傳媒市場(chǎng)化的陷阱

總序／1
緒言／1
第一節(jié) 研究起源／1
第二節(jié) 概念界定／8
一、市場(chǎng)、傳媒市場(chǎng)／8
二、市場(chǎng)化、傳媒市場(chǎng)化／12
第一章 我國(guó)傳媒市場(chǎng)化的進(jìn)程／15
第一節(jié) 報(bào)社企業(yè)化的初步嘗試／15
第二節(jié) 我國(guó)傳媒的市場(chǎng)化之旅／19
第三節(jié) 我國(guó)傳媒市場(chǎng)化的動(dòng)因／25
第二章 市場(chǎng)失靈及媒介產(chǎn)品的特性／28
第一節(jié) 市場(chǎng)失靈／28
第二節(jié) 媒介的準(zhǔn)公共產(chǎn)品特性／36
第三節(jié) 媒介產(chǎn)品的外部性／40
第三章 市場(chǎng)的特征與傳媒市場(chǎng)化的缺陷／46
第一節(jié) 利潤(rùn)最大化與媒體的效益失衡／47
第二節(jié) 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性與媒體的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)／52
第三節(jié) 市場(chǎng)的道德風(fēng)險(xiǎn)與媒體的誠(chéng)信危機(jī)／61
第四章 傳媒市場(chǎng)化的問題／69
第一節(jié) “媚俗”／69
一、內(nèi)容低俗化／70
二、新聞娛樂化／81
三、對(duì)媒體制造的大眾文化的批判／94
第二節(jié) “有效發(fā)行論”／102
一、有效發(fā)行／103
二、有效收視／107
三、質(zhì)疑“有效發(fā)行論”／109
第三節(jié) 廣告陷阱／112
一、?？膹V告導(dǎo)向／116
二、有償新聞與有償不聞／122
三、畸形廣告／125
四、對(duì)廣告的理性審視／139
第五章 傳媒市場(chǎng)化問題產(chǎn)生的原因／153
第一節(jié) 市場(chǎng)邏輯的作用／153
一、美國(guó)市場(chǎng)化媒體／155
二、港臺(tái)市場(chǎng)化媒體／159
三、民國(guó)市場(chǎng)化媒體／163
四、比較分析／166
第二節(jié) 受眾需要的驅(qū)動(dòng)／171
第三節(jié) 資本意志的壓力／179
一、傳媒上市／179
二、上市公司涉足傳媒／181
三、合作經(jīng)營(yíng)／183

第六章 對(duì)策／186
第一節(jié) 切實(shí)實(shí)行“兩分開”／186
第二節(jié) 加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)／191
第三節(jié) 強(qiáng)化“社會(huì)責(zé)任”意識(shí)／197
一、“社會(huì)責(zé)任論”／197
二、中國(guó)媒體的“社會(huì)責(zé)任”／199
第四節(jié) 創(chuàng)立新聞評(píng)議會(huì)/206
一、“新聞評(píng)議會(huì)”沿革／207
二、創(chuàng)立“中國(guó)新聞評(píng)議會(huì)”／209
第五節(jié) 塑造出色的組織文化／212
第六節(jié) 政策優(yōu)惠和政府監(jiān)管／218
第七節(jié) 公眾監(jiān)督／226
結(jié)語／230
附：博士論文專家審查意見／234
參考文獻(xiàn)／238
后記／243