體育營銷案例分析

定　價：￥40.00

作　者：	（美）布倫達(dá)·G.匹茲主編；秦椿林，石春健編譯
出版社：	遼寧科學(xué)技術(shù)出版社
叢編項：	美國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理叢書
標(biāo)　簽：	營銷案例

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ISBN：	9787538143959	出版時間：	2005-08-01	包裝：	膠版紙
開本：	25cm	頁數(shù)：	296頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　近年來，體育營銷學(xué)在中國受到了越來越多的關(guān)注。然而，作為一門課程，其發(fā)展時間還很短。在這種情況下，精心選擇一些國外一流的體育管理系通用的優(yōu)秀教材，把它們翻譯過來，提供給我們的教師和學(xué)生做參考，以補(bǔ)充國內(nèi)教材之不足，是目前急需解決的問題。同時，作為一門與實際結(jié)合得極其緊密的課程，體育營銷學(xué)除了要將基本的體育營銷的基本知識與基本方法介紹給讀者，更重要的是要運用理論指導(dǎo)體育市場運作的實踐。如何才能達(dá)到這樣的目標(biāo)？20世紀(jì)20年代，哈佛大學(xué)MBA學(xué)院開創(chuàng)了案例學(xué)習(xí)法。此后案例教學(xué)在管理學(xué)及相關(guān)專業(yè)中廣為流傳。對于體育營銷學(xué)而言，運用營銷理念解決個案中出現(xiàn)的實際問題，可以在一定程度上彌利、學(xué)生實踐的不足。正是基于上述兩點考慮，筆者從美國的若干體育營銷書籍中甄選出這本有代表性的著作。這本書一直受到美國各大學(xué)體育管理專業(yè)教授和學(xué)生的青睞，是體育營銷學(xué)課堂上頗為流行的教材。但是考究起來，該書中的一些案例與中國的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實還相距甚遠(yuǎn)，所以我們又參考了一些其他書籍，經(jīng)過反復(fù)的推敲，最后精選了1 5個典型的案例編譯下來，希望對國內(nèi)的體育營銷能有所借鑒，在此，對原書的作者表示感謝。本書的翻譯和出版是群體力量合作之結(jié)果。筆者所組織的譯者大多是體育管理專業(yè)優(yōu)秀的博士生和碩士生，他們扎實的專業(yè)知識、良好的外語水平和敬業(yè)精神保證了本書的翻譯質(zhì)量。本書各章的譯者有：張春萍（第一章～第四章）、苗志文（案例5、7、9）、魏來（案例3、4、6和13）、石春?。ò咐?、11）、梁園（第五章，案例1、 12）、高春燕（案例2、10）、薄雪松（案例14、15）。全書最后由我負(fù)責(zé)審校。石春健老師為本書的出版付出了辛勤的勞動，除了承擔(dān)部分章節(jié)的翻譯工作外，在譯者和出版社中間做了大量的組織和協(xié)調(diào)工作，在此，向所有的譯者表示感謝。雖然本書譯者抱以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，力求精準(zhǔn)，但囿于水平，譯文中仍恐有不妥之處，敬請廣大讀者給予指正。

作者簡介

暫缺《體育營銷案例分析》作者簡介

圖書目錄

第一部分案例學(xué)習(xí)法與案例分析基礎(chǔ)
第一章案例學(xué)習(xí)法概述…………………………………………………003
一、簡介………………………………………………………………003
二、案例學(xué)習(xí)法的定義………………………………………………003
三、案例學(xué)習(xí)法的性質(zhì)………………………………………………004
四、體育營銷管理者所需的技巧……………………………………005
五、案例學(xué)習(xí)法的優(yōu)勢………………………………………………006
六、案例學(xué)習(xí)的挑戰(zhàn)…………………………………………………007
七、小結(jié)………………………………………………………………008
第二章案例分析框架……………………………………………………009
一、簡介………………………………………………………………009
二、案例分析框架……………………………………………………010
三、情境分析期問考慮的問題………………………………………012
四、如何撰寫一份案例分析報告……………………………………019
五、小結(jié)………………………………………………………………02l
第三章案例分析的工具…………………………………………………022
一、簡介………………………………………………………………022
二、運動鞋制造公司商業(yè)運作圖……………………………………022
三、成本和貢獻(xiàn)………………………………………………………023
四、成本和利潤分析的類型…………………………………………025
五、財務(wù)比率…………………………………………………………030
六、金融狀況和計劃…………………………………………………031
七、小結(jié)………………………………………………………………032
第四章案例分析實例解析………………………………………………033
一、簡介………………………………………………………………034
二、案例解析…………………………………………………………043
第五章體育市場營銷案例分析把握的要點……………………………049
一、簡介……………………………………………………………049
二、產(chǎn)品……………………………………………………………049
三、價格……………………………………………………………052
四、促銷……………………………………………………………054
五、地點(產(chǎn)品分銷)………………………………………………056
六、小結(jié)……………………………………………………………058
第二部分體育營銷案例
案例1 阿迪達(dá)斯公司如何重新占領(lǐng)市場………………………………061
案例2 銳步如何制訂未來的市場計劃…………………………………068
案例3 美洲杯帆船賽運作失敗解析……………………………………087
案例4 美國國家快遞公司對體育贊助的有效評估……………………095
案例5 ESPN如何吸引贊助來包裝B 巡回賽……………………………100
案例6 托萊多沼澤鳥棒球俱樂部的營銷策略…………………………114
案例7 39號碼頭特許體育商店的機(jī)遇與選擇…………………………134
案例8 ABL克羅拉多愛克斯普羅森球隊的市場推廣 …………………156
案例9 馬薩諸塞州大學(xué)籃球隊如何創(chuàng)建和維護(hù)品牌…………………162
案例10滑雪勝地斯馬格爾未來的發(fā)展…………………………………186
案例11讓橄欖球場球迷云集……………………………………………21l
案例12橄欖球頭盔及比賽安全問題引發(fā)的思考………………………216
案例13如何創(chuàng)建一家體育營銷公司……………………………………219
案例14鹽湖城冬奧會反隱性營銷………………………………………222
案例15施樂公司與亞洲冬季運動會……………………………………236