究所和廣播電視經(jīng)濟(jì)研究室。主要著作有《廣播電視經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《中國(guó)廣播電視經(jīng)濟(jì)管理概論》、《市場(chǎng)營(yíng)銷策略》、《中國(guó)實(shí)用廣告知識(shí)手冊(cè)》、《電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)策略》、《廣告策劃》、《廣告實(shí)務(wù)》、《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)》、《信息資源開(kāi)發(fā)利用策略》、《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》、《網(wǎng)絡(luò)媒體管理》、《網(wǎng)絡(luò)傳播與知識(shí)經(jīng)濟(jì)》、《媒介產(chǎn)業(yè)制度論——周鴻鐸自選集》、傳媒經(jīng)濟(jì)叢書(shū)（1～8卷）和《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》（上、中、下輯，共12卷）、應(yīng)用傳播學(xué)叢書(shū)（1—6卷）、《媒介產(chǎn)業(yè)案例分析》以及其他相關(guān)著作共六十余部。